Den investering, som Carlsberg har foretaget som en af hovedsponsorerne ved sommeren EM i fodbold, Euro 2012, har været en succes. Det er vurderingen fra selskabets koncernchef, Jørgen Buhl Rasmussen.
Den store investering, som vi har foretaget i Euro 2012, har været en succes, og vores mærke er synliggjort i høj grad, slog koncernchefen fast på et pressemøde.
Hvor stor investeringen har været er dog stadig en forretningshemmelighed.
Koncernchefen fremhævede også, at det var en af driverne i den markante vækst på det polske marked, hvor Carlsberg voksede 6 pct. - stik modsat tendensen i det øvrige Nord- og Vesteuropa. Den anden vært ved Euro 2012, Ukraine, har ikke oplevet den samme vækst. Vejret spillede også en større negativ rolle der.
"Og der blev skabt en større interesse i Polen end i Ukraine," oplyste koncernchefen.
Væksten i Ukraine har været et par procent højere end markedsvæksten, oplyste Jørgen Buhl Rasmussen.
Den endelige evaluering bliver foretaget af koncernen i fjerde kvartal.
Marketinginvesteringen i Euro 2012 skal ses som en del af de planer, der for frem mod 2015 skal fordoble Carlsberg-mærker. En plan, der blev annonceret i 2010, forklarer Jørgen Buhl Rasmussen. Derfor kan man ikke sige så meget om langtidseffekten af lige netop det.
"Jeg vil sige, at når vi når fordoblingen af Carlsberg-mærket i 2015 i forhold til 2011, så har også Euro 2012 været en succes," siger koncernchefen til Ritzau Finans.
/ritzau/FINANS
Den store investering, som vi har foretaget i Euro 2012, har været en succes, og vores mærke er synliggjort i høj grad, slog koncernchefen fast på et pressemøde.
Hvor stor investeringen har været er dog stadig en forretningshemmelighed.
Koncernchefen fremhævede også, at det var en af driverne i den markante vækst på det polske marked, hvor Carlsberg voksede 6 pct. - stik modsat tendensen i det øvrige Nord- og Vesteuropa. Den anden vært ved Euro 2012, Ukraine, har ikke oplevet den samme vækst. Vejret spillede også en større negativ rolle der.
"Og der blev skabt en større interesse i Polen end i Ukraine," oplyste koncernchefen.
Væksten i Ukraine har været et par procent højere end markedsvæksten, oplyste Jørgen Buhl Rasmussen.
Den endelige evaluering bliver foretaget af koncernen i fjerde kvartal.
Marketinginvesteringen i Euro 2012 skal ses som en del af de planer, der for frem mod 2015 skal fordoble Carlsberg-mærker. En plan, der blev annonceret i 2010, forklarer Jørgen Buhl Rasmussen. Derfor kan man ikke sige så meget om langtidseffekten af lige netop det.
"Jeg vil sige, at når vi når fordoblingen af Carlsberg-mærket i 2015 i forhold til 2011, så har også Euro 2012 været en succes," siger koncernchefen til Ritzau Finans.
/ritzau/FINANS
