Hestevæddeløb afgøres på millisekunder. Og enorme beløb flytter hænder. Derfor bør de meget kostbare heste følges lige så tæt som racerbiler eller elitefodboldspillere. Men hesteverdenen er lidt gammeldags og har manglet en digitalisering til yderligere professionalisering af staldene, hvilket Ebeltoft-virksomheden Mosson har kastet sig over. Målet er at erobre hesteverdenen.
“Digitaliseringens styrke er at undgå fejl, sikre kvalitet i omgangen med hestene og ikke mindst give de bedste betingelser til det menneske, som i sidste ende står med ansvaret for dyre heste
Julie Liv
Både ridepigen med en enkelt hest i stalden, de topprofessionelle stalde med opdræts-, trænings- og væddeløbsheste og politiets hestekorps skal finde værdi i det digitale værktøj Mosson Stable, der skal afløse papirlapper, excelark og alt for meget viden, som strander hos den enkelte hestepasser.
Alle aktører rundt om hesten, som ofte er en større investering, skal have adgang til data om hestene via selskabets abonnementsløsning, der styres med få tryk på mobilen ude i stalden.
Stiftet for seks år siden af søstrene Julie Liv og Maria Morin. Hjemsted i Ebeltoft. Har 13 ansatte. Lancerede i 2018 den digitale løsning Mosson Stable til hesteverdenen, i første omgang målrettet væddeløbsheste og det skandinaviske marked. Globale ambitioner om at få hele universet omkring hestehold med på digitaliseringsbølgen. Privatejet med finansiering fra Vækstfonden.
“Hestebranchen er en vildt analog branche drevet af meget passionerede mennesker, hvor det handler om ikke at lave fejl. Uanset staldens størrelse er der altid flere mennesker inde over hesten og ting, som man skal holde styr på, for ellers har det økonomiske konsekvenser. Derfor giver digitalisering ekstrem god mening i denne niche,” siger Julie Liv, der sammen med sin søster Maria Morin stiftede selskabet for seks år siden, og i dag er der 13 ansatte. De kommer med baggrund fra ingeniør- og kunsthistorieverdenen, men fandt en fælles passion i dyr.
Mosson har brugt de første år på heftig research af hestebranchen for at skræddersy deres løsning inden lanceringen i 2018 – og har kun mødt positive ord fra staldejerne, der har efterlyst bedre værktøjer til at få hestene til at yde endnu bedre, komme sygdom i forkøbet eller simpelthen bare holde styr på dyrlægebesøg og vacciner.
“Digitaliseringens styrke er at undgå fejl, sikre kvalitet i omgangen med hestene og ikke mindst give de bedste betingelser til det menneske, som i sidste ende står med ansvaret for dyre heste. Derfor skal vi levere data i høj kvalitet – og nu er vi begyndt i staldene, men næste mål bliver at få alle aktører omkring hesteuniverset med på digitaliseringen,” siger Julie Liv, der beretter om en ganske broget skare af interessenter fra passionerede privatpersoner til de mange velhavere, som tiltrækkes af primært hestevæddeløb, dressur og spring.
Derfor foregår salgsarbejdet også ofte ude i staldene, til konkurrencer, væddeløb samt til de store avlshesteauktioner. På den måde kan Mosson-folkene vise løsningen frem på mobilen og senere hen guide medarbejdere, ejere og andre brugere i brugen via en hotline.
Mosson er begyndt på det skandinaviske marked, først med væddeløbshestene, fordi tid er en afgørende faktor, og pengene er store. Dernæst er dressur- og springhestene kommet til, og politiets heste i både Sverige og Danmark styres nu også med hjælp af Mosson Stable. Næste skridt er blevet taget for at komme ind på de store hestemarkeder i USA, Storbritannien og Asien.
“Vi har produktet på plads og kigger ind i et meget modent marked, hvor prisen sjældent er afgørende for staldene, det er derimod meget afgørende, om de vil benytte løsningen, og om den skaber værdi for dem,” siger Julie Liv, der er i dialog med investorer om at finansiere de næste store skridt og også er blevet kontaktet af flere kapitalfonde.
Skab en løsning, der er simpel og intuitiv. Både staldpigen og rigmanden med ejerskabet af hestene skal kunne benytte og få udbytte af løsningen. Skal give værdi. Heste er dyre, og nogle heste er ekstremt dyre, og derfor skal man på alle niveauer tilføre værdi ved at opsamle data. Om det er for at spare på dyrlægen eller forbedre væddeløbshestens performance med centimeter. Kom ud i marken og vis produktet frem. Både for at vise og for at lære. Mosson har taget turen til Sydafrika for at se kulturforskelle i staldarbejdet, og hvad det betyder for en digital løsning, der skal kunne benyttes over hele verden. Hold fokus på dataopsamling – brugerne skal ikke skrive prosa. Det skal kunne måles og vejes – og være nemt at bruge i en travl hverdag.
“Nu handler det om at komme ud over rampen og angribe de store hestemarkeder ude i verden. Vi vil have de største hestestalde og de store internationale stalde på kundelisten. Branchen er rigtig god til at dele viden med hinanden. Det kommer i den grad os til gode, at der er masser af empati og globalt fokus i branchen,” siger Julie Liv.
Hun nævner samarbejdet med det svenske politi om udvikling af en løsning til deres store ridende politikorps, som med stor interesse har benyttet løsningen det seneste år. Denne analytiske tilgang ligger lige for i politiets arbejde, og derfor øjner Mosson Stable globale perspektiver også i dette felt.
“Digitalisering er et redskab, der dokumenterer alt omkring hestene. De kan jo ikke sige noget selv og er vildt komplekse dyr – derfor vil du gerne opdage på forhånd, når hesten ikke performer. Hestebranchen bør derfor benytte viden på samme måde som fodbold- eller motorsportsverdenen, hvor data spiller en stor rolle,” forklarer Julie Liv.
