Et dalende ølsalg herhjemme gennem mange år har fået Carlsberg til at søge nye veje. Nu kommer det seneste forsøg på en alternativ øl til de unge. København bliver global prøveklud.
Sidste sommer var det Tuborg Lime, der fyldte i Carlsbergs markedsføring af nye produkter, kvindeøllen Eve er kommet på butikshylderne, og ciderfamilien Somersby er ved at være et velkendt fænomen herhjemme.
Nu kommer øllen "Copenhagen" i handlen, hvor København ikke overraskende har en stor rolle. Den lettere øl tager afsæt i København som international mode- og designby.
Design er afgørende
Carlsberg definerer målgruppen som "moderne kvinder og mænd", der hellere vil vælge friskhed end klassisk bitter humlesmag.
Men ligesom ved Carlsberg Eve og Somersby er kvinderne i centrum, da bryggeriet fortsat mangler at få tag i det kønne køn. Omkring 80 pct. af Carlsbergs øl drikkes af mænd.
“Vi kan se, at der er en række forbrugere, herunder kvinder, som er meget bevidste om designet, når de vælger drikkevarer. Det kan være situationer, hvor de står på en bar, og de ønsker, at deres drikkevarer matcher deres stil. Her fravælger de måske øllen, fordi designet ikke appellerer til dem", siger innovationsdirektør Jeanette Elgaard.
Carlsberg har for nylig samlet alle sine slogans under det fælles "That calls for a Carlsberg", der skal signalere et internationalt bryggeri i vækst.
Planen med "Copenhagen" er også global udbredelse med den danske hovedstad som startskud, og øllen bliver lakmustesten som første eksempel på et nyt ølbrand, der skal nå verden rundt. Efter planen skal øllen nå markederne i Nord-, Vest- og Østeuropa samt Asien i 2011 og 2012.
Tror på det tynde øl
Marketingdirektør Kirsten Ægidius fra Carlsberg Danmark henviser til, at danskerne i stigende grad efterspørger alternativer til almindelig øl.
"Mange unge bryder sig ikke om den bitre eftersmag i øl. Her viser vores analyser, at vi med Copenhagen har skabt en letdrikkelig øl med en balanceret smag - et reelt alternativ til hvidvin og champagne," siger hun.
Ud over "Copenhagen" vil Carlsberg også kapre kvinder ved at tilbyde en health and wellness-drik kaldet Beo med kun 0,2 pct. alkohol.
Sidste sommer var det Tuborg Lime, der fyldte i Carlsbergs markedsføring af nye produkter, kvindeøllen Eve er kommet på butikshylderne, og ciderfamilien Somersby er ved at være et velkendt fænomen herhjemme.
Nu kommer øllen "Copenhagen" i handlen, hvor København ikke overraskende har en stor rolle. Den lettere øl tager afsæt i København som international mode- og designby.
Design er afgørende
Carlsberg definerer målgruppen som "moderne kvinder og mænd", der hellere vil vælge friskhed end klassisk bitter humlesmag.
Men ligesom ved Carlsberg Eve og Somersby er kvinderne i centrum, da bryggeriet fortsat mangler at få tag i det kønne køn. Omkring 80 pct. af Carlsbergs øl drikkes af mænd.
“Vi kan se, at der er en række forbrugere, herunder kvinder, som er meget bevidste om designet, når de vælger drikkevarer. Det kan være situationer, hvor de står på en bar, og de ønsker, at deres drikkevarer matcher deres stil. Her fravælger de måske øllen, fordi designet ikke appellerer til dem", siger innovationsdirektør Jeanette Elgaard.
Carlsberg har for nylig samlet alle sine slogans under det fælles "That calls for a Carlsberg", der skal signalere et internationalt bryggeri i vækst.
Planen med "Copenhagen" er også global udbredelse med den danske hovedstad som startskud, og øllen bliver lakmustesten som første eksempel på et nyt ølbrand, der skal nå verden rundt. Efter planen skal øllen nå markederne i Nord-, Vest- og Østeuropa samt Asien i 2011 og 2012.
Tror på det tynde øl
Marketingdirektør Kirsten Ægidius fra Carlsberg Danmark henviser til, at danskerne i stigende grad efterspørger alternativer til almindelig øl.
"Mange unge bryder sig ikke om den bitre eftersmag i øl. Her viser vores analyser, at vi med Copenhagen har skabt en letdrikkelig øl med en balanceret smag - et reelt alternativ til hvidvin og champagne," siger hun.
Ud over "Copenhagen" vil Carlsberg også kapre kvinder ved at tilbyde en health and wellness-drik kaldet Beo med kun 0,2 pct. alkohol.
