Novo Nordisk måtte i 2016 sænke sine langsigtede mål ad to omgange, da en ny konkurrencesituation i USA overraskede ledelsen og ændrede vækstbilledet. Nu har selskabet helt fjernet de langsigtede finansielle mål og i stedet introduceret blødere ambitioner og vækstmål for delsegmenter af forretningen.