Carlsberg Danmark har de sidste to år satset på at skabe et marked for cider med alkohol i Danmark.
Markedsanalyser fortalte bryggeriet, at danskerne bar rundt på et latent ønske om cider med alkohol som alternativ til øl, som danskerne fortsat drikker mindre og mindre af.
Ind til videre har analyserne talt sandt. Siden første salgsestimat for 2008 er Carlsbergs forventninger til Somersby 17-doblet.
Tre slags Somersby
I 2007 lancerede Carlsberg en cider med æble som den første i ciderfamilien Somersby. Siden er kommet en pærevariant, og dette efterår dukkede en tranebærcider op på butikshylder og i barer.
Cidermarkedet fordeler sig overordnet med godt 50 pct. inden for æble, omkring 30 pct. inden for pære, men det resterende cidermarked dækker området blandede bær.
Da Carlsberg ikke har været til stede i segmentet blandede bær, er Carlsberg Danmarks adm. direktør, Jesper Jørgensen, nu gået på kundejagt.
"De markedsandele, vi har opnået med æble og pære, skal vi også arbejde for at få med vores nye variant," siger Jesper Jørgensen i et interview med Børsen tv.
Se tv-interviewet med Carlsberg Danmark-direktøren.
30-dobling af cidersalg
Carlsberg oplyser, at det er lykkedes at 30-doble salget af cider i Danmark siden lanceringen af Somersby – uden at nævne konkrete tal og markedsandele. Men Somersby har sat sig som markedsleder i Danmark og som nummer to i Norge.
Markedet for cider vurderes som et solidt vækstmarked, hvor cider i dag repræsenterer 5-10 pct. af ølmarkedet i Norden. To ud af tre solgte cidere er herhjemme en Somersby, lyder det fra Carlsberg.
Somersby er ind til videre lanceret i Danmark, Norge, Sverige og senest Belgien.
Satser på kvinderne
Den primære målgruppe er 25-35-årige. Carlsberg er med Somersby gået målrettet efter at få lere kvindelige forbrugere. Ca. 80 pct. af bryggeriets øl drikkes af mænd, mens omkring halvdelen af forbrugerne af Somersby er kvinder.
Carlsberg lancerede Somersby på luksushotellet D'Angleterre på Kgs. Nytorv i København med deltagelse af danske kendisser og efterfølgende med billeder i ugeblade og magasiner med kendte personer – selvfølgelig med en Somersby i hånden.
Se i næste uge et interview på Børsen tv med ølchef Jesper Jørgensen om Carlsberg Danmarks offensiv for flere kvindelige kunder.
Markedsundersøgelse udarbejdet for Carlsberg af MB Tracker:
96 pct. af befolkningen (18-50 år) kender Somersby og 44 pct. har et jævnligt forbrug.
80 pct. af befolkningen (18-50 år) kender til reklamerne for Somersby og 42 pct. har talt med andre om Somersby for nyligt.
Universet med Lord Somersby er etableret og vellidt, dokumenteret med en AI-score på 13-15 (gennemsnitscore 7,2) som udtryk for reklamens gennemslagskraft.
41 pct. mener at Somersby stadig øger sin popularitet.
Markedsanalyser fortalte bryggeriet, at danskerne bar rundt på et latent ønske om cider med alkohol som alternativ til øl, som danskerne fortsat drikker mindre og mindre af.
Ind til videre har analyserne talt sandt. Siden første salgsestimat for 2008 er Carlsbergs forventninger til Somersby 17-doblet.
Tre slags Somersby
I 2007 lancerede Carlsberg en cider med æble som den første i ciderfamilien Somersby. Siden er kommet en pærevariant, og dette efterår dukkede en tranebærcider op på butikshylder og i barer.
Cidermarkedet fordeler sig overordnet med godt 50 pct. inden for æble, omkring 30 pct. inden for pære, men det resterende cidermarked dækker området blandede bær.
Da Carlsberg ikke har været til stede i segmentet blandede bær, er Carlsberg Danmarks adm. direktør, Jesper Jørgensen, nu gået på kundejagt.
"De markedsandele, vi har opnået med æble og pære, skal vi også arbejde for at få med vores nye variant," siger Jesper Jørgensen i et interview med Børsen tv.
Se tv-interviewet med Carlsberg Danmark-direktøren.
30-dobling af cidersalg
Carlsberg oplyser, at det er lykkedes at 30-doble salget af cider i Danmark siden lanceringen af Somersby – uden at nævne konkrete tal og markedsandele. Men Somersby har sat sig som markedsleder i Danmark og som nummer to i Norge.
Markedet for cider vurderes som et solidt vækstmarked, hvor cider i dag repræsenterer 5-10 pct. af ølmarkedet i Norden. To ud af tre solgte cidere er herhjemme en Somersby, lyder det fra Carlsberg.
Somersby er ind til videre lanceret i Danmark, Norge, Sverige og senest Belgien.
Satser på kvinderne
Den primære målgruppe er 25-35-årige. Carlsberg er med Somersby gået målrettet efter at få lere kvindelige forbrugere. Ca. 80 pct. af bryggeriets øl drikkes af mænd, mens omkring halvdelen af forbrugerne af Somersby er kvinder.
Carlsberg lancerede Somersby på luksushotellet D'Angleterre på Kgs. Nytorv i København med deltagelse af danske kendisser og efterfølgende med billeder i ugeblade og magasiner med kendte personer – selvfølgelig med en Somersby i hånden.
Se i næste uge et interview på Børsen tv med ølchef Jesper Jørgensen om Carlsberg Danmarks offensiv for flere kvindelige kunder.
Markedsundersøgelse udarbejdet for Carlsberg af MB Tracker:
