Allerede i 2022 skal omsætningen nå et trecifret millionbeløb, og inden for fem år hedder milepælen milliardsalg for hudplejefirmaet Nøie, der er udskilt af Leo Pharma og lige har rejst 75 mio. kr. til at fortsætte væksteventyret med individualiserede hudplejeprodukter i Europa.
“Man skal investere tungt for at komme ud og vinde markederne hurtigt
Daniel Jensen, adm. direktør og stifter i Nøie
En personlig hudprofil sammen med en algoritme udnytter brugerskabte data og ingredienser i dette koncept, som blev lanceret i Danmark sent i 2019. De to stiftere, Daniel Jensen og Chris Christiansen, skabte en webplatform til salget, og pandemien viste sig nyttig.
“Der har været en effekt, ved at folk har haft mere tid til at prøve et anderledes koncept og måske i forhold til at få gjort noget ved de hudproblemer, som man måske havde droppet lidt at gøre noget ved,” siger Daniel Jensen, stifter og adm. direktør i Nøie.
Efter et år i Danmark er konceptet nu begyndt at blive rullet ud i Europa.
“I Danmark er vi vokset over 30 pct. om måneden. Vi gik internationalt i november 2020 i Europa, og efter to måneder er omsætningen internationalt lige så stor som i Danmark,” siger Daniel Jensen.
Han var overrasket over den store interesse, da hele seks investorer bød sig til. Britiske Talis Capital er ny hovedinvestor og fik følgeskab af den finske kapitalfond Inventure. Investorinteressen betød også, at der kom flere penge i kassen end ventet.
“Man skal investere tungt for at komme ud og vinde markederne hurtigt,” siger Daniel Jensen.
Ud over målet om at nå et milliardsalg inden for fem år er han ret forsigtig med at lægge tal frem, da de store rivaler interesseret følger udviklingen. Markedet for hudplejeprodukter er gigantisk og mere end 60 mia. kr. værd, og selvom Nøie indtil videre kun bider sig fast i et lille hjørne, er ambitionen stor.
“Den platform, vi har bygget, giver mulighed for at bygge et kæmpe globalt brand,” siger Daniel Jensen, der samtidig erkender, at selskabet ikke udelukkende kan opfylde ambitionen via den digitale platform.
“Meget af markedet går via traditionelle kanaler, hvor man går ind i en butik eller outlets. Vi skal have godt fat i Europa, og så er planen at få lavet flagship-butikker, hvor man kan få en personlig oplevelse og blive taget i hånden fra start til slut,” siger Daniel Jensen, der desuden har ambitioner om at nå både til USA og Asien med produktet.
år eller mindre satser Nøie på der går, inden de når et milliardsalg
“Vi er her for at vokse til noget stort, hurtigt og aggressivt,” siger han.
Ambitionen og energien hos de to stiftere gav positiv afsmitning hos Beatrice Aliprandi fra Talis Capital, som med Nøie har foretaget sin første investering i et dansk selskab. Hendes syn på fremtiden for hudplejesektoren matcher Nøies vision.
“Vi ser, at hudplejesektoren bliver totalt personaliseret,” siger hun og tilføjer:
“Daniel og Chris har store ambitioner og ønsker at udvikle selskabet til et stort selskab i fremtiden. Selskabet vokser super, super hurtigt, så markedet er klar, men de gør det også for at hjælpe folk, og det er en god kombination.”
De to stiftere har ingen ambition om at nå milliardsalget og så sælge selskabet til en stor spiller, og derfor udelukker Talis Capital ikke, at en børsnotering kan komme på tale, når vækstambitionerne igen kræver mere kapital, men et salg er også muligt. Store koncerner som L’Oréal har ikke den teknologi, som Nøie benytter, og det er mere sandsynligt, at giganterne vil skabe adgang via opkøb end ved at udvikle teknologien selv.
“Det er svært at vide nu, og jeg tror, at begge muligheder er på bordet, og jeg tror, at begge visioner er med meget store tal, fordi Nøie har store ambitioner,” siger Beatrice Aliprandi, Talis Capital.
