Sommer og sol får Carlsberg til at lugte penge, og igen i år satser bryggerigiganten store marketingssummer på nye alternativer til øl. De nye i klassen har noget at leve op til efter succesfulde lime og cider-lanceringer.
Ciderfamilien Somersby fra 2007 blev hurtigt en storsællert for Carlsberg, og under sidste års Roskilde Festival kunne marketingdirektør Kirsten Ægidius fra Carlsberg fortælle, at Tuborg Lime kom endnu hurtigere fra start end Somersby-cideren.
Denne sommer er det især den nye produktbaby Beos tur til at bevise sit værd blandt festivalens og sommerens mange tørstige ganer. Men Kirsten Ægidius afviser et nyt salgsboom.
"Vi har fra start ikke troet, at Beo vil blive en højdespringer som Somersby eller Tuborg Lime. Danskerne kendte cider i forvejen, men folk ved ikke, hvad Beo er," siger hun.
Beo har få måneder på bagen som et nyt tilbud til danskerne – især kvinder – om en voksenlæskedrik, lavet på malt, men kun 0,2 pct. alkohol.
Langsom fødsel
I Tyskland har det taget 10 år at få en læskedrik lignende Beo, kaldet Bionabe, op at køre. De erfaringer får også Carlsberg til at dæmpe sine forventninger på den korte bane.
"Vi er indstillet på, at Beo vil tage tid at bygge op for os. Men så forventer vi også at have skabt en ny kategori med mersalg. Beo er ikke tænkt som en kampagnevare," konstaterer Kirsten Ægidius.
Læs ogsåCarlsberg opgiver dansk jagt på Heineken
Ud over lanceringen af Beo har Carlsberg også store forventninger til sit nye designeropfund, Copenhagen.
Nyopfindelsen skal med sin udeblivende bitterhed og eftersmag tiltrække især unge mennesker, der ikke bryder sig om øl.
Den målgruppe er stor og voksende, da det danske ølsalg fortsat falder og i 2010 var det laveste i de 10 år, Danmarks Statistik har registreret ølforbruget.
Marketingdirektør Kirsten Ægidius forsøger heller ikke at skjule, hvor Carlsberg er så forhippet på at opfinde nye produkter. Den faldende indtjening på øl tvinger bryggeriet i nye, alternative retninger.
Ciderfamilien Somersby fra 2007 blev hurtigt en storsællert for Carlsberg, og under sidste års Roskilde Festival kunne marketingdirektør Kirsten Ægidius fra Carlsberg fortælle, at Tuborg Lime kom endnu hurtigere fra start end Somersby-cideren.
Denne sommer er det især den nye produktbaby Beos tur til at bevise sit værd blandt festivalens og sommerens mange tørstige ganer. Men Kirsten Ægidius afviser et nyt salgsboom.
"Vi har fra start ikke troet, at Beo vil blive en højdespringer som Somersby eller Tuborg Lime. Danskerne kendte cider i forvejen, men folk ved ikke, hvad Beo er," siger hun.
Beo har få måneder på bagen som et nyt tilbud til danskerne – især kvinder – om en voksenlæskedrik, lavet på malt, men kun 0,2 pct. alkohol.
Langsom fødsel
I Tyskland har det taget 10 år at få en læskedrik lignende Beo, kaldet Bionabe, op at køre. De erfaringer får også Carlsberg til at dæmpe sine forventninger på den korte bane.
"Vi er indstillet på, at Beo vil tage tid at bygge op for os. Men så forventer vi også at have skabt en ny kategori med mersalg. Beo er ikke tænkt som en kampagnevare," konstaterer Kirsten Ægidius.
Læs ogsåCarlsberg opgiver dansk jagt på Heineken
Ud over lanceringen af Beo har Carlsberg også store forventninger til sit nye designeropfund, Copenhagen.
Nyopfindelsen skal med sin udeblivende bitterhed og eftersmag tiltrække især unge mennesker, der ikke bryder sig om øl.
Den målgruppe er stor og voksende, da det danske ølsalg fortsat falder og i 2010 var det laveste i de 10 år, Danmarks Statistik har registreret ølforbruget.
Marketingdirektør Kirsten Ægidius forsøger heller ikke at skjule, hvor Carlsberg er så forhippet på at opfinde nye produkter. Den faldende indtjening på øl tvinger bryggeriet i nye, alternative retninger.
