Vestas' topchef Ditlev Engel skal måske til at dele rampelyset med finansdirektør Dag Andresen. Tættere parløb mellem kassemester og koncernchef kan være vejen til større tillid, påpeger flere eksperter.
Tidligere har Ditlev Engel stort set enevældigt tegnet Vestas udadtil. Men et interview med finansdirektør Dag Andresen i dagens Børsen tyder på nye tider.
Her går den nye kassemester ud med et varsel om nye nedskrivninger, og han sætter dermed scenen for forretningen fremover.
Viser Dag Andresen, Ditlev Engel og den nye driftschef Jean-Marc Lechêne, at de alle bakker om den samme strategi, giver det grobund for en større troværdighed efter en lang periode, hvor Vestas har døjet med markedets mistillid.
"Jeg synes, at det er et tegn på, at Vestas kommunikerer på en ny måde, og forsøger at være mere åbne og vise fælles fodslag. Ledelsen vil stå stærkere, hvis den viser, at den står sammen," siger Winni Johansen, der er lektor ved Handelshøjskolen i Aarhus, Institut for Erhvervskommunikation, til Børsen.
Stærkere udadtil
Også aktieanalytiker Michael Friis Jørgensen fra Alm. Brand mener, at det giver rigtig god mening, at Vestas i dag har en treledet ledelse i stedet for at have magten centreret omkring Ditlev Engel med den daværende finansdirektør Henrik Nørremark som en diskret højre hånd.
"Markedet ønsker i øjeblikket at høre, hvad finansdirektøren og driftsdirektøren har at komme med. Så det er naturligt, at det Ditlev Engel ikke længere er det eneste ansigt udadtil," siger Michael Friis Jørgensen.
Vestas bekræfter, at det er et led i en ny kommunikationsstrategi, at flere skal tegne selskabet for omverdenen.
"Fokus er at tilsikre, at vi får fortalt en historie omkring Vestas, der er så bred og så nuanceret som muligt, ved at sikre, at der bliver sat flere, hvis ikke mange, ansigter på, hvem Vestas er," fortæller Morten Albæk, ansvarlig for blandt andet kommunikation og markedsføring i Vestas, til Ritzau
Finans.
Vi vil kende folk
Som et udslag af finanskrisen, er finansdirektørerne generelt kommet mere på banen rundt omkring i de danske virksomheder.
"Der er en tendens til, at finansdirektøren er rykket helt op på siden af topchefen i nogle af de største selskaber. Det skyldes formentlig finanskrisen, som har betydet større fokus på økonomi," siger Anders Drejer, der er professor ved Aalborg Universitets institut for økonomi og ledelse.
Blandt andet har finansdirektør i Novo Nordisk, Jesper Brandgaard, fået en mere og mere synlig rolle ved siden af topchef Lars Rebien Sørensen. Også i Carlsberg og Novozymes er finansdirektørerne, henholdsvis Jørn P. Jensen og Benny D. Loft, blevet mere synlige.
"Vi interesserer os mere for de personer, der sidder på det øverste niveau, og hvor godt de klarer den når der er krise," forklarer Winni Johansen.
De mest centrale og mest overraskende udmeldinger vil stadig komme fra Ditlev Engel fremadrettet, mener både hun og Anders Drejer.
"Der er kommet mere opmærksomhed på økonomien i de selskaber, der er børsnoterede. Så det skal sidde tættere på topchefen. Han skal kunne mange svar på fingrene, når han møder aktionærerne. Ditlev Engel kan ikke bare sige, "at det gør fint", som han måske kunne tidligere," siger Anders Drejer.
Tidligere har Ditlev Engel stort set enevældigt tegnet Vestas udadtil. Men et interview med finansdirektør Dag Andresen i dagens Børsen tyder på nye tider.
Her går den nye kassemester ud med et varsel om nye nedskrivninger, og han sætter dermed scenen for forretningen fremover.
Viser Dag Andresen, Ditlev Engel og den nye driftschef Jean-Marc Lechêne, at de alle bakker om den samme strategi, giver det grobund for en større troværdighed efter en lang periode, hvor Vestas har døjet med markedets mistillid.
"Jeg synes, at det er et tegn på, at Vestas kommunikerer på en ny måde, og forsøger at være mere åbne og vise fælles fodslag. Ledelsen vil stå stærkere, hvis den viser, at den står sammen," siger Winni Johansen, der er lektor ved Handelshøjskolen i Aarhus, Institut for Erhvervskommunikation, til Børsen.
Stærkere udadtil
Også aktieanalytiker Michael Friis Jørgensen fra Alm. Brand mener, at det giver rigtig god mening, at Vestas i dag har en treledet ledelse i stedet for at have magten centreret omkring Ditlev Engel med den daværende finansdirektør Henrik Nørremark som en diskret højre hånd.
"Markedet ønsker i øjeblikket at høre, hvad finansdirektøren og driftsdirektøren har at komme med. Så det er naturligt, at det Ditlev Engel ikke længere er det eneste ansigt udadtil," siger Michael Friis Jørgensen.
Vestas bekræfter, at det er et led i en ny kommunikationsstrategi, at flere skal tegne selskabet for omverdenen.
"Fokus er at tilsikre, at vi får fortalt en historie omkring Vestas, der er så bred og så nuanceret som muligt, ved at sikre, at der bliver sat flere, hvis ikke mange, ansigter på, hvem Vestas er," fortæller Morten Albæk, ansvarlig for blandt andet kommunikation og markedsføring i Vestas, til Ritzau
Finans.
Vi vil kende folk
Som et udslag af finanskrisen, er finansdirektørerne generelt kommet mere på banen rundt omkring i de danske virksomheder.
"Der er en tendens til, at finansdirektøren er rykket helt op på siden af topchefen i nogle af de største selskaber. Det skyldes formentlig finanskrisen, som har betydet større fokus på økonomi," siger Anders Drejer, der er professor ved Aalborg Universitets institut for økonomi og ledelse.
Blandt andet har finansdirektør i Novo Nordisk, Jesper Brandgaard, fået en mere og mere synlig rolle ved siden af topchef Lars Rebien Sørensen. Også i Carlsberg og Novozymes er finansdirektørerne, henholdsvis Jørn P. Jensen og Benny D. Loft, blevet mere synlige.
"Vi interesserer os mere for de personer, der sidder på det øverste niveau, og hvor godt de klarer den når der er krise," forklarer Winni Johansen.
De mest centrale og mest overraskende udmeldinger vil stadig komme fra Ditlev Engel fremadrettet, mener både hun og Anders Drejer.
"Der er kommet mere opmærksomhed på økonomien i de selskaber, der er børsnoterede. Så det skal sidde tættere på topchefen. Han skal kunne mange svar på fingrene, når han møder aktionærerne. Ditlev Engel kan ikke bare sige, "at det gør fint", som han måske kunne tidligere," siger Anders Drejer.
