Carlsberg rider på en bølge denne sommer.
Varmt vejr siden maj, en VM-slutrunde i fodbold og startskuddet på festivalsæsonen betyder, at verdens tredjestørste bryggeri ifølge flere analytikere læner sig op af en opjustering, når halvårsregnskabet præsenteret i august.
I dag starter Nordens største musikbegivenhed, Roskilde Festival, og her forventer Carlsberg, at en nylig trend fortsætter - en eksponentiel vækst i de fire klassiske ølmærker, Grøn Tuborg, Classic, Rå og Guld.
"Tuborg har det rigtig godt, og det går rigtig godt i de fire store mærker," siger Peter Giacomello, sponsorchef i Carlsberg.
Ifølge ham er der en begynde trend, hvor øldrikkende danskere i stigende grad søger tilbage mod de klassiske mærker, som altid har eksisteret.
"Der kommer ca. 100 nye øl i Danmark hvert år, og det bifalder vi som stort bryggeri, for det skaber opmærksomhed omkring øl. Det betyder også, at vores store mærker vokser. Man kan nyde øl i mange flere sammenhænge, når der er en differentieret portefølje," siger han og uddyber:
"Der ligger måske en forklaring i, at når man har smagt sig igennem specialøl - som kan være fantastiske eller ramme helt ved siden af skiven i forhold til ens præferencer - har man måske lyst til en helt almindelig Tuborg, som man altid har kendt og har en god, frisk og lækker smag."
Gunstige vilkår
Efter finanskrisen har Carlsberg kæmpet med lavvækst, men det billede har topchef Cees 't Hart siden til tiltrædelse i 2015 kæmpet hårdt for at ændre.
Spørger man Sydbank, tyder det på, at 2018 bliver bedre end først antaget for bryggerigiganten. Slet og ret fordi, markedssituationen har været ekstrem gunstig med godt vejr og verdens største sportsbegivenhed i Rusland.
"Der er ingen tvivl om, at fodboldslutrunder er gode for Carlsberg, og at godt vejr er ekstra godt. De får rigtig meget medvind i øjeblikket, og det bør være tydeligt ved halvårsregnskabet i august. Jeg føler mig rimelig overbevist om, at Carlsberg kommer til at opjustere dets forventninger," siger senioranalytiker Morten Imsgard.
Han peger desuden på, at Carlsberg tidligere har været udfordret med de traditionelle ølmærker herhjemme, og at der nok findes flere forklaringer på den nylige opblomstring i salget.
"Carlsberg har altid være forbundet med slutrunder og Tuborg med musik. Det kan være noget i brandet, der virker i øjeblikket."
Fortsætter investeringer
Tilbage hos Carlsberg har man flere tiltag undervejs på årets Roskilde Festival, der skal være med til at understøtte den positive udvikling i salget af de klassiske mærker.
Et af dem er placeringen af en gammel Bedford-distributionsbil, som nogle Carlsberg-ansatte ved en tilfældighed fandt på et lager tidligere i år, på festivalpladsen. I løbet af de seneste måneder er bilen blevet restaureret, så den de næste fire dage vil køre rundt på Dyrskuepladsen med fire forskellige slags fadøl - Grøn Tuborg, Classic, Rå og Guld.
Peter Giacomello understreger, at det blot er et led i en større strategi om at holde de forskellige mærker lækre for kunderne.
"For os handler det om, at vi stadig hele tiden skal gøre Tuborg-porteføljen relevant for forbrugerne. Roskilde Festivals publikum er ungt, og det er ikke en selvfølge, at Tuborg fortsætter med at være Danmarks største øl, hvis vi holder op med at arbejde med den."
"Det bliver vi nødt til at investere i gennem vores markedsføring og partnerskaber. De skal være i den rigtige målgruppe," lyder det fra sponsorchefen.
Varmt vejr siden maj, en VM-slutrunde i fodbold og startskuddet på festivalsæsonen betyder, at verdens tredjestørste bryggeri ifølge flere analytikere læner sig op af en opjustering, når halvårsregnskabet præsenteret i august.
I dag starter Nordens største musikbegivenhed, Roskilde Festival, og her forventer Carlsberg, at en nylig trend fortsætter - en eksponentiel vækst i de fire klassiske ølmærker, Grøn Tuborg, Classic, Rå og Guld.
"Tuborg har det rigtig godt, og det går rigtig godt i de fire store mærker," siger Peter Giacomello, sponsorchef i Carlsberg.
Ifølge ham er der en begynde trend, hvor øldrikkende danskere i stigende grad søger tilbage mod de klassiske mærker, som altid har eksisteret.
"Der kommer ca. 100 nye øl i Danmark hvert år, og det bifalder vi som stort bryggeri, for det skaber opmærksomhed omkring øl. Det betyder også, at vores store mærker vokser. Man kan nyde øl i mange flere sammenhænge, når der er en differentieret portefølje," siger han og uddyber:
"Der ligger måske en forklaring i, at når man har smagt sig igennem specialøl - som kan være fantastiske eller ramme helt ved siden af skiven i forhold til ens præferencer - har man måske lyst til en helt almindelig Tuborg, som man altid har kendt og har en god, frisk og lækker smag."
Gunstige vilkår
Efter finanskrisen har Carlsberg kæmpet med lavvækst, men det billede har topchef Cees 't Hart siden til tiltrædelse i 2015 kæmpet hårdt for at ændre.
Spørger man Sydbank, tyder det på, at 2018 bliver bedre end først antaget for bryggerigiganten. Slet og ret fordi, markedssituationen har været ekstrem gunstig med godt vejr og verdens største sportsbegivenhed i Rusland.
"Der er ingen tvivl om, at fodboldslutrunder er gode for Carlsberg, og at godt vejr er ekstra godt. De får rigtig meget medvind i øjeblikket, og det bør være tydeligt ved halvårsregnskabet i august. Jeg føler mig rimelig overbevist om, at Carlsberg kommer til at opjustere dets forventninger," siger senioranalytiker Morten Imsgard.
Han peger desuden på, at Carlsberg tidligere har været udfordret med de traditionelle ølmærker herhjemme, og at der nok findes flere forklaringer på den nylige opblomstring i salget.
"Carlsberg har altid være forbundet med slutrunder og Tuborg med musik. Det kan være noget i brandet, der virker i øjeblikket."
Fortsætter investeringer
Tilbage hos Carlsberg har man flere tiltag undervejs på årets Roskilde Festival, der skal være med til at understøtte den positive udvikling i salget af de klassiske mærker.
Et af dem er placeringen af en gammel Bedford-distributionsbil, som nogle Carlsberg-ansatte ved en tilfældighed fandt på et lager tidligere i år, på festivalpladsen. I løbet af de seneste måneder er bilen blevet restaureret, så den de næste fire dage vil køre rundt på Dyrskuepladsen med fire forskellige slags fadøl - Grøn Tuborg, Classic, Rå og Guld.
Peter Giacomello understreger, at det blot er et led i en større strategi om at holde de forskellige mærker lækre for kunderne.
"For os handler det om, at vi stadig hele tiden skal gøre Tuborg-porteføljen relevant for forbrugerne. Roskilde Festivals publikum er ungt, og det er ikke en selvfølge, at Tuborg fortsætter med at være Danmarks største øl, hvis vi holder op med at arbejde med den."
"Det bliver vi nødt til at investere i gennem vores markedsføring og partnerskaber. De skal være i den rigtige målgruppe," lyder det fra sponsorchefen.
