Under Roskilde Festival er der traditionen tro en række nye madboder, drikkevarer og virksomheder, der ser dagens lys.
For Nordens største musikbegivenhed har længe været skueplads for forskellige satsninger, som skal gøre livet lettere og lækrere for de i alt 130.000 personer, der hvert år kommer gennem portene.
Det er dog langt fra alle tiltag, der viser sig at være økonomisk lukrative eller bæredygtige, og mange forsvinder derfor langsomt, men sikkert, ud i glemslen. Alligevel står en række virksomheder og produkter tilbage som vindere. Her følger tre eksempler, som i løbet af de sidste fem år har bidt sig fast på markedet efter at være startet på Roskilde Festival.
Tuborg Rå: Økologisk øl i stærk vækst
Det har været så som så med succesen for Carlsbergs mainstream-ølsatsninger på Roskilde Festival, der er synonym med den ikoniske, grønne Tuborg. Hvem husker f.eks. ikke Tuborg Lime eller Tuborg Sommer, der hurtigt blev fjernet fra boderne og hylderne igen fra både Dyrskuepladsen og dagligvarehandlen?
I 2014 lancerede Danmarks største bryggeri imidlertid en ny øl på Roskilde Festival: Den økologiske pilsner Tuborg Rå.
”Roskilde Festival havde i flere år efterspurgt økologisk øl, der gik godt til deres økologiske ambitioner på mad, så vi lavede live forbrugertest på Roskilde Festival 2014 med denne nye ufiltrerede, økologiske Tuborg,” skriver Christian Sveigaard, senior marketing manager i Tuborg, i et skriftligt svar til Børsen.
De nye dråber viste sig at være særdeles populær, og øllen er i dag den mest solgte i det økologiske segment i hele Danmark – foran bl.a. Ørbæk og Royal Classic Øko.
Christian Sveigaard indrømmer dog, at man blev overrasket over den positive modtagelse:
”Men derfra og så til en kendskabsgrad på 34 pct. blandt øldrikkerne på mellem 25 og 50 år efter kun tre måneder, det var en ret vild oplevelse. Nu er Tuborg Rå en integreret del af festivalen, selvom det selvfølgelig er hovedmærket (Tuborg, red.), der dominerer.”
Ambitionerne fejler da heller ikke noget. Hos Carlsberg forventer man nemlig, at Tuborg Rå på længere sigt kan vokse sig endnu større:
”Målet er, at vi sammen med de andre spillere yderligere modner markedet for lækker, økologisk øl og med tiden kan tage 5 pct. af det segment, vi kalder Classic, med Tuborg Rå. Det segment definerer vi som en øl, der kan lidt mere end en almindelig pilsner,” skriver Christian Sveigaard.
Dropbucket: Iværksættere vil gøre skrald sexet
Det startede som et DTU-projekt, men er i dag til stede på snesevis af festivaler i Nordeuropa. Dropbucket er navnet på virksomheden, der blev stiftet i 2013, og som producerer miljøvenlige skraldespande af genbrugspapir.
Kvinderne bag Dropbucket, Marie Stampe Berggreen og Heioa Gunnarsdottir, kan i 2017 fejre fem års jubilæum på Roskilde Festival, hvor man fik kørt konceptet ud over rampen.
”Vi har haft stort fokus på at komme til udlandet, for Danmark er simpelthen for lille. I dag er vi til stede i syv lande, og vi er fire fuldtidsansatte. Det har været en kæmpe fordel at kunne teste produktet af på festivalen. For det første var det en blåstempling af Dropbucket, og for det andet var det en stor fordel at kunne gå ud og sige, at vi er partnere med Roskilde Festival, fordi de stiller så mange krav til miljøet,” siger Marie Stampe Berggreen.
Hvilke råd vil du give andre iværksættere, der er på Roskilde Festival i år?
”De skal først og fremmest turde at få testet produktet af og sørge for at få en masse feedback fra organisationen. De har rigtig meget erfaring og ved, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer. Det var en stor hjælp for os.”
At Dropbucket fortsat er en virksomhed i opstartsfasen, der bruger de indtjente kroner til at investere i forretningen, står sort på hvidt i det seneste regnskab. Her voksede underskuddet fra 358.000 kr. til 418.342 kr.
”Men vi forventer at breake even i slutningen af 2017. Og vi er i dialog med en række investorer,” lyder det fra Marie Stampe Berggreen.
Volt: DTU-nørder sætter strøm til festivalgæster
De fleste festivalgæster har formentlig prøvet at stå på festivalpladsen som Palle alene i verden i en tolv hestes brandert uden mulighed for at komme i kontakt med vennerne, fordi mobilen er løbet tør for strøm.
Et problem og frustrationsfaktor, som i 2013 fik en gruppe DTU-studerende til at udvikle et lille lithiumbatteri, som man kan have liggende i lommen, mens det lader mobilen op.
Fire år senere er Volt til stede på festivaler i det meste af Nordeuropa, og alene på Roskilde vokser populariteten år for år. Det har ikke været muligt at få et interview med Volt, men sidste år sagde medstifter Trygve Aabye Dam til Børsen:
”I 2014 havde vi 20.000 brugere på Roskilde, og i 2015 kom vi op på 30.000. I år regner vi med at nå ud til 30.000-40.000 brugere, så det svarer til næsten halvdelen af dem, der camperer på festivalen.”
Udrulningen fra Roskilde Festival til resten af markedet har dog ikke været problemfrit fra Volt, der i selskabets seneste regnskaber betoner, at man fortsat er meget afhængig af festivalsæsonen. Derudover har den måtte skrinlægge en storstilet satsning med DSB, ligesom Volt har skåret ned på antallet af festivaler, man samarbejder med.
I 2016 faldt Volts bruttofortjeneste fra 5,8 mio. kr. til 4,7 mio. kr., mens underskuddet lød på 684.335 kr. En lille forbedring sammenlignet med et minus på 978.680 kr. året forinden. Egenkapitalen var på 1,7 mio. kr. ved årets udgang.
