Hobbyleverandør vil vokse 100 pct: Køber op hvert år

Danmarks største leverandør af hobbyartikler Creativ Company får e-handelsplatform i Frankrig på et marked med stort pres på de små fysiske butikker

Danmarks - og en af Europas - største leverandører af karton, farver, lim, modellervoks, perler og andre hobbyartikler, Creativ Company, har overtaget en stor fransk netbutik i samme branche.

Sammen med en toplinjevækst på op mod 15 pct. til over 300 mio. kr. og en tilsvarende fremgang i indtjeningen (ebitda) på omkring 35 mio. kr. det seneste år skubber opkøbet Holstebro-virksomheden videre mod opfyldelse af dets strategiske mål om at runde en halv mia. kr. i omsætning i 2022/2023.

Det mål blev sat op, da kapitalfonden Capidea for et par år siden kom ind som største aktionær, og planen er hvert år at lave et eller to opkøb for at forstærke den organiske vækst.

Creativ Company skal kapre sin fremgang på et fragmenteret marked, hvor de helt traditionelle kunder i form af mindre hobbyforretninger presses af store spillere à la Salling Group med Bilka og Coop. Og af nethandel.

Har det rigtig svært

"De mange små hobbyforretninger har det rigtig svært. Vi er selvfølgelig klar til at servicere dem, men mere og mere af salget rykker både herhjemme og på vores andre markeder over til større kunder," fastslår adm. direktør Kasper Hilligsøe Eis.

"Den slags storkunder, som aftager større volumener, er vi godt gearet til at håndtere. I kraft af vores størrelse har vi allerede organisationen til det, men vi vil gerne vokse i alle segmenter - business-to-business, web og offentlige udbud for at sprede vores risiko," siger Kasper Eis.

Han tiltrådte for bare et par måneder siden, da den tidligere topchef og medejer Anders Lindhardsen ville koncentrere sig om andre opgaver i selskabet.

Men overtagelsen af Creavea, som har fysisk adresse i Montpellier og udover salg af kreative hobbyartikler også har en markedsplads, hvor kunderne kan handle med hinanden, giver også den danske aktør en platform i Sydeuropa.

"I fjor købte vi den største finske hobbykæde Sinelli Oy, og Finland er derfor hurtigt blevet vores næststørste marked. Vi er nu fint dækket ind i Skandinavien og i Nordeuropa, men vi vil også gerne længere ud. I dag klarer vi al logistik fra Holstebro, hvor vi er 190 medarbejdere og har et godt og konkurrencedygtigt setup. Men jo længere væk kunderne er, jo sværere får vi det i forhold til de lokale konkurrenter, som jo ofte kan levere dagen efter. Her får vi stor gavn af Creavea, som på dette område er Frankrigs førende webshop med 30.000 forskellige hobbymaterialer," fastslår Kasper Eis.

Opkøb i udlandet

Bestyrelsesformand John Thomas siger, at det seneste opkøb er "endnu et positivt trin i vores europæiske ekspansionsstrategi".

"Creativ Company har leveret konstant organisk vækst og en solid indtjening, og vi benytter nu europæiske opkøb til at styrke forretningen yderligere. Vi ser et stort udviklingspotentiale på det sydeuropæiske marked, hvor vi allerede befinder os, men altså nu får en endnu mere solid placering", siger han.

I Danmark konkurrerer Creativ Company især med AV Form med base i Herning, og herhjemme er der ikke umiddelbart interessante opkøbsmuligheder, har selskabet tidligere meddelt. Men i udlandet er der helt sikkert.

Ifølge Kaper Eis kan opkøb udover geografisk ekspansion være drevet af muligheder for at styrke sig i forskellige segmenter, varegrupper.

Socialt ansvar

Creativ Companys helt særlige kendetegn er et stort fokus på socialt ansvar. Code of Care-bevægelsen blev til på initiativ af den ene af Creativ Companys grundlæggere, Peter Nørgaard. 10-15 pct. af medarbejderne er ansat på særlige vilkår.

bjba@borsen.dk