Grøn Tuborg har været fast inventar på Roskilde Festival siden starten i 1971. Men i år skruer Carlsberg op for satsningen på nye tiltag og produkter, der bl.a. har affødt den populære Tuborg Rå-øl.
For første gang i festivalens 46-årige historie lancerer Danmarks største bryggeri et område på musikpladsen for gæster, der tørster efter andet end fadøl og papvin, når de går fra koncert til koncert."Sammen med Roskilde laver vi en stor såkaldt Beer Barn med 23 haner. Det er første gang, vi tager alle vores specialøl med på en festival, og vi håber, at det kan få folk hernede til at nørde lidt mere øl. Vi har store forventninger til det," siger Peter Giacomello, sponsorchef i Carlsberg.
Specialølbaren ligger i området bag Arena-scenen og vil i alt tilbyde 28 forskellige humler. 20 af hanerne vil være med faste varianter, mens de sidste tre vil rotere mellem smagene.
"Planen er, at de tre unikke haner skal køre med et tema. For eksempel spiller Trentemøller fredag på festivalpladsen, hvor af der vil være et tema med ”Trenteøller”. Målet er at fange de gæster, som har lyst til at blive lidt mere udfordret på smagspaletten," skriver Carlsbergs pressechef, Kasper Elbjørn, til Børsen.
Stor satsning
Tiltaget kommer tre år efter, at virksomheden livetestede Tuborg Rå på Dyrskuepladsen. Formålet var at se, hvordan gæsterne tog imod den økologiske, ufiltrerede pilsner i området, som 130.000 personer hvert år lægger vejen forbi.
Eksperimentet var så stor en succes, at Rå i dag er en fast del af varesortimentet i supermarkeder landet over. Efterspørgslen på alternative drikkevarer får altså nu Carlsberg til at lægge flere kræfter i nye satsninger."Vi skruer op for ambitionerne og for aktiviteterne ude blandt gæsterne. Det nye for os er, at vi ikke går ud og siger, at det kun er en Jacobsen Bar, men et sted hvor man kan nyde kvalitetsøl i det hele taget," siger Peter Giacomello og fortsætter:
"Det ligger ikke i vores strategi, at Roskilde skal blive en specialøl-festival. Men der er en vis procentdel, der synes, det er hyggeligt og sjovt med et varieret udbud. At vi i år tager noget nyt med derned til 10.000 gæster er fint – for det er også mange mennesker."
Hvordan sikrer I, at det ikke udvander Tuborg-brandet, som er officiel ølsponsor?
"Jeg er ikke bange for, at folk glemmer Grøn Tuborg, for vi promoverer det som masterbrand. Grunden til, at jeg taler mere om specialøl, er, at det skal ses i den sammenhæng, at festivalen i forvejen er pakket ind i Tuborg. Vi er så stærke på det brand, at vi også kan afsætte lidt plads til noget andet. Men vi er varsomme, for selvfølgelig er der tale om en balancegang."
Carlsberg har tidligere eksperimentet med at lancere nye produkter, både på festivalpladsen og campingområdet, med svingende succes. Varianter som Tuborg Sommer og Tuborg Lime blev begge tidligere solgt på Roskilde, men er ikke længere at finde i sortimentet.Fælles for disse to produkter var dog, at de ikke var eksklusive Roskilde-satsninger.
