Efter flere år med svigtende salg i den amerikanske tøjkæde Abercrombie & Fitch, lukker og slukker kæden nu helt i Danmark.
Den kriseramte amerikanske tøjkæde Abercrombie & Fitch (A&F) opgiver nu efter knap ni år i landet endegyldigt det danske marked og drejer nøglen om i Danmark.
Det afslører et nyt årsregnskab, der samtidig viser, at nedlukningen har kostet et større milliontab.
I 2017/18 landede tøjkæden et beskedent overskud, men i 2018/19 er overskuddet efter nedlukningen blevet vendt til et underskud på mere end 26 mio. kr.
Børsen har uden held forsøgt at få en kommentar fra adm. direktør for den nu hedengangne danske del af selskabet, Karin Anna Kristina Möllerström.
Det amerikanske moderselskab har i stedet sendt et skriftligt svar til Børsen, hvori en talsperson konstaterer, at “kunder i København kan stadig købe vores tøj online og via vores salgspartnere, der leverer til Danmark.”
I marts i år valgte selskabet at lukke kædens flagskibsbutik på Købmagergade i København. Ifølge regnskabet har selskabet punget ud med 22 mio. kr. for at komme ud af lejekontrakten.
“Selskabet har udnyttet en kick-out-option for at lukke butikken i København i marts 2019, og (selskabet, red.) vil ophøre med at operere i Danmark,” står der i regnskabet.
Butikken i København åbnede i 2010 under stor bevågenhed, fordi konceptet adskilte sig markant fra den øvrige detailbranche.
Inde bag facaden kunne kunderne få taget billeder sammen med de mandlige ekspedienter, der i bar overkrop var klar til at fremvise mavemuskler, mens de var omgivet af en tung lugt af mandeparfume og høj musik.
Detroniseret topchef
Nedlukningen i Danmark kommer efter en længere årrække med problemer for det amerikanske selskab, der har kæmpet med et skrantende omdømme og svingende resultater.
Tøjfirmaet havde ellers stor succes i 1990’erne, men siden har skandaler og fald i salget kostet for selskabet. Eksempelvis blev den forhenværende topchef, Mike Jeffries, stærkt kritiseret, da han i 2006 i et interview med det amerikanske medie Salon forklarede, at firmaet bevidst ekskluderede de kunder, som ikke var smarte.
Samtidig sagde den kontroversielle topchef, at tøjmærket ikke solgte tøj i større størrelser, fordi store mennesker ikke var en del af målgruppen.
“For at være ærlig, så går vi efter ’the cool kids’. Vi går efter de attraktive all-American unge, som har en stærk udstråling og en masse venner. Mange mennesker hører ikke hjemme (i vores tøj, red.), og det skal de heller ikke gøre,” sagde han ifølge Salon.
Stor aktienedtur
Modsat det amerikanske moderselskab, som længe har kæmpet med skuffende regnskaber, har den danske del af kæden på nær det nye regnskab ikke givet underskud siden 2010/11. Dengang landede resultatet på minus 8 mio. kr.
Efter at selskabets detroniserede topchef Mike Jeffries blev hældt ud af selskabet i 2014, forsøgte den amerikanske tøjgigant et par år senere at blive opkøbt.
De to amerikanske tøjfirmaer Express Inc. og American Eagle Outfitters overvejede ifølge Bloomberg at købe firmaet i 2017, men opkøbet strandede, og salgsplanen blev i sidste ende skrinlagt.
Så sent som i sidste uge fik selskabet hug på det amerikanske aktiemarked, hvor det faldt med 26,5 pct., efter at tøjkæden afleverede et regnskab, der langt fra levede op til analytikernes forventning.
tobo@borsen.dk
Den kriseramte amerikanske tøjkæde Abercrombie & Fitch (A&F) opgiver nu efter knap ni år i landet endegyldigt det danske marked og drejer nøglen om i Danmark.
Det afslører et nyt årsregnskab, der samtidig viser, at nedlukningen har kostet et større milliontab.
I 2017/18 landede tøjkæden et beskedent overskud, men i 2018/19 er overskuddet efter nedlukningen blevet vendt til et underskud på mere end 26 mio. kr.
Børsen har uden held forsøgt at få en kommentar fra adm. direktør for den nu hedengangne danske del af selskabet, Karin Anna Kristina Möllerström.
Det amerikanske moderselskab har i stedet sendt et skriftligt svar til Børsen, hvori en talsperson konstaterer, at “kunder i København kan stadig købe vores tøj online og via vores salgspartnere, der leverer til Danmark.”
I marts i år valgte selskabet at lukke kædens flagskibsbutik på Købmagergade i København. Ifølge regnskabet har selskabet punget ud med 22 mio. kr. for at komme ud af lejekontrakten.
“Selskabet har udnyttet en kick-out-option for at lukke butikken i København i marts 2019, og (selskabet, red.) vil ophøre med at operere i Danmark,” står der i regnskabet.
Butikken i København åbnede i 2010 under stor bevågenhed, fordi konceptet adskilte sig markant fra den øvrige detailbranche.
Inde bag facaden kunne kunderne få taget billeder sammen med de mandlige ekspedienter, der i bar overkrop var klar til at fremvise mavemuskler, mens de var omgivet af en tung lugt af mandeparfume og høj musik.
Detroniseret topchef
Nedlukningen i Danmark kommer efter en længere årrække med problemer for det amerikanske selskab, der har kæmpet med et skrantende omdømme og svingende resultater.
Tøjfirmaet havde ellers stor succes i 1990’erne, men siden har skandaler og fald i salget kostet for selskabet. Eksempelvis blev den forhenværende topchef, Mike Jeffries, stærkt kritiseret, da han i 2006 i et interview med det amerikanske medie Salon forklarede, at firmaet bevidst ekskluderede de kunder, som ikke var smarte.
Samtidig sagde den kontroversielle topchef, at tøjmærket ikke solgte tøj i større størrelser, fordi store mennesker ikke var en del af målgruppen.
“For at være ærlig, så går vi efter ’the cool kids’. Vi går efter de attraktive all-American unge, som har en stærk udstråling og en masse venner. Mange mennesker hører ikke hjemme (i vores tøj, red.), og det skal de heller ikke gøre,” sagde han ifølge Salon.
Stor aktienedtur
Modsat det amerikanske moderselskab, som længe har kæmpet med skuffende regnskaber, har den danske del af kæden på nær det nye regnskab ikke givet underskud siden 2010/11. Dengang landede resultatet på minus 8 mio. kr.
Efter at selskabets detroniserede topchef Mike Jeffries blev hældt ud af selskabet i 2014, forsøgte den amerikanske tøjgigant et par år senere at blive opkøbt.
De to amerikanske tøjfirmaer Express Inc. og American Eagle Outfitters overvejede ifølge Bloomberg at købe firmaet i 2017, men opkøbet strandede, og salgsplanen blev i sidste ende skrinlagt.
Så sent som i sidste uge fik selskabet hug på det amerikanske aktiemarked, hvor det faldt med 26,5 pct., efter at tøjkæden afleverede et regnskab, der langt fra levede op til analytikernes forventning.
tobo@borsen.dk
