Den slukkede turisme sender den danske luksusbranche i knæ.
For selvom danskernes købelyst for dyre møbler, tasker og ure ikke er faldet synderligt under krisen ifølge brancheorganisationen Dansk Mode og Textil, er branchen presset på grund af de manglende turister. Og det tab kan det danske forbrug ikke opveje.
“Mange af de brands, som vi kalder affordable luxury, har deres butikker hovedsageligt i København, og der er der jo ingen turister lige nu. Derfor har de selvfølgelig mistet omsætning, for de turister fra særligt krydstogtskibe plejer at lægge mange penge her,” siger Thomas Klausen, adm. direktør i Dansk Mode og Textil.
Globalt mærkes effekterne også, hvor det franske luksuskonglomerat LVMH, som bl.a. har mærker som Louis Vuitton og Bulgari under sig, har tabt 68 pct. i sit driftsresultat i første halvår med et resultat på 1,67 mia. euro, mod forventninger om 2,7 mia. euro.
Det fald skyldes især de manglende turister, for LVMH's indtjening er i høj grad drevet af turister fra især Kina, og ifølge det amerikanske finanshus Jefferies står kinesiske kunder for 40 pct. af salgsindtjeningen globalt i branchen og 80 pct. af væksten.
Det gælder også i Danmark, hvor en undersøgelse fra Nets viser, at når en kinesisk turist kører sit kort igennem terminalen, er den gennemsnitlige transaktion på 1066 kr. og dermed over tre gange højere end eksempelvis en nordmands betaling.
“Det gør ondt, for ligesom hotellerne er vi afhængige af turisterne
Henrik Ypendanz, direktør i Illums Bolighus
Effekterne af coronakrisen ramte blandt andet Illums Bolighus, hvor krisen tvang alle deres bolighuse lukket i april. Og selvom bolighuset stadig oplever købelystne danskere og et øget onlinesalg under krisen, kan det ikke opveje for tabet i de fysiske butikker.
pct. af Illums omsætning i hovedbutikkerne kommer i sommerperioden fra turister
“Vi har været helt lukkede i vores butikker, og det er 80-90 pct. af vores omsætning. Vores produkter sælges mest fysisk, da folk gerne vil se og mærke produktet, inden de svinger kortet,” siger adm. direktør i Illums Bolighus Henrik Ypkendanz.
Derudover er turister, der tager en dansk souvenir med sig i form af f.eks. en Kay Boyesen-abe, en stor del af Illums Bolighus' omsætning. I sommerperioden plejer 32 pct. af omsætningen at komme fra udenlandske kreditkort i deres tre hovedbutikker, som er i Tivoli, på Strøget og i Københavns Lufthavn, fortæller direktøren. Det franske luksuskonglomerat LVMH har tabt 68 pct. i sit driftsresultat i første halvår. De store mærker som Dior og Louis Vuitton har dog klaret sig bedre i perioden end små luksusbrands. Det er særligt de manglende turister, som presser både de globale og danske luksusbrands. I sommermånederne står turister for 32 pct. af omsætningen i Illums Boligshus' hovedbutikker i København.
Det er samtidig de tre butikker, der står for tre fjerdedele af virksomhedens samlede omsætning, og den varme hane har der været lukket helt for i år.
“Sommeren kommer jo ikke igen, så det gør ondt, for præcis ligesom hotellerne er vi også afhængige af turisterne,” siger Henrik Ypkendanz og tilføjer, at han forventer at må afskedige medarbejdere på grund af tabene.
Hos Georg Jensen ærgrer adm. direktør Francesco Pesci sig over de manglende udenlandske turister, som i sommermånederne står for ca. 30-40 pct. af salget i designvirksomhedens butik på Strøget i København.
“Jeg kan ikke benægte, at vi savner udenlandske turister i år. Vores butikker er ikke i nærheden af det salg, vi havde sidste år,” siger han.
Men det er ikke de kinesiske turister, som Georg Jensen har savnet mest.
“Før var vi ikke så glade for, at vi ikke havde flere kinesiske købere, men i situationer som denne er det en fordel. Vi er mere afhængige af lokale, skandinaviske, britiske og sydeuropæiske turister,” siger Francesco Pesci.
Han fortæller, at 50 pct. af deres salg normalt kommer fra deres butikker, men på trods af, at deres onlinesalg er vokset, kan det ikke kompensere retailsalget.
Det er dog ikke alle danske luksusbrands, der er så påvirket af turister som Illums Bolighus og Georg Jensen.
Blandt andet har tøjproducenten Stine Goya en stor dansk kundebase og har derfor ikke mærket så meget til den forsvundne turisme. Alligevel har de haft halvt så mange ordrer i dette første halvår sammenlignet med sidste år.
Thomas Clausen vurderer, at luksusbranchen først vil være normaliseret i 2022, men påpeger også, at det er svært at spå om.
“Vi ser ind i et efterår, som er præget af enorm usikkerhed, vi ved ikke, hvad der sker, men branchen er ramt, og jeg forventer en betydelig nedgang i år, ingen tvivl om det,” siger han.
