Den fremadstormende fitnesskæde Loop Fitness samler kræfter til indtog i København. Det sker efter at have fordoblet antallet af fitnesscentre landet over på kun tre år.
Adm. direktør Brian Schneider vil nu tage markedsandele fra Fitness World og Sats, der sidste år opkøbte Fitness.dk, med konceptet cirkeltræning.
“Lidt populært sagt er vores målgruppe forældrene til dem, der besøger de traditionelle centre,” siger direktøren.
Loop Fitness har haft stor succes med at etablere sig i mindre byer og i yderområder, og det har på kort tid gjort fitnesskæden landsdækkende. Nu er turen kommer til hovedstaden.
“I København har vi noget uudnyttet potentiale. Så det er i hovedstadsområdet og på øerne, hvor vi kommer til at åbne de næste 40-50 fitnesscentre,” siger Brian Schneider.
Loop Fitness er på tre år vokset fra 50 til 102 centre og er i dag Danmarks næststørste fitnesskæde målt på antal centre. De regner med at have ca. 150 Loop-centre i 2021, hvor Fitness World i dag har 172 centre og Sats har 39. De har desuden oplevet en vækst i medlemsmassen både i nye, men også i eksisterende centre.
Selskabet oplyser ikke omsætningen, men bruttofotjeneste lå på ca. 14 mio. kr. i 2018 mod en bruttofortjeneste på knapt 11 mio. kr. 2017. Resultatet på bundlinjen lå på næsten 6,5 mio kr.
Og ulig både Fitness World og Sats, som er kapitalejede kæder, er Loop Fitness franchaise.
Andre centre er for unge
Idéen til Loop Fitness opstod efter de to stiftere Thomas Terp og Anders Boel havde været på forretningsrejse til USA.
Oprindeligt importerede de to forretningsherre træningsudstyr til børn, men på en tur i fitness-center i San Diego oplevede de, at træningsmaskinerne var opstillet i en cirkel, hvor gæsterne skiftede maskine på tid. Konceptet blev bragt med til Danmark, og det første Loop Fitness åbnede i 2006.
I virksomheden fandt man hurtigt ud af, at konceptet matchede en målgruppe, der ikke besøger de typiske fitnesscentre.
“Vores medlemmer har en gennemsnitsalder på 48-49 år. For dem er fitness ikke en livsstil, men mere et nødvendigt onde. De synes, at det, de møder i de traditionelle centre, er lidt for ungt med spejle på væggene og høj musik,” siger Brian Schneider.
Det er ifølge direktøren én af årsagerne til at Loop Fitness klarer sig på et marked med mange konkurrenter. En anden er, at virksomheden har holdt sig ud af storbyerne.
“Vi kom helt ud i byer og byområder med kun 3000 indbyggere, så vi er jo næsten helt ude i landsbyerne,” siger direktøren.
Loop Fitness vil klare sig bedre på landet
Men Loop Fitness passer bedre ind i provinsen end i København. Det mener Rasmus Klarskov Storm, analyse- og forskningsleder i Idrættens Analyseinstitut. Han ser, at målgruppen i København ikke er rigtig til Loop Fitness.
“Demografien og gennemsnitsalderen i København er bare lavere end i andre kommunerne, og derfor har de andre centre klaret sig rigtig godt,” siger han.
Tal fra Danmarks Statistik for 2019 viser, at gennemsnitsalderen for en københavner er 36 år. Til sammenligning er gennemsnitsalderen for hele landet 41,7 år.
Både Fitness World og Sats passer umiddelbart bedre til aldersgruppen i København. Det mener Rasmus Klarskov Storm, der forklarer, Fitness World appellerer til unge mennesker fra ca. 18 til 35 år, hvor Fitness.dk er rettet mod en den mere velhavende fitness-gænger i aldersgruppen 35 og op.
Han er dog ikke i tvivl om, at Loop Fitness vil kunne nå nogle mennesker i København, som ikke bryder sig om at dyrke motion i de andre centre.
“Loop Fitness appellerer til dem, der ikke kan lide at være i centeret længe. Det er et mere blødt segment. Så Loop kommer til at tage deres del af markedet, men spørgsmålet er, hvor meget de kan vokse,” siger han.
Strategien er rigtig
Men det er der taget højde for, når der skal vælges lokationer til centrene, siger Brian Schneider. Desuden oplever han, at de begynder at tiltrække en yngre målgruppe.
“Vores nuværende centre i området klarer sig rigtig godt. Derfor tror vi på, at strategien er rigtig,” siger han.
Til i marts og april åbner Loop Fitness-centre i Hørsholm og på Frederiksberg, og virksomheden kigger nu på flere placeringer i København og Nordsjælland. De regner med at have ca. 150 Loop-centre i 2021.
“Der er mange, der gerne vil os også i hovedstadsområdet, så nu skal vi bare have fundet de rigtige placeringer.”
Adm. direktør Brian Schneider vil nu tage markedsandele fra Fitness World og Sats, der sidste år opkøbte Fitness.dk, med konceptet cirkeltræning.
“Lidt populært sagt er vores målgruppe forældrene til dem, der besøger de traditionelle centre,” siger direktøren.
Loop Fitness har haft stor succes med at etablere sig i mindre byer og i yderområder, og det har på kort tid gjort fitnesskæden landsdækkende. Nu er turen kommer til hovedstaden.
“I København har vi noget uudnyttet potentiale. Så det er i hovedstadsområdet og på øerne, hvor vi kommer til at åbne de næste 40-50 fitnesscentre,” siger Brian Schneider.
Loop Fitness er på tre år vokset fra 50 til 102 centre og er i dag Danmarks næststørste fitnesskæde målt på antal centre. De regner med at have ca. 150 Loop-centre i 2021, hvor Fitness World i dag har 172 centre og Sats har 39. De har desuden oplevet en vækst i medlemsmassen både i nye, men også i eksisterende centre.
Selskabet oplyser ikke omsætningen, men bruttofotjeneste lå på ca. 14 mio. kr. i 2018 mod en bruttofortjeneste på knapt 11 mio. kr. 2017. Resultatet på bundlinjen lå på næsten 6,5 mio kr.
Og ulig både Fitness World og Sats, som er kapitalejede kæder, er Loop Fitness franchaise.
Andre centre er for unge
Idéen til Loop Fitness opstod efter de to stiftere Thomas Terp og Anders Boel havde været på forretningsrejse til USA.
Oprindeligt importerede de to forretningsherre træningsudstyr til børn, men på en tur i fitness-center i San Diego oplevede de, at træningsmaskinerne var opstillet i en cirkel, hvor gæsterne skiftede maskine på tid. Konceptet blev bragt med til Danmark, og det første Loop Fitness åbnede i 2006.
I virksomheden fandt man hurtigt ud af, at konceptet matchede en målgruppe, der ikke besøger de typiske fitnesscentre.
“Vores medlemmer har en gennemsnitsalder på 48-49 år. For dem er fitness ikke en livsstil, men mere et nødvendigt onde. De synes, at det, de møder i de traditionelle centre, er lidt for ungt med spejle på væggene og høj musik,” siger Brian Schneider.
Det er ifølge direktøren én af årsagerne til at Loop Fitness klarer sig på et marked med mange konkurrenter. En anden er, at virksomheden har holdt sig ud af storbyerne.
“Vi kom helt ud i byer og byområder med kun 3000 indbyggere, så vi er jo næsten helt ude i landsbyerne,” siger direktøren.
Loop Fitness vil klare sig bedre på landet
Men Loop Fitness passer bedre ind i provinsen end i København. Det mener Rasmus Klarskov Storm, analyse- og forskningsleder i Idrættens Analyseinstitut. Han ser, at målgruppen i København ikke er rigtig til Loop Fitness.
“Demografien og gennemsnitsalderen i København er bare lavere end i andre kommunerne, og derfor har de andre centre klaret sig rigtig godt,” siger han.
Tal fra Danmarks Statistik for 2019 viser, at gennemsnitsalderen for en københavner er 36 år. Til sammenligning er gennemsnitsalderen for hele landet 41,7 år.
Både Fitness World og Sats passer umiddelbart bedre til aldersgruppen i København. Det mener Rasmus Klarskov Storm, der forklarer, Fitness World appellerer til unge mennesker fra ca. 18 til 35 år, hvor Fitness.dk er rettet mod en den mere velhavende fitness-gænger i aldersgruppen 35 og op.
Han er dog ikke i tvivl om, at Loop Fitness vil kunne nå nogle mennesker i København, som ikke bryder sig om at dyrke motion i de andre centre.
“Loop Fitness appellerer til dem, der ikke kan lide at være i centeret længe. Det er et mere blødt segment. Så Loop kommer til at tage deres del af markedet, men spørgsmålet er, hvor meget de kan vokse,” siger han.
Strategien er rigtig
Men det er der taget højde for, når der skal vælges lokationer til centrene, siger Brian Schneider. Desuden oplever han, at de begynder at tiltrække en yngre målgruppe.
“Vores nuværende centre i området klarer sig rigtig godt. Derfor tror vi på, at strategien er rigtig,” siger han.
Til i marts og april åbner Loop Fitness-centre i Hørsholm og på Frederiksberg, og virksomheden kigger nu på flere placeringer i København og Nordsjælland. De regner med at have ca. 150 Loop-centre i 2021.
“Der er mange, der gerne vil os også i hovedstadsområdet, så nu skal vi bare have fundet de rigtige placeringer.”
