Carlsberg har snart produceret de sidste liter Baltika-øl på sine to bryggerier i Ural-bjergene og Sibirien.
Men selvom den suveræne markedsleder opgiver produktionen i de to byer, vil Carlsberg ikke slippe taget indbyggerne.
En halv produktionsudnyttelse i Rusland har fået Carlsberg til at lukke bryggeriet Baltika-Chelyabinsk og Baltika Pikra længere mod vest. Begge har ligget døde hen siden efteråret, men nu opgiver den øverste ledelse i Valby håbet om at få brug for ølproduktionen.
Midt i al elendigheden med en drabelig nedtur for rublen, forbrugertillid på skrump og økonomisk tilbagegang, der får Carlsberg til at nedbringe de store omkostninger i sit største enkeltmarked, hæfter Sydbank sig ved, at bryggeriet opretholder salg og distribution i de to byer.
"Baltika er et vidt forgrenet selskab i Rusland, og det er Carlsberg ikke villig til at give afkald på. Baltikas produkter skal være til stede i køledisken hos selv den mindste købmand i selv de yderligste afkroge af landet," siger analytiker Morten Imsgard.
Salgskedlerne skal køre
Carlsberg overtog i 2008 den fulde kontrol med Baltika Brewery i sit 57 mia. kr. store opkøb af 50 pct. af Scottish & Newcastle. Siden er alskens ulykker regnet ned over Carlsbergs russiske sats, og bryggerilukningerne er et udtryk for, at ledelsen ikke længere tør og har råd til at vente længere på forretningsmæssige solstrejf.
For at beskytte indtjeningen fra Rusland kan Carlsberg ikke acceptere produktionshallernes tomgang, men bryggeriet står fast på strategi og tilstedeværelse.
"Vores planer for Baltika er fuldstændig uændrede. Det er vigtigt for os at fastholde både salg og distribution i Rusland," lyder det kortfattet fra kommunikationsdirektør Jens Bekke.
Håber på bedre 2016
I sit virke af markedsleder med 38 pct. af markedet giver det i Sydbanks optik mening at beholde det massive geografiske aftryk, selvom kapaciteten falder 15 pct. og ti bryggerier bliver til otte. Det er på trods af, at lukningerne vil føre til stigende transportomkostninger i det store land.
Carlsberg får nu en kapacitetsudnyttelse omkring 65 pct. Det giver mening, mener Morten Imsgard, da der skal være luft til at skrue op i højsæsonen. Men bliver Rusland ikke bedre, vil han ikke afvise, at der skal lukkes flere bryggerier.
"Nu har Carlsberg taget første skridt i at tilpasse sin omkostningsstruktur. Selskabet kan med rette se tiden lidt an igen og håbe, at 2016 bliver året, hvor det kommer til at gå bedre for den russiske forretning," vurderer analytikeren.
Men selvom den suveræne markedsleder opgiver produktionen i de to byer, vil Carlsberg ikke slippe taget indbyggerne.
En halv produktionsudnyttelse i Rusland har fået Carlsberg til at lukke bryggeriet Baltika-Chelyabinsk og Baltika Pikra længere mod vest. Begge har ligget døde hen siden efteråret, men nu opgiver den øverste ledelse i Valby håbet om at få brug for ølproduktionen.
Midt i al elendigheden med en drabelig nedtur for rublen, forbrugertillid på skrump og økonomisk tilbagegang, der får Carlsberg til at nedbringe de store omkostninger i sit største enkeltmarked, hæfter Sydbank sig ved, at bryggeriet opretholder salg og distribution i de to byer.
"Baltika er et vidt forgrenet selskab i Rusland, og det er Carlsberg ikke villig til at give afkald på. Baltikas produkter skal være til stede i køledisken hos selv den mindste købmand i selv de yderligste afkroge af landet," siger analytiker Morten Imsgard.
Salgskedlerne skal køre
Carlsberg overtog i 2008 den fulde kontrol med Baltika Brewery i sit 57 mia. kr. store opkøb af 50 pct. af Scottish & Newcastle. Siden er alskens ulykker regnet ned over Carlsbergs russiske sats, og bryggerilukningerne er et udtryk for, at ledelsen ikke længere tør og har råd til at vente længere på forretningsmæssige solstrejf.
For at beskytte indtjeningen fra Rusland kan Carlsberg ikke acceptere produktionshallernes tomgang, men bryggeriet står fast på strategi og tilstedeværelse.
"Vores planer for Baltika er fuldstændig uændrede. Det er vigtigt for os at fastholde både salg og distribution i Rusland," lyder det kortfattet fra kommunikationsdirektør Jens Bekke.
Håber på bedre 2016
I sit virke af markedsleder med 38 pct. af markedet giver det i Sydbanks optik mening at beholde det massive geografiske aftryk, selvom kapaciteten falder 15 pct. og ti bryggerier bliver til otte. Det er på trods af, at lukningerne vil føre til stigende transportomkostninger i det store land.
Carlsberg får nu en kapacitetsudnyttelse omkring 65 pct. Det giver mening, mener Morten Imsgard, da der skal være luft til at skrue op i højsæsonen. Men bliver Rusland ikke bedre, vil han ikke afvise, at der skal lukkes flere bryggerier.
"Nu har Carlsberg taget første skridt i at tilpasse sin omkostningsstruktur. Selskabet kan med rette se tiden lidt an igen og håbe, at 2016 bliver året, hvor det kommer til at gå bedre for den russiske forretning," vurderer analytikeren.
