Den svenske modetøjsplatform Boozt.com, der har skabt en milliardforretning på at sælge tøj og skønhedsprodukter på nettet, sparker nu gang i en stor satsning, der skal gøre selskabet til den største forhandler af boligtilbehør i Norden.
Koncernen, der oprindeligt blev stiftet af to danskere og er noteret på Nasdaq Stockholm, udvider kerneforretningen og vil nu sælge boligtilbehør som lamper, keramik og pyntepuder fra kendte og luksuriøse mærker.
Det skal ifølge adm. direktør Hermann Haraldsson hjælpe Boozt.com til at tage kampen op med den amerikanske onlinegigant Amazon, der er på vej ind i Sverige og dermed rykker tættere på Danmark.
“Det er en ret stor satsning for os, og vi forventer, at det her bliver en af de absolut største kategorier på Boozt.com,” siger Hermann Haraldsson, der blev hovedrig, da Boozt.com blev børsnoteret i 2017.
“Ifølge ham skal Boozt.com allerede om fem år sælge boligtilbehør for over 1 mia. kr. om året, og han vil ikke afvise, at det næste naturlige skridt er at udvide forretningen yderligere, så Boozt.com også begynder at sælge møbler.Amazon er jo nærmest en Bilka på steroider, så vi gør en dyd af at gøre det hele bedre, og det her styrker vores position
Hermann Haraldsson, adm. direktør, Boozt.com
“Det vil vi overveje, og det er noget, som man kan forestille sig på sigt, men det er ikke planen lige nu,” siger han.
Satsningen kommer på et tidspunkt, hvor Amazon forbereder et nordisk indtog, hvor onlinegiganten – der er stiftet af verdens rigeste mand, Jeff Bezos – i første omgang rykker ind i Sverige.
Det har fået en lang række firmaer til at skrue på forretningen for at være klar, når den amerikanske markedsplads, der sælger millionvis af forskellige produkter, lander på den anden side af Øresund.
pct. forventer Boozt.com mindst at vokse i år på toplinjen, der i 2019 landede på 2,4 mia. kr.
Også mediekoncernen Egmont Publishing har taget boksehandskerne på og er alene de næste tre år klar til at bruge mindst 1 mia. kr. på at opkøbe selskaber i Norden, der har specialiseret sig inden for et område og har potentiale til at vokse.
Ifølge Boozt.com-boss Hermann Haraldsson er specialisering et godt våben mod Amazon.
“Amazon er jo nærmest en Bilka på steroider, så vi gør en dyd ud af at gøre det hele bedre, og det her styrker vores position hos vores kunder. Men det bliver svært for Amazon at slå os i Norden, fordi de mærker vi har, er nogle, de typisk ikke har adgang til,” siger han.
Dengang solgte webbutikken kun tøj, men for tre år siden blev kerneforretningen udvidet til også at inkludere skønhedsprodukter.
Sidste år nåede Boozt.com en omsætning på 2,4 mia. kr., og selskabet, der har mellem 4-500.000 besøgende om dagen, forventer at vokse med 20-25 pct. på toplinjen i år.
Ifølge Hermann Haraldsson er der de seneste år kommet mere fokus på boligtilbehør, og det er den tendens, som han nu vil udnytte.
“Vi har jo en masse kunder i forvejen, så det vil være naturligt, at de også kan købe deres knive, tallerkener, vaser eller små tæpper hos os,” siger han.
Som en del af satsningen udvider koncernen sit robotlager i Sverige og har allerede lavet aftaler med ca. 100 leverandører. Ifølge direktøren skal Boozt.com blive Nordens største forhandler af boligtilbehør inden for fem år.
“Det her er også et forsøg på at være på forkant, når Amazon kommer. Vi skal gerne være den største i den her kategori om fem år,” siger han.
