Novo Nordisk kom i 2016 i modvind, da et kopilignende insulin gav indkøberne styrke til at presse rabatterne væsentligt op i de private sundhedsordninger i USA.Samtidig indledtes et politisk pres efter mange års voldsomme løft i listepriserne i USA. Selskaberne lagde derefter bånd på sig selv i forhold til fremtidige prisløft.