Den norskejede elektronikkæde Elgiganten har de seneste år siddet tungt på tronen som den største elektronikforhandler i Danmark, men nu vil adm. direktør Peder Stedal gøre kæden endnu større.
Han vil bruge et trecifret millionbeløb på en større digitalisering, der skal sætte fart på udviklingen og skubbe Elgiganten mod endnu en rekordomsætning i 2020/21.
“Det skal bl.a. ske, ved at kæden vil lave en helt ny webshop, skifte alle it-systemer ud og gøre det både hurtigere og nemmere for kunderne at bestille og få leveret varerne.Det er en kæmpe og omfattende operation, som vi er gået i gang med. Det er vel det største, der er sket hos os i de seneste 30 år
Peder Stedal, adm. direktør, Elgiganten
“Det er en kæmpe og omfattende operation, som vi er gået i gang med. Det er vel det største, der er sket hos os i de seneste 30 år,” siger Peder Stedal, der tilføjer, at satsningen vil koste ca. 400 mio. kr.
Det skal ifølge ham cementere Elgigantens position som “en sikker nummer ét” på det danske elektronikmarked, hvor kæden omsætter for næsten tre gange så meget som rivalen Power.
“Vi satser benhårdt på at være lige så dominerende digitalt, som vi har været med vores varehuse,” siger han.
Udmeldingen kommer, efter at Elgiganten, der er ejet af norske Elkjøp, for sjette år i træk kommer ud af et regnskabsår med rekord på toplinjen.
Det viser et nyt regnskab for 2019/20, hvor omsætningen vokser med 151 mio. kr. til 6,3 mia. kr. svarende til en vækst på knap 2,5 pct.
Det har samtidig fået ejerne, der ud over i Danmark og Norge også har butikker i Finland og Sverige, til at trække 200 mio. kr. i udbytte.
mia. kr. omsatte Elgiganten for i regnskabsåret 2019/20 svarende til ca. 2,5 pct. mere end året før
Dermed er kæden tilbage på vækstsporet, efter at omsætningen forrige år gik i stå efter fire regnskabsår, hvor salget steg med 4 til 7 pct. om året.
“Der er hård konkurrence og påvirkning alle steder fra, så det vidner bare om, at vi har arbejdet hårdt,” siger han.
Mens omsætningen vokser, lander Elgigantens driftsresultat (ebitda) på 165 mio. kr.
For få år siden var driftsresultatet på over 200 mio. kr., selvom omsætningen dengang var langt lavere.
Ifølge Peder Stedal er det lave marginer og hård konkurrence, som gør det svært at øge indtjeningen.
“Vi kan jo se, at fordi priserne er faldet enormt meget de seneste år, så skal vi også bare sælge mere for at opretholde den samme omsætning og indtjening,” siger han.
Ifølge ham vil kæden gerne øge nettomarginen, der er et nøgletal for, hvor stor en del af omsætningen, der bliver til profit. Tallet er lige nu 1,5 pct.
“Vi har jo en ambition om, at den skal løftes, men i vores branche må vi også bare sige, at det er i særdeleshed svært,” siger Peder Stedal.
Rivalen Power, der med den tidligere Elgiganten-chef Jesper Boysen i spidsen har satset stort på at ekspandere de seneste år, forventer også at nå rekordsalg i næste regnskab.
Sidste år voksede Powers omsætning med 165 mio. kr. til 2,2 mia. kr., men ifølge Jesper Boysen er kæden på vej mod en “helt crazy” vækst i år.
“Vi har flere nye forretninger på vej, så vi fortsætter også vores ekspansion,” siger Jesper Boysen, der langt fra er bekymret over Elgigantens planer.
“Fremtiden er så lys for Power, at jeg må gå med solbriller om natten,” siger Power-direktøren og griner.
Men ifølge ham er det svært at svare på, hvor stor væksten bliver, fordi coronarestriktionerne løbende bliver ændret og kan påvirke udviklingen.
“Det er umuligt at sige, hvad der kommer til at ske. Vi har jo en regering, der forleden med få timers varsel ændrede vilkårene for fester. Så det er umuligt at navigere i,” siger han.
