Carlsbergs udviklingsafdeling kæmper indædt på at finde alternativer til det vigende ølsalg. Flagskibet hedder Somersby, og senest har polakkerne omfavnet alkoholcideren i så stort omfang, at Polen nu er største marked.
En vækstrate på 80 pct. i 2013 springer i øjnene i et kvartalsregnskab fra Carlsberg, der ellers er præget af ølsalg i svære problemer.
Den danske opfindelse Somersby er Carlsbergs bedste bud på at udvide kategorien for alkoholiske drikkevarer og er en af hovedmotorerne bag årets salgsfremgang i drikkevarer uden for ølfamilien på 3 pct.
Det er hårdt tiltrægt med succes i andre forretningsområder, når ølvolumen i år er faldet 3 pct. og alene 5 pct. i tredje kvartal.
Polen tager førstepladsen
Carlsberg har sendt Somersby på gaden på tre markeder i 2013 og begrunder den vilde salgsvækst således:
"De væsentligste drivkræfter bag væksten var de fortsat gode resultater i Polen efter sidste års lancering, udvidelse af produktporteføljen på etablerede markeder og lanceringen i Storbritannien."
Bryggeriet melder om lovende indledende resultater fra den nationale lancering af Somersby i Storbritannien.
Især Polen er en god historie, hvor Carlsberg slår konkurrenterne ved at præstere en volumenfremgang på 4 pct. som konsekvens af "en markant øget markedsandel".
"Lanceringen af Somersby på det polske marked har været en stor succes, og Polen er nu mærkets største marked," skriver Carlsberg.
Også Asien tager godt imod Somersby
Carlsbergs polske markedsandel er både steget kraftigt i værdi og volumen. Ud over Somersbys indtog skyldes det stærke salg i Polen godt gang i afsætningen af de lokale ølmærker Kasztelan, Okocim og Harnas.
Carlsberg har samtidig med lanceringen af Somersby også sendt den belgiske klosterøl Grimbergen på markedet i Polen i år, ligesom den er blevet lanceret i Danmark i år.
I kvartalsregnskabet konstaterer Carlsberg, at udrulningen af Kronenbourg 1664, Somersby og Grimbergen fortsætter med at vise lovende, indledende resultater i Asien.
Somersby er siden lanceringen i Danmark i 2008 bredt ud på 35 markeder, og årets vækst på 80 pct. bygger videre på fremgangen fra 2011 til 2012 på 77 pct.
Somersby var i 2012 verdens hurtigst voksende cider. Topchef Jørgen Buhl Rasmussen vil gerne være verdens hurtigst voksende bryggeri, men må ind til videre tage til takke med kun at være det inden for cider.
En vækstrate på 80 pct. i 2013 springer i øjnene i et kvartalsregnskab fra Carlsberg, der ellers er præget af ølsalg i svære problemer.
Den danske opfindelse Somersby er Carlsbergs bedste bud på at udvide kategorien for alkoholiske drikkevarer og er en af hovedmotorerne bag årets salgsfremgang i drikkevarer uden for ølfamilien på 3 pct.
Det er hårdt tiltrægt med succes i andre forretningsområder, når ølvolumen i år er faldet 3 pct. og alene 5 pct. i tredje kvartal.
Polen tager førstepladsen
Carlsberg har sendt Somersby på gaden på tre markeder i 2013 og begrunder den vilde salgsvækst således:
"De væsentligste drivkræfter bag væksten var de fortsat gode resultater i Polen efter sidste års lancering, udvidelse af produktporteføljen på etablerede markeder og lanceringen i Storbritannien."
Bryggeriet melder om lovende indledende resultater fra den nationale lancering af Somersby i Storbritannien.
Især Polen er en god historie, hvor Carlsberg slår konkurrenterne ved at præstere en volumenfremgang på 4 pct. som konsekvens af "en markant øget markedsandel".
"Lanceringen af Somersby på det polske marked har været en stor succes, og Polen er nu mærkets største marked," skriver Carlsberg.
Også Asien tager godt imod Somersby
Carlsbergs polske markedsandel er både steget kraftigt i værdi og volumen. Ud over Somersbys indtog skyldes det stærke salg i Polen godt gang i afsætningen af de lokale ølmærker Kasztelan, Okocim og Harnas.
Carlsberg har samtidig med lanceringen af Somersby også sendt den belgiske klosterøl Grimbergen på markedet i Polen i år, ligesom den er blevet lanceret i Danmark i år.
I kvartalsregnskabet konstaterer Carlsberg, at udrulningen af Kronenbourg 1664, Somersby og Grimbergen fortsætter med at vise lovende, indledende resultater i Asien.
Somersby er siden lanceringen i Danmark i 2008 bredt ud på 35 markeder, og årets vækst på 80 pct. bygger videre på fremgangen fra 2011 til 2012 på 77 pct.
Somersby var i 2012 verdens hurtigst voksende cider. Topchef Jørgen Buhl Rasmussen vil gerne være verdens hurtigst voksende bryggeri, men må ind til videre tage til takke med kun at være det inden for cider.
