Selvtilliden er i top hos Elgiganten, som Power-kæden ellers er gået i flæsket på siden åbningen i 2015.På trods af den øgede konkurrence fortsætter Elgiganten med at vokse. Tal for julehandelen fra den børsnoterede britiske ejer, Dixons Carphone, viser en fremgang i salget på 11 pct. i Norden, om end det især er Sverige og Norge, der trækker læsset.