Carlsbergs nye duft af sæbe

ANALYSE - På Carlsbergs chefgange dufter der mere af sæbe end af øl. I hvert fald henter Carlsberg i stigende grad inspiration og ekspertise fra sæbeproducenter som Proctor & Gamble og Unilever. Det er, fordi Carlsberg under Jørgen Buhl Rasmussen i stadigt stigende grad har orienteret sig mod tankesættet fra hurtigt omsættelige forbrugsgoder – de ting, der i supermarkederne hurtigt flyver hen over disken, og hvor blandt andre Proctor & Gamble og Unilever er mestre.