Mens rivalerne sakker bagud og salget af legetøj på verdensplan faldt sidste år, har den danske legetøjsgigant Lego nu for alvor cementeret positionen som verdens største legetøjsproducent.
Det sker, efter at Lego onsdag offentliggjorde årsregnskabet for 2019, hvor omsætningen steg til rekordhøje 38,5 mia. kr. mod 36,4 mia. kr. året før.
Det svarer til en vækst på 6 pct. og er markant højere end omsætningen hos begge Legos to største konkurrenter, de amerikanske legetøjsgiganter Hasbro og Mattel, som Lego med den tidligere Danfoss-topchef Niels B. Christiansen i spidsen nu øger afstanden til.
Selvom Hasbro, der bl.a. er kendt for at sælge produkter som Transformers, My Little Pony, Magickort, Risk og Monopoly, sidste år øgede omsætningen med ca. 3 pct, halter koncernen stadig bagefter den danske producent af legoklodser.
I 2019 nåede Hasbro en toplinje på 32,2 mia. kr., svarende til 6,3 mia. kr. mindre end Legos omsætning.
Hos Mattel, der er mest kendt for at stå bag Barbie-dukken, landede omsætningen ifølge tal fra Bloomberg sidste år på 4,5 mia. dollars, svarende til ca. 30,2 mia. kr. i den nuværende valutakurs.
Dermed er Lego med rekordomsætningen på 38,5 mia. kr. nu markant større end Mattel, der også producerer legetøjsbilerne Hot Wheels og har tjent godt på bl.a. Cars-filmene.
Mattel har de seneste år været ramt af flere kriser, som koncernen stadig prøver at vriste sig fri af i et forsøg på at vende tilbage til tidligere tiders vækstrater.
Efter et skuffende kvartalsregnskab offentliggjorde den amerikanske legetøjsproducent eksempelvis i sommeren 2018 planer om at fyre 2200 medarbejdere ud af koncernens ca. 28.000 ansatte.
Samtidig ville Mattel ifølge Ritzau også sælge fabrikker i Mexico som en del af en større spareplan, der skulle genskabe væksten i selskabet.
Selvom Mattel sidste år præsenterede fremgang i salget for første gang i to år, forventer Barbie-producenten blot en vækst i omsætningen fra 4,5 mia. dollars til 4,6 mia. dollars i 2020.
Udviklingen mellem de største legetøjskonkurrenter kommer i kølvandet på et år, hvor det generelle legetøjsmarked i 2019 på verdensplan faldt med ca. 3 pct. ifølge det internationale analysefirma NPD.
For et par år siden ramte den hårde konkurrence i legetøjsbranchen også en af de absolut største spillere, da amerikanske Toys’r’Us krakkede i USA.
I Danmark gik den kapitalfondsejede Top Toys-koncern, der dengang ejede BR-kæden, konkurs i Norden med en milliardgæld, inden dagligvaregiganten Salling Group sidste år købte resterne af BR-kæden, som nu er genopstået.
Tronskiftet mellem Lego, Mattel og Hasbro tog for alvor fart i 2014, da Lego efter bl.a. tocifrede vækstrater i Europa, Asien samt Nord- og Sydamerika blev verdens største legetøjsproducent. Samme år satte den første Lego-film også fart i væksten.
Men efter kriseåret 2017, hvor omsætningen for første gang i flere år pludseligt dykkede med 8 pct., mistede den danske koncern med hovedsæde i Billund igen førerpositionen, men det varede ikke længe, før Lego slog tilbage.
Da regnskabet for 2018 landede, satte Lego igen konkurrenterne på plads og indtog endnu engang førstepladsen på listen over verdens største legetøjsproducenter.
