Dansk modeeksport faldt med 2 mia kr – men nu er det vendt: “Vores juli er den bedste nogensinde,” siger Bestseller-kædedirektør

Bestsellers egne 700 Only-butikker rundt i Europa fik som de fleste andre i modebranchen en ordentlig snitter, da mange lande på grund af coronapandemien lukkede ned, og kunderne forsvandt fra gader og centre. Men direktør Finn Poulsen siger, at nu er det vendt.

Fra maj til juni steg salget i de butikker, som fokuserer på ungpigemærket Only, så markant, at junisalget i år kun lå et par procent under niveauet et år tidligere. Og her i juli er der stærk fremgang.

“

I dette segment vil de unge piger altid være med på moden, gå i smart tøj og være attraktive

Direktør og medejer Finn Poulsen, Only Stores

“Vi ligger de første 20 dage i juli med indeks 108 (8 pct. over juli i fjor,red.). Vores juli er den bedste nogensinde,” siger direktøren for Only Stores, der ejes af Finn Poulsen og Bestsellers ejer, Anders Holch Povlsen.

Selskabet omfatter kun salg i butikker og ikke eksempelvis Bestsellers omfattende engrosforretning med salg til tusindvis af butikker ejet af andre.

Finn Poulsen mener, at det bl.a. hænger sammen med, at Only-brandet er såkaldt fast fashion i et prisleje, hvor alle kan være med.

“Vi oplevede faktisk det samme i forbindelse med finanskrisen. I dette segment vil de unge piger altid være med på moden, gå i smart tøj og være attraktive. Det kan vi mærke,” siger han.

Finn Poulsen har bemærket, at nogle af konkurrenterne ikke, da der igen blev åbnet op for mulighederne for at sælge mode i fysiske butikker, kom lige så hurtigt ud af startblokken som Only Stores.

“Mange startede forsigtigt og turde ikke rigtig satse. De har villet køre sikkert og “har skruet ned for musikken i butikkerne” og har måske derfor i dag mange gamle kollektioner, mens vi har de nye varer. Så vi står konkurrencemæssigt styrket her ved indgangen til vores nye regnskabsår 1. august,” fastslår direktøren for Bestsellers Only-kæde.

Only Stores har butikker i Skandinavien, Tyskland, Benelux, Polen, Tjekkiet, Østrig, Schweiz, Frankrig og Spanien, og Finn Poulsen er overbevist om, at han stadig kan nå at få solgt en masse sommertøj i sine butikker.

“Mange steder er der jo ikke ferie før i august,” siger han.