Carlsberg formåede under den netop overståede EM-slutrunde i fodbold i Polen og Ukraine at øge ølsalget på stadion med 40 pct. i forhold til salget under den tilsvarende slutrunde i Østrig og Schweiz i 2008.
Og på de overordnede linjer har sponsoratet, som Carlsberg har satset hårdt på, været en succes for bryggeriet, vurderer Morten Imsgard, Carlsberg-analytiker hos Sydbank, som dog på forhånd havde ventet et klart løft til salget.
"Man kan godt konkludere, at det har været en succes. Carlsberg har formået at løfte sit salg og udnytte, at setup'et har været større denne gang, end tilfældet var, og den udvikling har man som minimum fulgt med. Det havde nok ikke været helt urealistisk at tro på en salgsvækst på op mod 40 pct. på forhånd," siger han til Ritzau Finans.
Den samlede stadionkapacitet ved slutrunden i år har været omkring 30 pct. større, end tilfældet var i 2008.
Hvor meget effekten af sponsoratet giver i ekstra omsætning kan være svært at spå om, men hovedfokus for Carlsberg ligger også et andet sted, lyder vurderingen fra Sydbank-analytikeren.
"Vi kommer til at se en salgsvækst som kortsigtet effekt, men den rigtige værdi for Carlsberg vil først vise sig på længere sigt, fordi det vil vise sig, hvor meget man har fået indprentet brandet hos forbrugerne," siger Morten Imsgard.
På den resultatmæssige side har EM-turneringen ikke artet sig helt så godt, som Carlsberg kunne have håbet. Store markeder for bryggeriet som Rusland, England og Ukraine mistede tidligt sine repræsentanter i turneringen, fordi de blev slået ud. Alligevel har man dog opnået meget fra sponsoratet, lyder vurderingen.
"Det giver ekstra, hvis holdene når langt, og på kort sigt havde det også givet et ekstra løft, hvis resultaterne havde været bedre for Carlsberg. Det væsentligste var dog, at holdene kvalificerede sig til turneringen, fordi Carlsberg dermed har kunnet udnytte sit sponsorat som opbygning til turneringen i alle de lande, der var repræsenteret, allerede fra efteråret sidste år, hvor kvalifikationsturneringen var afsluttet," siger Morten Imsgard.
Carlsberg-aktien er, på en generelt set positiv dag, i blåt. Aktien stiger med 1,4 pct. til 479 kr. og har lagt et par kroner til, siden nyheden om mersalget kom ud.
/ritzau/FINANS
Og på de overordnede linjer har sponsoratet, som Carlsberg har satset hårdt på, været en succes for bryggeriet, vurderer Morten Imsgard, Carlsberg-analytiker hos Sydbank, som dog på forhånd havde ventet et klart løft til salget.
"Man kan godt konkludere, at det har været en succes. Carlsberg har formået at løfte sit salg og udnytte, at setup'et har været større denne gang, end tilfældet var, og den udvikling har man som minimum fulgt med. Det havde nok ikke været helt urealistisk at tro på en salgsvækst på op mod 40 pct. på forhånd," siger han til Ritzau Finans.
Den samlede stadionkapacitet ved slutrunden i år har været omkring 30 pct. større, end tilfældet var i 2008.
Hvor meget effekten af sponsoratet giver i ekstra omsætning kan være svært at spå om, men hovedfokus for Carlsberg ligger også et andet sted, lyder vurderingen fra Sydbank-analytikeren.
"Vi kommer til at se en salgsvækst som kortsigtet effekt, men den rigtige værdi for Carlsberg vil først vise sig på længere sigt, fordi det vil vise sig, hvor meget man har fået indprentet brandet hos forbrugerne," siger Morten Imsgard.
På den resultatmæssige side har EM-turneringen ikke artet sig helt så godt, som Carlsberg kunne have håbet. Store markeder for bryggeriet som Rusland, England og Ukraine mistede tidligt sine repræsentanter i turneringen, fordi de blev slået ud. Alligevel har man dog opnået meget fra sponsoratet, lyder vurderingen.
"Det giver ekstra, hvis holdene når langt, og på kort sigt havde det også givet et ekstra løft, hvis resultaterne havde været bedre for Carlsberg. Det væsentligste var dog, at holdene kvalificerede sig til turneringen, fordi Carlsberg dermed har kunnet udnytte sit sponsorat som opbygning til turneringen i alle de lande, der var repræsenteret, allerede fra efteråret sidste år, hvor kvalifikationsturneringen var afsluttet," siger Morten Imsgard.
Carlsberg-aktien er, på en generelt set positiv dag, i blåt. Aktien stiger med 1,4 pct. til 479 kr. og har lagt et par kroner til, siden nyheden om mersalget kom ud.
/ritzau/FINANS
