Analyse: Fundamental ændring af Novos identitet og strategi

Der har været talt om det længe: At Novo Nordisk under topchef Mike Doustdar og bestyrelsesformand Lars Rebien Sørensen er på vej i en markant anden og meget mere kommerciel retning end det, som man har kendt virksomheden for i årtier, hvor forskning og patienter har været kernen.

Med navneændringen, hvor Nordisk nu fjernes fra navnet udadtil, er en stor visuel og symbolsk forandring en realitet. Det nye navn, der nu slet og ret lyder Novo, vil falde naturligt for nogle og være meget vanskeligt at vænne sig til for andre.