Ingen Roskilde Festival uden Tuborg.
Det er faktum, 44 år efter at begivenheden første gang løb af stablen på Dyrskuepladsen i den midtsjællandske købstad. Således har det danske bryggeriklenodie, der er ejet af Carlsberg, altid sørget for våde varer til tusindvis af tørstige gæster.
"Da Roskilde startede som en lillebitte festival i 1972, stod man og langede 30 styks Carlsberg-kasser over disken i stilladsbaren. Det var helt tilfældigt, for der var ikke tale om et sponsorat dengang," siger Peter Giacomello, sponsorchef i Carlsberg.
Siden da er festivalen vokset markant, og i dag besøger mere end 100.000 mennesker området for at høre musik og skeje ud. Men selvom mange formentlig tænker, at Roskilde og Tuborg hænger uløseligt sammen, er det millionstore sponsorat forholdsvis ungt.
"I 1991 gik vi ind og lavede et sponsorat mellem Carlsberg og Roskilde Festival," lyder det fra Peter Giacomello, der uddyber:
"Det var dengang, Carlsberg og Tuborg sloges om musikplatformen. Men efter det store, lykkelige bryllup mellem de to mærker i 2000, besluttede man, at Tuborg skulle stå for musikken, og at Carlsberg skulle koncentrere sig om sporten. Der blev Roskilde Festival synonym med Tuborg. Det er sjovt at tænke på, at det ikke er så forfærdeligt lang tid siden."
En hjørnesten
Carlsberg vil ikke ud med, hvor meget man sælger for på Roskilde, men på festivalens hjemmeside har man de seneste år kunnet læse, at der i gennemsnit bliver langet omkring 1 mio. liter øl over disken.
Peter Giacomello lægger da heller ikke skjul på, at man er ekstrem glad for sponsoratet i det Valby-baserede bryggeri.
"Roskilde Festivalen er en af hjørnestenene i vores sponsorportefølje. Tuborg har arbejdet med musik i mere end 40 år, og vi snakker om en af Europas største festivaler," lyder det kontant fra Peter Giacomello.
Hvilke udfordringer er der forbundet med at samarbejde med en festival, der er non-profit?
"I gode kærlighedsforhold er der altid kriser. Og det er klart, at vi nogen gange kan tænke Tuborg først, mens festivalens ledelse har det omvendt, og så skal enderne jo mødes."
"Det er meget specielt, for folk, der sidder med det øverste ansvar dernede, kan sagtens være ulønnede. Så nogen gange kan man få en mail, hvor personen skriver, at man skal mødes før klokken otte eller efter klokken 16, fordi han skal på arbejde. Det skal man lige vænne sig til," siger Peter Giacomello og bryder ud i grin.
Det er faktum, 44 år efter at begivenheden første gang løb af stablen på Dyrskuepladsen i den midtsjællandske købstad. Således har det danske bryggeriklenodie, der er ejet af Carlsberg, altid sørget for våde varer til tusindvis af tørstige gæster.
"Da Roskilde startede som en lillebitte festival i 1972, stod man og langede 30 styks Carlsberg-kasser over disken i stilladsbaren. Det var helt tilfældigt, for der var ikke tale om et sponsorat dengang," siger Peter Giacomello, sponsorchef i Carlsberg.
Siden da er festivalen vokset markant, og i dag besøger mere end 100.000 mennesker området for at høre musik og skeje ud. Men selvom mange formentlig tænker, at Roskilde og Tuborg hænger uløseligt sammen, er det millionstore sponsorat forholdsvis ungt.
"I 1991 gik vi ind og lavede et sponsorat mellem Carlsberg og Roskilde Festival," lyder det fra Peter Giacomello, der uddyber:
"Det var dengang, Carlsberg og Tuborg sloges om musikplatformen. Men efter det store, lykkelige bryllup mellem de to mærker i 2000, besluttede man, at Tuborg skulle stå for musikken, og at Carlsberg skulle koncentrere sig om sporten. Der blev Roskilde Festival synonym med Tuborg. Det er sjovt at tænke på, at det ikke er så forfærdeligt lang tid siden."
En hjørnesten
Carlsberg vil ikke ud med, hvor meget man sælger for på Roskilde, men på festivalens hjemmeside har man de seneste år kunnet læse, at der i gennemsnit bliver langet omkring 1 mio. liter øl over disken.
Peter Giacomello lægger da heller ikke skjul på, at man er ekstrem glad for sponsoratet i det Valby-baserede bryggeri.
"Roskilde Festivalen er en af hjørnestenene i vores sponsorportefølje. Tuborg har arbejdet med musik i mere end 40 år, og vi snakker om en af Europas største festivaler," lyder det kontant fra Peter Giacomello.
Hvilke udfordringer er der forbundet med at samarbejde med en festival, der er non-profit?
"I gode kærlighedsforhold er der altid kriser. Og det er klart, at vi nogen gange kan tænke Tuborg først, mens festivalens ledelse har det omvendt, og så skal enderne jo mødes."
"Det er meget specielt, for folk, der sidder med det øverste ansvar dernede, kan sagtens være ulønnede. Så nogen gange kan man få en mail, hvor personen skriver, at man skal mødes før klokken otte eller efter klokken 16, fordi han skal på arbejde. Det skal man lige vænne sig til," siger Peter Giacomello og bryder ud i grin.
