Bog & Idé på vej med streamingtjeneste: “Vi tager konsekvensen af, at vores kunder skifter vaner”

Flere af de største spillere på det danske bogmarked har de seneste år satset stort på streaming af lydbøger på abonnement, men indtil videre har kampen om streamingkunderne udspillet sig uden Danmarks største bogkæde, Bog & Idé.

Nu vil den frivillige kæde, der er ejet af Indeks Retail, forsøge at tage kampen op med rivalerne med en ny streamingtjeneste, hvor kunderne får adgang til ca. 40.000 bøger til en fast pris hver måned.

Det sker, efter at kæden længe har halset efter selskaber som lydbogsplatformen Mofibo, der har været i gang siden 2013, samt Gyldendal og Saxo.com, der er blandt de største på det digitale bogmarked i Danmark.

Men selvom konkurrenterne har et forspring, mener Marianne Lyngby Pedersen, der er adm. direktør i Indeks Retail, ikke, at det er et problem for Bog & Idé, der hidtil kun har solgt lydbøger på kædens webshop.

“

Vi er lidt sent på den, men vi er en frivillig kæde, så vi agerer for 113 butikkers penge og ikke vores egne

Marianne Lyngby Pedersen, adm. direktør, Indeks Retail

“Vi er lidt sent på den, men vi er en frivillig kæde, så vi agerer for 113 butikkers penge og ikke vores egne. Men jeg mener også, at det først er nu, at markedet er modent,” siger Marianne Lyngby Pedersen, der tilføjer, at satsningen kommer i halen på, at salget af lydbøger er vokset markant i løbet af 2020.

“Vi har i lang tid set, at lydstreaming er i voldsom vækst, så vi tager konsekvensen af, at vores kunder skifter vaner,” siger hun.

Bog & Idés streamingtjeneste kommer efter en periode, hvor konkurrenterne har oprustet på det digitale bogmarked.

Senest har Gyldendal, der er Danmarks største forlag, skudt penge i streamingtjenesten Chapter sammen med Gads Forlag og Modtryk.

Tidligere i år overtog forlaget også Word Audio Publishing International AB, der udgiver lydbøger i både Sverige og Finland og er på vej til flere lande, mens Mofibo længe har haft vokseværk.

Mofibo blev stiftet af serieiværksætteren Morten Strunge og blev i 2016 solgt til svenske Storytel for ca. 100 mio. kr.

Han har siden stiftet podcasttjenesten Podimo, som han kort efter stiftelsen i 2019 sagde til Børsen skulle hente ca. 100.000 kunder på få år. Men Bog & Idé vil ikke sætte tal på, hvor mange kunder kædens modsvar skal hente.

“Vi går efter den skive af kagen, som er ved at blive skabt lige nu af, at folk udvikler deres vaner. Så i starten går vi ikke efter Mofibos kunder, men efter vores egne kunder. De skal forblive vores kunder, så vi ikke sender dem over til nogle af de andre,” siger Marianne Lyngby Pedersen.

Ifølge hende begyndte det voksende salg af lydbøger sidste år at æde sig ind på kædens salgstal over de mest populære, fysiske bøger.

“Det er som om, at de øverste 10 pct. er blevet skåret af, og når vi taler med forlagene, kan vi se, at det er fordi, bøgerne er blevet streamet,” siger hun og tilføjer, at kæden kun vil satse på lydbøger og ikke podcast i den nye satsning.

“

Det bliver med alle de lydbøger, som vi overhovedet kan få

Marianne Lyngby Pedersen, adm. direktør, Indeks Retail

Indeks Retail, der også står bag Boghandleren og Legekæden, forventer, at satsningen vil koste omkring 7-10 mio. kr.

I stedet for at lancere én app, der kun indeholder en streamingtjeneste, vil ejerne kombinere abonnementsmodellen med to øvrige ben i en app, der kommer senere i år.

Appen skal også indeholde Bog & Idés webshop og et loyalitetsprogram, der skal belønne de mest trofaste kunder. Det skal ifølge Marianne Lyngby Pedersen adskille kæden fra konkurrenterne, og nu vil Bog & Idé ifølge hende støvsuge markedet for alle de danske lydbøger, der er tilgængelige.

“Det bliver med alle de lydbøger, som vi overhovedet kan få og lande en aftale med forlagene om,” siger hun.

tobo@borsen.dk