Med en ny og tæt alliance med den hollandske bryggerikæmpe Heineken sætter Danmarks næststørste bryggerigruppe Royal Unibrew, nu alle sejl til for at hale ind på Carlsbergs suveræne førerposition på det danske ølmarked.
Det sker med en licensaftale om at brygge, markedsføre og sælge det verdenskendte, hollandske ølmærke i Danmark, hvor Royal Unibrew siden 2003 har haft agenturet på at importere Heineken. Med egen produktionen af øllet bliver det langt mere indbringende at sælge mærket, der lige nu nyder godt af en generelt voksende appetit blandt danskerne på øl fra fremmede himmelstrøg.
"At vi selv producerer Heineken betyder, at vi kommer til at tjene mere på det. Dermed bliver det også mere attraktivt for os at skubbe ekstra til salget," siger adm. direktør Poul Møller fra Royal Unibrew.
Han vil ikke afsløre sine målsætninger for væksten i salget af Heineken, som i dag har erobret andel af det danske ølmarked på 1-1,5 pct.
"Vi har allerede en tilfredsstillende markedsandel, og Heineken er samtidig en god døråbner for vores egne premiumøl som f.eks. Royal Beer-serien ude på udskænkningssteder og restauranter," siger Poul Møller.
Læshele artikleni dagbladet Børsen
Læs også:
Unibrew: Ingen amoriner i luften mellem os og Heineken
Unibrew til tops på Heineken-øl
Det sker med en licensaftale om at brygge, markedsføre og sælge det verdenskendte, hollandske ølmærke i Danmark, hvor Royal Unibrew siden 2003 har haft agenturet på at importere Heineken. Med egen produktionen af øllet bliver det langt mere indbringende at sælge mærket, der lige nu nyder godt af en generelt voksende appetit blandt danskerne på øl fra fremmede himmelstrøg.
"At vi selv producerer Heineken betyder, at vi kommer til at tjene mere på det. Dermed bliver det også mere attraktivt for os at skubbe ekstra til salget," siger adm. direktør Poul Møller fra Royal Unibrew.
Han vil ikke afsløre sine målsætninger for væksten i salget af Heineken, som i dag har erobret andel af det danske ølmarked på 1-1,5 pct.
"Vi har allerede en tilfredsstillende markedsandel, og Heineken er samtidig en god døråbner for vores egne premiumøl som f.eks. Royal Beer-serien ude på udskænkningssteder og restauranter," siger Poul Møller.
Læshele artikleni dagbladet Børsen
Læs også:
Unibrew: Ingen amoriner i luften mellem os og Heineken
Unibrew til tops på Heineken-øl
