Roskilde Festival er med flere end 100.000 besøgende blandt Danmarks største byer én uge om året. Derfor er festivalen en oplagt mulighed for virksomheder til at afprøve nye produkter og koncepter.
Den mulighed er hovedsponsoren Carlsberg aldrig sen til at udnytte – og i år er ingen undtagelse. Blandt de nye initiativer er fire fotobokse, som flytter sig rundt på pladsen for hver time.
”Det er fotobokse, som man kender dem fra Hovedbanegården, og de ruller ud blandt gæsterne. Idéen er, at den pludselig kan dukke op i en tilfældig lejr, og vi regner med, at der bliver taget 10.000 billeder i løbet af ugen,” siger Carlsbergs sponsorchef Peter Giacomello.
Uvurderlig platform
Men Carlsberg har også mere kommercielle tiltag med på Roskilde Festival.
To nye barer skal sælge og markedsføre de helt nye produkter Tuborg Sommer – et lemonade/øl-mix - og Tuborg Ultra, som er en mindre bitter øl henvendt til de unge.
”Roskilde er en uvurderlig platform til at præsentere nye produkter på. Det er jo sjældent, man har samme mulighed for at afprøve produkter på så mange mennesker,” siger Peter Giacomello.
Fortryder ikke ulykkestårn
Men Carlsbergs tiltag på Roskilde Festival har enkelte gange tiltrukket sig negativ opmærksomhed. Det var mest udtalt i 2011, da en tysk kvinde faldt ned fra det 31 meter høje Tuborg Tårn og døde.
Selvom ulykken har sat tanker i gang hos Carlsberg, har den ikke fået bryggerigiganten til at ændre strategi for underholdning på festivalen.
”Der er altid en risiko ved at lave større ting, og vi fortryder på ingen måde Tuborg Tårnet. Det var en god aktivitet, som gjorde rigtigt mange mennesker glade. Der skete så en forfærdelig ulykke, som vi er kede af, men vi skal naturligvis blive ved at lave sjove oplevelser til vores gæster,” siger Peter Giacomello.
Han slår desuden fast, at Carlsberg havde styr på alle sikkerhedsgodkendelser i forbindelse med tårnet.
1000 kunder på besøg
Det er hemmeligt, hvor meget Carlsberg betaler for hovedsponsoratet af Roskilde Festival, men det er sikkert, at bryggeriet forsøger at få det optimale ud af investeringen.
Bryggeriet modtager op imod 1000 kunder i løbet af ugen, som får rundvisning på festivalen af selskabets konsulenter.
”Hele netværksdelen er en stor del af sponsoratet. Vi er massivt til stede på festivalen og laver en række tiltag for vores gæster. Det er meget eftertragtet hos kunderne,” siger Peter Giacomello.
Den mulighed er hovedsponsoren Carlsberg aldrig sen til at udnytte – og i år er ingen undtagelse. Blandt de nye initiativer er fire fotobokse, som flytter sig rundt på pladsen for hver time.
”Det er fotobokse, som man kender dem fra Hovedbanegården, og de ruller ud blandt gæsterne. Idéen er, at den pludselig kan dukke op i en tilfældig lejr, og vi regner med, at der bliver taget 10.000 billeder i løbet af ugen,” siger Carlsbergs sponsorchef Peter Giacomello.
Uvurderlig platform
Men Carlsberg har også mere kommercielle tiltag med på Roskilde Festival.
To nye barer skal sælge og markedsføre de helt nye produkter Tuborg Sommer – et lemonade/øl-mix - og Tuborg Ultra, som er en mindre bitter øl henvendt til de unge.
”Roskilde er en uvurderlig platform til at præsentere nye produkter på. Det er jo sjældent, man har samme mulighed for at afprøve produkter på så mange mennesker,” siger Peter Giacomello.
Fortryder ikke ulykkestårn
Men Carlsbergs tiltag på Roskilde Festival har enkelte gange tiltrukket sig negativ opmærksomhed. Det var mest udtalt i 2011, da en tysk kvinde faldt ned fra det 31 meter høje Tuborg Tårn og døde.
Selvom ulykken har sat tanker i gang hos Carlsberg, har den ikke fået bryggerigiganten til at ændre strategi for underholdning på festivalen.
”Der er altid en risiko ved at lave større ting, og vi fortryder på ingen måde Tuborg Tårnet. Det var en god aktivitet, som gjorde rigtigt mange mennesker glade. Der skete så en forfærdelig ulykke, som vi er kede af, men vi skal naturligvis blive ved at lave sjove oplevelser til vores gæster,” siger Peter Giacomello.
Han slår desuden fast, at Carlsberg havde styr på alle sikkerhedsgodkendelser i forbindelse med tårnet.
1000 kunder på besøg
Det er hemmeligt, hvor meget Carlsberg betaler for hovedsponsoratet af Roskilde Festival, men det er sikkert, at bryggeriet forsøger at få det optimale ud af investeringen.
Bryggeriet modtager op imod 1000 kunder i løbet af ugen, som får rundvisning på festivalen af selskabets konsulenter.
”Hele netværksdelen er en stor del af sponsoratet. Vi er massivt til stede på festivalen og laver en række tiltag for vores gæster. Det er meget eftertragtet hos kunderne,” siger Peter Giacomello.
