Et brændeovnssalg i nærmest frit fald har fået det 167 år gamle industriklenodie Morsø Jernstøberi A/S til at sadle om.
Fra i årevis at have været helt afhængig af salget af brændeovne har en livstruende krise tvunget selskabet til at udvikle en lang række nye produkter, der skal tage over for den faldende omsætning.
“Hvis vi ikke havde gjort det her, havde vi ikke haft en fremtid. Brændeovnsmarkedet har taget en voldsom nedgang, og det har været dødsvært for os,” siger adm. direktør Peter Normann Nielsen.
mio. kr. er Morsø Jernstøberis egenkapital negativ med i seneste regnskab
Det har ifølge Peter Normann Nielsen gjort det vanskeligt at sælge brændeovne herhjemme.
“Al den negative omtale, branchen får, er ikke befordrende,” siger han og påpeger, at det i højere grad er den yngre generation, der er påvirket af miljødiskussionen om brændeovne.
Han tror dog også, at mildere vintre og bedre isolerede huse kan være årsager til det faldende salg.
De seneste tre år har Morsø Jernstøberi tabt 68 mio. kr. på bundlinjen, så egenkapitalen er brændt væk.
Tilbage står et minus på 11 mio. kr., og i 2019-regnskabet, som endnu ikke er offentliggjort, er der et nyt tocifret milliontab på vej.
“Vores resultater er ikke kun båret af dårlig drift, der er mange investeringer i at flytte virksomheden. Vi har ikke bare siddet og kigget og sagt: Gud, sikke et hul i jorden,” siger Peter Normann Nielsen.
Det gamle jernstøberi, der i årtier har satset næsten udelukkende på brændeovne, vil nu i stedet være et livsstilsmærke og har spredt sig ud over bl.a. lysestager, vaser, skærebrætter, bestik og gasgrill.
Hos den midtjyske konkurrent Aduro mærker man også danskernes manglende lyst til at købe brændeovne.
“Det danske marked er rigtig, rigtig dårligt. Det er på det laveste niveau, vi nogensinde har haft. Vi har nogle politikere, der er kommet med nogle udtalelser, der i den grad har en negativ indflydelse på salget, fordi det får folk til at holde igen,” siger adm. direktør Christian Skovbo.
“Aduro tjener alligevel millioner hvert år, fordi 85 pct. af brændeovnene eksporteres, og så mener han, at de har været bedre til at forny sig end Morsø.Vi har ikke bare siddet og kigget og sagt: Gud, sikke et hul i jorden
Peter Normann Nielsen, adm. direktør, Morsø Jernstøberi A/S
Kjeld Vang, der er sekretariatsleder for Dapo, brancheforeningen for de danske brændeovnsproducenter, bekræfter, at salget af brændeovne har været dalende de seneste fem år. Han mener, at det også handler om måden, nye huse bliver bygget på i dag.
“Det kan være lidt af et kunststykke at kombinere et moderne nulenergihus med en brændeovn, men miljødebatten og den kritik, der har været, spiller selvfølgelig også ind,” siger han. Branchen offentliggør ikke præcise salgstal, men der bliver solgt omkring 20.000 brændeovne om året i Danmark.
Kort efter Peter Normann Nielsen kom til Morsø i 2016, dykkede salget pludselig dramatisk i først Storbritannien og dernæst Danmark, som er selskabets to klart største markeder.
“Vi havde slet ikke regnet med en så voldsom nedgang, og vores budgetter var heller ikke afstemt efter det. Så det var lidt et wakeupcall,” siger han.
Da Peter Normann Nielsen kom til Morsø Jernstøberi, stammede 90 pct. af omsætningen fra brændeovne.
Når denne sæson er ovre, vurderer han, at det er nede på 60 pct., og der går ikke længe, før brændeovne ikke længere er kerneforretningen, da direktøren håber, at især grillene kan vinde det tabte tilbage.
“Brændeovnen vil altid være en væsentlig del af vores dna, men i vores forretning tror jeg faktisk, at den vil blive overhalet af de andre ting, vi har gang i.”
Hvor mange år går der?
“Der tror jeg ikke, at der går meget længere end to-tre år. Det vil stadig være en vigtig del, men det vil ikke være den bærende del i vores økonomiske struktur.”
