Carlsberg fortsætter med at genvinde det tabte terræn i sin russiske indtjeningsmotor efter en overraskende stærk start på 2013.
Konkurrenternes lidelseshistorier fra første kvartal havde skabt dybe panderynker om en større nedtur og potentiel nedjustering. Men i stedet overraskede bryggeriet fra top til bund i regnskabet for det traditionen tro lille kvartal.
Den russiske markedsandel steg til 38,4 pct. fra 37,6 pct. i første kvartal sidste år og er også en marginal fremgang fra afslutningen af 2012.
Siden det sviende tab af markedsandele, der førte til et chefskifte i Rusland, har Carlsberg-toppen erklæret generobring en topprioritet. Adm. direktør Jørgen Buhl Rasmussen forventer også at tage endnu flere kunder fra rivalerne.
"Markedsandele siger meget om, hvordan vi gør det i forhold til konkurrenterne i et udfordret marked. Vi burde stå stærkere, og jeg tror på, at vi kan fortsætte den underliggende trend, vi har set det sidste hele til halvandet års tid," siger Jørgen Buhl Rasmussen.
Vandt første heat
Carlsberg har et stykke vej tilbage til tidligere tiders storhed i Rusland. Men Morten Imsgard, analytiker i Sydbank, læser Carlsbergs russiske bedrifter i første kvartal som et bevis på, at bryggeriet kan bide skeer med verdenstoppen. Mens konkurrenterne bløder, kan Carlsberg fremvise en volumenfremgang på 6 pct.
"Carlsberg sætter markedsandele ind på kontoen og viser som den største aktør, at man er i stand til at navigere gennem et svært marked på en bedre måde end både Heineken og AB Inbev i Rusland," siger Morten Imsgard.
Han kroner Carlsberg til vinder af årets første slag om det europæiske ølmarked, men det afgørende slag venter de næste fire måneder. Her kan man i fra Calsbergs hovedkontor i Valby håbe på, at forbrugerne over sommeren vælger de dyrere øl på hylderne i takt med en økonomisk bedring på markederne.
Tyrkertro på russisk comeback
Topchefen er også godt træt af at kæmpe med udefrakommende faktorer som historisk koldt vejr og politiske reguleringer.
"Selv med al den modvind, vi oplever, har vi leveret efter vores planer. Men jeg håber på lidt mere rygvind på et eller andet tidspunkt, og jeg tror også, at vi nærmer os tidspunktet i Østeuropa," vurderer Jørgen Buhl Rasmussen.
Dermed lægger han op til, at den nære fremtid byder på begyndende vækst hos de østeuropæiske forbrugere. Han vil heller ikke lægge Rusland i graven som et vækstmarked og giver unikke begivenheder skylden for nedturen.
Den globale krise, afgiftsstigninger på 200 pct. og eksplosion i malt- og bygpriser har reduceret russernes ølforbrug pr. indbygger til 60 liter fra et niveau omkring det danske på 80 liter. Et unaturligt leje for de tørstige russere, hvilket får direktøren til at fastholde sin tro på vækstraternes comeback i Rusland.
"Russerne vil ikke ligge så langt nede i en længere periode, så derfor tror vi på, at de kommer tilbage på vækstsporet. Det gør det ikke til den samme agenda som i Vesteuropa, men en balance mellem vækst og effektiviseringer af forretningsmodellen," siger Jørgen Buhl Rasmussen.
Konkurrenternes lidelseshistorier fra første kvartal havde skabt dybe panderynker om en større nedtur og potentiel nedjustering. Men i stedet overraskede bryggeriet fra top til bund i regnskabet for det traditionen tro lille kvartal.
Den russiske markedsandel steg til 38,4 pct. fra 37,6 pct. i første kvartal sidste år og er også en marginal fremgang fra afslutningen af 2012.
Siden det sviende tab af markedsandele, der førte til et chefskifte i Rusland, har Carlsberg-toppen erklæret generobring en topprioritet. Adm. direktør Jørgen Buhl Rasmussen forventer også at tage endnu flere kunder fra rivalerne.
"Markedsandele siger meget om, hvordan vi gør det i forhold til konkurrenterne i et udfordret marked. Vi burde stå stærkere, og jeg tror på, at vi kan fortsætte den underliggende trend, vi har set det sidste hele til halvandet års tid," siger Jørgen Buhl Rasmussen.
Vandt første heat
Carlsberg har et stykke vej tilbage til tidligere tiders storhed i Rusland. Men Morten Imsgard, analytiker i Sydbank, læser Carlsbergs russiske bedrifter i første kvartal som et bevis på, at bryggeriet kan bide skeer med verdenstoppen. Mens konkurrenterne bløder, kan Carlsberg fremvise en volumenfremgang på 6 pct.
"Carlsberg sætter markedsandele ind på kontoen og viser som den største aktør, at man er i stand til at navigere gennem et svært marked på en bedre måde end både Heineken og AB Inbev i Rusland," siger Morten Imsgard.
Han kroner Carlsberg til vinder af årets første slag om det europæiske ølmarked, men det afgørende slag venter de næste fire måneder. Her kan man i fra Calsbergs hovedkontor i Valby håbe på, at forbrugerne over sommeren vælger de dyrere øl på hylderne i takt med en økonomisk bedring på markederne.
Tyrkertro på russisk comeback
Topchefen er også godt træt af at kæmpe med udefrakommende faktorer som historisk koldt vejr og politiske reguleringer.
"Selv med al den modvind, vi oplever, har vi leveret efter vores planer. Men jeg håber på lidt mere rygvind på et eller andet tidspunkt, og jeg tror også, at vi nærmer os tidspunktet i Østeuropa," vurderer Jørgen Buhl Rasmussen.
Dermed lægger han op til, at den nære fremtid byder på begyndende vækst hos de østeuropæiske forbrugere. Han vil heller ikke lægge Rusland i graven som et vækstmarked og giver unikke begivenheder skylden for nedturen.
Den globale krise, afgiftsstigninger på 200 pct. og eksplosion i malt- og bygpriser har reduceret russernes ølforbrug pr. indbygger til 60 liter fra et niveau omkring det danske på 80 liter. Et unaturligt leje for de tørstige russere, hvilket får direktøren til at fastholde sin tro på vækstraternes comeback i Rusland.
"Russerne vil ikke ligge så langt nede i en længere periode, så derfor tror vi på, at de kommer tilbage på vækstsporet. Det gør det ikke til den samme agenda som i Vesteuropa, men en balance mellem vækst og effektiviseringer af forretningsmodellen," siger Jørgen Buhl Rasmussen.
