"Everything is awesome" sang daværende topchef Jørgen Vig Knudstorp om Legos årsregnskab i 2015. Og alt er stadig lækkert hos Lego.
Med en kæmpe stigning i sin brandværdi manifesterer Lego sig for andet år i træk som Danmarks absolut mest værdifulde brand.
Ifølge en analyse fra det amerikanske konsulenthus Brand Finance er Legos brandværdi steget 68 pct. fra 2016 til 2017 til en værdi på 51 mia. kr.
Derfra er der rigtig langt ned til andenpladsen, hvor Arla ligger med en brandværdi på ca. det halve med 25 mia. kr. Arla har til gengæld også sit verdenskendte smør under navnet Lurpak med på listens 16. plads.
Brand Finance regner virksomhedernes såkaldte brandværdi ud ud fra en række parametre, både finansielle og marketingrelaterede. Med i regnestykket er eksempelvis hvad der bliver investeret i brandet i form af både marketingomkostninger og udviklingsomkostninger.
Endnu vigtigere er det for beregningen, hvor højt virksomheden scorer på loyalitet, csr, ledelse og medarbejdertilfredshed, vækst og vækstprognoser, og endelig hvor høj en pris, brandet kan tillade sig at tage for sine produkter. Det, konsulenthuset regner ud, er egentlig prisen på brandet, hvis det skulle sættes til salg.
Lego bomstærk på kendskab og loyalitet
Lego kommer så stærkt ud på parametre som kendskab, loyalitet, marketing-investeringer, medarbejdertilfredshed og omdømme, at virksomheden tidligere i år i Brand Finance's internationale undersøgelse endte som verdens stærkeste brand på tværs af brancher, over kandidater som Google, Nike, Ferrari og Disney.
På den overordnede liste over verdens mest værdifulde brands ender Lego som nr. 196. Sidste år var Lego nr. 326. I toppen af den internationale liste ligger Google, Apple og Amazon og slås med brandværdier på over 700 mia. kr.
Lego satte igen i 2016 salgsrekord med en omsætning på 37,9 mia. kr., og hvert år er det nye produktlanceringer, der står for 60 pct. af salget. I år tæller Legos nye animationsfilm The Lego Batman Movie op i brandets samlede vurdering. Derudover tæller Legos digitale satsning Lego Boost, der forventes at ramme markedet i august.
Mærsk falder to pladser
Mærsk indtog andenpladsen i 2016, men i 2017 dykker shippingkæmpen til en fjerdeplads pga. lavere omsætning og shippingkoncernens vækstprognose.
Omvendt er Vestas med en stigning i sin brandværdi på 63 pct. kravlet fra 12. til 7. pladsen på listen. Også logistikvirksomheden DSV oplever stor vækst, og kravler med en stigning i brandværdien på 72 pct. fra en 14. til en 9. plads.
Danish Crown formår at kapre fire af de øverste 25 pladser på listen. Udover Danish Crown-navnet, er også Danish Crowns Tulip, Danepak og Den Grønne Slagter på listen.
Undersøgelsen viser derudover, at danske brands i øjeblikket vokser signifikant hurtigere end det internationale gennemsnit på 11 pct. Værdien af de 50 mest værdifulde danske brands er det seneste år i gennemsnit vokset 26 pct.
Her er top 25 over Danmarks mest værdifulde brands. Parentesen indikerer brandets placering på listen i 2016.
1 (1) Lego 51 mia. kr.
2 (3) Arla 25 mia. kr.
3 (4) Danske Bank 24 mia. kr.
4 (2) Mærsk 23 mia. kr.
5 (5) Pandora 20 mia. kr.
6 (6) ISS 14 mia. kr.
7 (12) Vestas 10,3 mia. kr.
8 (7) Novo Nordisk 10,2 mia. kr.
9 (14) DSV 10 mia. kr.
10 (11) Coop Danmark 9,8 mia. kr.
11 (8) TDC 8,9 mia. kr.
12 (13) Dansk Supermarked 7,7 mia. kr.
13 (9) Carlsberg 7,4 mia. kr.
14 (ny) Danfoss 6,9 mia. kr.
15 (10) Tulip (Danish Crown) 6,2 mia. kr.
16 (16) Lurpak (Arla) 5 mia. kr.
17 (17) Coloplast 4,7 mia. kr.
18 (15) Danish Crown 4,6 mia. kr.
19 (19) Danepak (Danish Crown) 4,4 mia. kr.
20 (21) Jyske Bank 4,1 mia. kr.
21 (24) Fakta 4 mia. kr.
22 (25) Nykredit 3,9 mia. kr.
23 (18) Ecco 3,86 mia. kr.
24 (23) Tuborg (Carlsberg) 3,6 mia. kr.
25 (20) Den Grønne Slagter (Danish Crown) 3,4 mia. kr.
Med en kæmpe stigning i sin brandværdi manifesterer Lego sig for andet år i træk som Danmarks absolut mest værdifulde brand.
Ifølge en analyse fra det amerikanske konsulenthus Brand Finance er Legos brandværdi steget 68 pct. fra 2016 til 2017 til en værdi på 51 mia. kr.
Derfra er der rigtig langt ned til andenpladsen, hvor Arla ligger med en brandværdi på ca. det halve med 25 mia. kr. Arla har til gengæld også sit verdenskendte smør under navnet Lurpak med på listens 16. plads.
Brand Finance regner virksomhedernes såkaldte brandværdi ud ud fra en række parametre, både finansielle og marketingrelaterede. Med i regnestykket er eksempelvis hvad der bliver investeret i brandet i form af både marketingomkostninger og udviklingsomkostninger.
Endnu vigtigere er det for beregningen, hvor højt virksomheden scorer på loyalitet, csr, ledelse og medarbejdertilfredshed, vækst og vækstprognoser, og endelig hvor høj en pris, brandet kan tillade sig at tage for sine produkter. Det, konsulenthuset regner ud, er egentlig prisen på brandet, hvis det skulle sættes til salg.
Lego bomstærk på kendskab og loyalitet
Lego kommer så stærkt ud på parametre som kendskab, loyalitet, marketing-investeringer, medarbejdertilfredshed og omdømme, at virksomheden tidligere i år i Brand Finance's internationale undersøgelse endte som verdens stærkeste brand på tværs af brancher, over kandidater som Google, Nike, Ferrari og Disney.
På den overordnede liste over verdens mest værdifulde brands ender Lego som nr. 196. Sidste år var Lego nr. 326. I toppen af den internationale liste ligger Google, Apple og Amazon og slås med brandværdier på over 700 mia. kr.
Lego satte igen i 2016 salgsrekord med en omsætning på 37,9 mia. kr., og hvert år er det nye produktlanceringer, der står for 60 pct. af salget. I år tæller Legos nye animationsfilm The Lego Batman Movie op i brandets samlede vurdering. Derudover tæller Legos digitale satsning Lego Boost, der forventes at ramme markedet i august.
Mærsk falder to pladser
Mærsk indtog andenpladsen i 2016, men i 2017 dykker shippingkæmpen til en fjerdeplads pga. lavere omsætning og shippingkoncernens vækstprognose.
Omvendt er Vestas med en stigning i sin brandværdi på 63 pct. kravlet fra 12. til 7. pladsen på listen. Også logistikvirksomheden DSV oplever stor vækst, og kravler med en stigning i brandværdien på 72 pct. fra en 14. til en 9. plads.
Danish Crown formår at kapre fire af de øverste 25 pladser på listen. Udover Danish Crown-navnet, er også Danish Crowns Tulip, Danepak og Den Grønne Slagter på listen.
Undersøgelsen viser derudover, at danske brands i øjeblikket vokser signifikant hurtigere end det internationale gennemsnit på 11 pct. Værdien af de 50 mest værdifulde danske brands er det seneste år i gennemsnit vokset 26 pct.
Her er top 25 over Danmarks mest værdifulde brands. Parentesen indikerer brandets placering på listen i 2016.
1 (1) Lego 51 mia. kr.
2 (3) Arla 25 mia. kr.
3 (4) Danske Bank 24 mia. kr.
4 (2) Mærsk 23 mia. kr.
5 (5) Pandora 20 mia. kr.
6 (6) ISS 14 mia. kr.
7 (12) Vestas 10,3 mia. kr.
8 (7) Novo Nordisk 10,2 mia. kr.
9 (14) DSV 10 mia. kr.
10 (11) Coop Danmark 9,8 mia. kr.
11 (8) TDC 8,9 mia. kr.
12 (13) Dansk Supermarked 7,7 mia. kr.
13 (9) Carlsberg 7,4 mia. kr.
14 (ny) Danfoss 6,9 mia. kr.
15 (10) Tulip (Danish Crown) 6,2 mia. kr.
16 (16) Lurpak (Arla) 5 mia. kr.
17 (17) Coloplast 4,7 mia. kr.
18 (15) Danish Crown 4,6 mia. kr.
19 (19) Danepak (Danish Crown) 4,4 mia. kr.
20 (21) Jyske Bank 4,1 mia. kr.
21 (24) Fakta 4 mia. kr.
22 (25) Nykredit 3,9 mia. kr.
23 (18) Ecco 3,86 mia. kr.
24 (23) Tuborg (Carlsberg) 3,6 mia. kr.
25 (20) Den Grønne Slagter (Danish Crown) 3,4 mia. kr.
