Når både Cees 't Hart og Heine Dalsgaard, Carlsbergs to topchefer, lægger kortene på bordet og åbenhjertigt fortæller om benhårde krav, som bryggeriet på Valby Bakke nu bliver præsenteret for, så er der tale om et veltilrettelagt budskab. Der er tale om et budskab, som er rettet mod selskabets aktionærer, men i særlig grad mod organisationen selv.