Iværksætter Bjarne Brink Jeppesen og hans hastigt voksende midtjyske sportsvirksomhed Sports Group Denmark har overtaget skitøjsmærket SOS, som ligger i den helt dyre ende, fra Ole Damm, der i sin tid blev styrtende rig på at sælge Björn Borg-underbukser.
Luksusbrandet, der de senere år har været lidt forsømt og har kostet Ole Damm millioner, bliver det 26. mærke inden for tøj og udstyr til sport og fritid i Sports Group Denmark (SGD).
“Ole har givet den fuld gas med design og førsteklasses materialer, så det er virkelig eksklusivt
Bjarne Jeppesen, direktør, Sports Group Denmark
SGD, der blev startet i 2012, er i stærk vækst og har aldrig haft underskud. Omsætningen var i 2020 på 600 mio. kr. – over 100 mio. kr. mere end året før. Og i år runder toplinjen ifølge Bjarne Brink Jeppesen 800 mio. kr.
Resultatet for 2020 er ikke offentliggjort endnu, men det er, siger direktøren, bedre end rekordresultatet på 34 mio. kr. i før skat i 2019.
“Ja, vi vokser stadig kraftigt i den eksisterende forretning. Men vi tror, at overtagelsen af SOS, som bliver vores første premium brand, kan hjælpe os yderligere. Ole (Damm,red.) har givet den fuld gas med design og førsteklasses materialer, så det er virkelig et eksklusivt og anerkendt brand. Nu tager vi mærket ind, og så skal skijakkerne sælges i Aalborg – og ikke bare i Val d’Isere og Aspen, Colorado og lignende steder,” siger Bjarne Brink Jeppesen, hvis 25 andre og prismæssigt billigere sports- og fritidsbrand sælges på mange markeder, primært i store kæder som Sport24 og Intersport.
60 pct. af omsætningen hentes uden for Danmark.
SOS havde i den senest offentliggjorte årsrapport et underskud på 4 mio. kr. og en negativ egenkapital på 44 mio. kr. Over fem år til og med 2019 blev der tabt 32 mio. kr. i alt.
Detaljer om transaktionen vil hverken Ole Damm eller Bjarne Jeppesen ud med, men den nye ejer understreger, at han har betalt penge for skitøjsmærket, som SGD vil investere yderligere i. SGD, der i forvejen fordelt på en håndfuld mærker sælger outdoorprodukter for 450 mio. kr., får med overtagelsen af SOS et fuldt sortiment fra den billigste til den dyreste jakke.
Ole Damm har tidligere i Børsen forklaret, at han troede, at han hurtigt kunne komme til at tjene penge på SOS, da han overtog mærket midt i 1980’erne.
“Det har været en lorteforretning. Da jeg overtog SOS, tænkte jeg, at den her sparker jeg til himmels. Det var jeg ret sikker på. At det ikke er blevet en større succes, er jeg faktisk trist over,”har han sagt til Børsen.
“Jeg orkede ikke at rejse verden rundt for at passe kunderne og få solgt vores kollektioner
Ole Damm, der tjente en formue på underbukser og har tabt millioner på SOS
I dag forklarer Damm, at hans kone, som også var vigtig partner i forretningen, døde i 2017, hvilket ændrede hele hans liv.
“Jeg orkede ikke at rejse verden rundt for at passe kunderne og få solgt vores kollektioner, så der var ikke ordentlig fokus på forretningen. Jeg fik kun solgt det, jeg kunne klare hjemmefra,” siger Ole Damm.
Efter overtagelsen af SOS fik Ole Damm skijakker til mange tusinde kroner stykket ind i eksklusive forretninger på de hippe skisportssteder og i metropolernes strøgforretninger og stormagasiner. Bare ikke nok, til at han kunne gentage den kassesucces, han havde lavet på salg af Björn Borg-underbukser. Den betød, at han på et tidspunkt havde en trecifret millionformue.
Bjarne Jeppesen startede SGD, da han kom hjem efter ti år i Asien for først Dansk Transfertryk og senere for Active Sportswear.
Efter kort tid fik han sin tidligere chef i Active Sportswear Mark Christiansen samt Heidi Langergaard og John Erik Christiansen med, og i 2016 kom Industri Udvikling i ejerkredsen.
