Carlsberg sætter yderligere kræfter ind på sin strategi om at sælge flere dyre øl til kineserne. Den danske bryggerikæmpe har købt sig ind det mindre kinesiske bryggeri Jing-A, fremgår det af et blogindlæg på Jing-As hjemmeside fredag.
”I dag er vi begejstrede over at kunne fortælle, at (…) vi har fået en investering fra Carlsberg som minoritetspartner for at støtte Jing-As næste kapitel,” hedder det.
Carslbergs pressechef, Kasper Elbjørn, bekræfter aftalen.
”Det er, som du kan læse på bloggen, en aftale, hvor blækket knapt er tørt, og vi begynder først integrationen i løbet af de næste par måneder. Men jeg kan sige, at Jing- A bliver en vigtig del af vores Super Premium-portefølje i Kina, og vores rolle bliver kun at distribuere deres øl,” siger han.
Besat af sjældne ingredienser
Jing-A er stiftet i 2012 af de to amerikanere Alex Acker and Kristian Li, der ifølge hjemmesiden ”er besat af at jagte sjældne ingredienser og uventede smage til at brygge vores øl, lige fra varianter af den klassiske stil til underlige eksperimenter og inspirerende samarbejder med bryggerier fra hele verden”.
Dermed flugter investeringen med Carlsbergs strategi om at satse hårdt på øl i den dyrere ende i lande som Kina, Singapore og Malaysia.
"Du har en middelklasse med en højere indkomst, og der er en stor mulighed for at sælge flere super premium mærker, specialøl og alkoholfri øl til dem. I de markeder vil al væksten komme fra at sælge øl til højere priser til folk, der er lidt mere nysgerrige på den øl, de drikker," sagde Graham Fewkes, Carlsbergs Asien-chef, i sidste uge i Børsen.
Carlsberg: En spændende investering
Ifølge Jing-As hjemmesiden bliver Carslberg mindretalsaktionær, mens stifterne bevarer kontrollen med selskabet. Kasper Elbjørn vil ikke oplyse, hvor stor investeringen er.
”Vi udtaler os ikke om prisen, men jeg kan sige, der er tale om mindre investering, som vi er ret glade for, da Jing-A må siges at være blandt de mest spændende og innovative bryggerier i Kina for tiden,” siger han.
Ifølge Alex Acker and Kristian Li er de kommet til at bruge mere og mere tid på kontoret, efterhånden som bryggeriet er vokset, og med Carlsberg ombord forventer de at bruge mere tid på at lave øl igen. For Carlsberg er der et potentiale i at få Jing-As særlige øl ud til flere kinesere.
”Carlsberg kommer til at sikre, at flere af Jing-A's øl kommer i hænderne på mange flere forbrugere i hele Kina,” siger Kasper Elbjørn.
Asien er den region, der vokser hurtigst for Carlsberg. Mens bryggeriets europæiske forretning er skrumpet 20 pct. de seneste seks år, er Asien-divisionen vokset 70 pct.
”I dag er vi begejstrede over at kunne fortælle, at (…) vi har fået en investering fra Carlsberg som minoritetspartner for at støtte Jing-As næste kapitel,” hedder det.
Carslbergs pressechef, Kasper Elbjørn, bekræfter aftalen.
”Det er, som du kan læse på bloggen, en aftale, hvor blækket knapt er tørt, og vi begynder først integrationen i løbet af de næste par måneder. Men jeg kan sige, at Jing- A bliver en vigtig del af vores Super Premium-portefølje i Kina, og vores rolle bliver kun at distribuere deres øl,” siger han.
Besat af sjældne ingredienser
Jing-A er stiftet i 2012 af de to amerikanere Alex Acker and Kristian Li, der ifølge hjemmesiden ”er besat af at jagte sjældne ingredienser og uventede smage til at brygge vores øl, lige fra varianter af den klassiske stil til underlige eksperimenter og inspirerende samarbejder med bryggerier fra hele verden”.
Dermed flugter investeringen med Carlsbergs strategi om at satse hårdt på øl i den dyrere ende i lande som Kina, Singapore og Malaysia.
"Du har en middelklasse med en højere indkomst, og der er en stor mulighed for at sælge flere super premium mærker, specialøl og alkoholfri øl til dem. I de markeder vil al væksten komme fra at sælge øl til højere priser til folk, der er lidt mere nysgerrige på den øl, de drikker," sagde Graham Fewkes, Carlsbergs Asien-chef, i sidste uge i Børsen.
Carlsberg: En spændende investering
Ifølge Jing-As hjemmesiden bliver Carslberg mindretalsaktionær, mens stifterne bevarer kontrollen med selskabet. Kasper Elbjørn vil ikke oplyse, hvor stor investeringen er.
”Vi udtaler os ikke om prisen, men jeg kan sige, der er tale om mindre investering, som vi er ret glade for, da Jing-A må siges at være blandt de mest spændende og innovative bryggerier i Kina for tiden,” siger han.
Ifølge Alex Acker and Kristian Li er de kommet til at bruge mere og mere tid på kontoret, efterhånden som bryggeriet er vokset, og med Carlsberg ombord forventer de at bruge mere tid på at lave øl igen. For Carlsberg er der et potentiale i at få Jing-As særlige øl ud til flere kinesere.
”Carlsberg kommer til at sikre, at flere af Jing-A's øl kommer i hænderne på mange flere forbrugere i hele Kina,” siger Kasper Elbjørn.
Asien er den region, der vokser hurtigst for Carlsberg. Mens bryggeriets europæiske forretning er skrumpet 20 pct. de seneste seks år, er Asien-divisionen vokset 70 pct.
