Carlsbergs topchef, Jørgen Buhl Rasmussen, formåede i årets sidste kvartal at leve op til sin egen udmelding om at stjæle kunder fra konkurrenterne på det store russiske ølmarked. Men 2012 gav ikke fremgang fra 2011.
Der har året igennem været fokus på, at missionen om at genvinde tabt terræn i Rusland ville lykkes, og analytikerne efterspurgte også erobrede andele i fjerde kvartal.
Årsregnskabet viser, at den russiske markedsandel på 38,2 pct. er uændret for 2012 i forhold til 2011, men at Carlsberg i fjerde kvartal øgede sin markedsandel til 38,3 pct. i Rusland.
Går den rigtige vej
Det er en fremgang på 1,10 procentpoint i kvartalet i forhold til for et år siden og viser samme fremgang i værdimarkedsandelen.
"Der har været en positiv trend i vores markedsandel siden ultimo 2011, hovedsagelig som følge af de kommercielle og organisatoriske ændringer, som blev implementeret i den russiske forretning i løbet af 2011 og i begyndelsen af 2012," skriver Carlsberg.
Selvom fjerde kvartal er en fremgang i forhold til den svage årsafslutning på 2011, så er det en forringelse fra tredje kvartals russiske markedsandel på 38,9 pct.
Adm. direktør Jørgen Buhl Rasmussen konstaterer også i regnskabet, at de kommercielle og organisatoriske ændringer i Rusland bærer frugt.
Se live-interview med Carlsbergs topchef Jørgen Buhl Rasmussen kl. 11.20 på borsen.dk.
Regnskabet viser, at det russiske ølmarked faldt 2-3 pct. i fjerde kvartal, hvilket var hæmmet af lukningen af ikke-stationære salgssteder.
Lagrene afgør udviklingen
Ølvolumen målt på afskibninger var flad i fjerde kvartal, men faldt 4 pct. for hele 2012.
Det skyldes blandt andet lagernedbringelsen i første kvartal, og at lageropbygning i fjerde kvartal var 0,5 mio. hektoliter lavere end i fjerde kvartal 2011, hvor russerne hamstrede øl op til årsskiftets store afgiftsstigning.
Lagerudviklingen vil også spille en stor rolle i Carlsberg-regnskabet for 2013.
"Volumenerne forventes i 2013 at blive påvirket af lagernedbringelse i Frankrig og Rusland i første kvartal og lageropbygning i Rusland i fjerde kvartal forud for afgiftsforhøjelsen på 3 rubler i januar 2014," lyder det i regnskabet.
Der har året igennem været fokus på, at missionen om at genvinde tabt terræn i Rusland ville lykkes, og analytikerne efterspurgte også erobrede andele i fjerde kvartal.
Årsregnskabet viser, at den russiske markedsandel på 38,2 pct. er uændret for 2012 i forhold til 2011, men at Carlsberg i fjerde kvartal øgede sin markedsandel til 38,3 pct. i Rusland.
Går den rigtige vej
Det er en fremgang på 1,10 procentpoint i kvartalet i forhold til for et år siden og viser samme fremgang i værdimarkedsandelen.
"Der har været en positiv trend i vores markedsandel siden ultimo 2011, hovedsagelig som følge af de kommercielle og organisatoriske ændringer, som blev implementeret i den russiske forretning i løbet af 2011 og i begyndelsen af 2012," skriver Carlsberg.
Selvom fjerde kvartal er en fremgang i forhold til den svage årsafslutning på 2011, så er det en forringelse fra tredje kvartals russiske markedsandel på 38,9 pct.
Adm. direktør Jørgen Buhl Rasmussen konstaterer også i regnskabet, at de kommercielle og organisatoriske ændringer i Rusland bærer frugt.
Se live-interview med Carlsbergs topchef Jørgen Buhl Rasmussen kl. 11.20 på borsen.dk.
Regnskabet viser, at det russiske ølmarked faldt 2-3 pct. i fjerde kvartal, hvilket var hæmmet af lukningen af ikke-stationære salgssteder.
Lagrene afgør udviklingen
Ølvolumen målt på afskibninger var flad i fjerde kvartal, men faldt 4 pct. for hele 2012.
Det skyldes blandt andet lagernedbringelsen i første kvartal, og at lageropbygning i fjerde kvartal var 0,5 mio. hektoliter lavere end i fjerde kvartal 2011, hvor russerne hamstrede øl op til årsskiftets store afgiftsstigning.
Lagerudviklingen vil også spille en stor rolle i Carlsberg-regnskabet for 2013.
"Volumenerne forventes i 2013 at blive påvirket af lagernedbringelse i Frankrig og Rusland i første kvartal og lageropbygning i Rusland i fjerde kvartal forud for afgiftsforhøjelsen på 3 rubler i januar 2014," lyder det i regnskabet.
