De fleste kender nok den prisvindende reklamefilm, hvor den danske superstjerne Mads Mikkelsen cykler gennem København og reklamerer for Carlsberg og samtidig filosoferer over dansk hygge. Den har kørt herhjemme og i resten af Europa og Asien.
Det er nemt at forstå Carlsbergs valg af Mads Mikkelsen, der også har stjernestatus i udlandet efter roller i bl.a. “James Bond”, NBC-serien “Hannibal” samt selvfølgelig et utal af danske prisvindende film. Det kan ikke ses som andet end et scoop for det danske bryggeri, der er verdens tredjestørste, at de fik Mads Mikkelsen som “poster boy” for et par år siden.
For bryggerier er det lidt af en balancegang at reklamere for sine produkter. På den ene side vil man naturligvis gerne gøre opmærksom på sit produkt og have flere til at købe det – også gerne mere end én gang. På den anden side skal forbrugerne ikke købe alt for mange øl, da bryggerierne bakker op om sundhedsmyndighedernes anbefaling om et moderat alkoholforbrug. Svær marketingøvelse.
Det skal også ses i sammenhæng med, at Carlsberg i 2017 lancerede en bæredygtighedsstrategi, der frem mod 2030 arbejder hen mod et samfund med “nul uansvarligt drikkeri”.
Derfor må de også i deres stille sind i Carlsbergs marketingafdeling have tænkt: “Arh, for fanden da, Mads”, da de fandt ud af, at Mads Mikkelsen spiller hovedrollen i Thomas Vinterbergs nye film “Druk”, der havde premiere i Danmark torsdag. Filmen handler, som titlen antyder, blandt andet om indtagelse af alkohol. Ikke kun i moderat omfang, men også i lidt for overdrevent omfang. I filmen trækkes der på referencer til både Hemingway og Churchill, der begge var kendte for at drikke igennem.
I “Druk” starter fire venner et drikkeforsøg inspireret af den norske filosof Finn Skårderud, der mener, at vi som mennesker er født med en halv promille for lidt i blodet. Det starter så godt, at hovedpersonerne går videre: Hvis en halv promille er godt, må en større promille være bedre.
Til Berlingske siger Mads Mikkelsen, at “Druk” ikke er en hyldest til alkohol, men til livet.
“Opgaven med “Druk” er ikke at fordømme. Vi hylder da rusen, og det er der nok folk, der føler sig pikeret over. Men hvis jeg skal overveje, om folk bliver krænkede af mine film, har kunsten tabt. Kunst er ikke en myndighedskampagne, og hvis jeg vil sige noget klogt om sundhed, skal jeg arbejde for sundhedsministeriet. Det gør jeg ikke.”
Herfra er der absolut ingen pikering. Jeg er kæmpefan af både Mikkelsen og Vinterberg og glæder mig til at se filmen.
Tilbage hos Carlsberg lyder meldingen, at samarbejdet med Mads Mikkelsen fortsætter. De har lige færdiggjort en ny reklamefilm, hvor Mads Mikkelsen atter reklamerer for Carlsberg – nu for deres nyealkoholfrieøl.
