EM-værtslandet Ukraine har udviklet sig til at være Carlsbergs tredje største marked. Og med et Europa i fodboldstemning er der lagt op til en god sommer for den danske bryggerigigant.
Det skriver den svenske erhvervsavis Dagens Industri.
”Vi forventer, at både vores salg og totalmarked øges under EM. Før EM undersøgte vi mesterskabets betydning for ølsalget. På gennemsnitsmarkedet i Europa øges salget med 4 pct. på år med fodboldmesterskaber,” siger Jaroslav Koval, markedschef for Carlsberg i Ukraine, til avisen.
Glæden ved øl er især stor, når ens eget land deltager ved et stort mesterskab. Det viser en undersøgelse fra Holland, som banken ABN Amro udførte før VM i Tyskland i 2006. Undersøgelsen viste, at hollænderne drak 10 pct. mere øl, når deres landshold deltog ved et EM eller VM, end når de ikke gjorde.
Stort potentiale
Hos Carlsberg ser man et stort potentiale i det ukrainske marked. Ukrainerne ligger nemlig ca. 20 pct. under det europæiske gennemsnit, når det kommer til at drikke øl.
”Sammenlignet med mange andre europæiske lande er ølkonsumptionen mindre i Ukraine. Det gør, at vi kan tale om, at der eksisterer et markedspotentiale, som viser sig når økonomien i landet er stabiliseret,” siger Jaroslav Koval, som ligeledes kan glæde sig over en ukrainsk sommer, der lægger op til kolde øl, og som har betydet en stigning i ølsalg på ca. 4,5 pct. i forhold til året før, der praktisk talt regnede væk.
På trods af et stigende ølsalg, er der stadig et stykke vej, fra ukrainernes gennemsnitlige ølforbrug på 60 liter øl om året, til de polske medværtes 92 liter.
Polakkerne må dog se tyskerne løbe med titlen, som Europamestre i øldrikning med 106 liter i gennemsnit. Til sammenligning drikker danskerne i gennemsnit 78 liter øl årligt.
Det skriver den svenske erhvervsavis Dagens Industri.
”Vi forventer, at både vores salg og totalmarked øges under EM. Før EM undersøgte vi mesterskabets betydning for ølsalget. På gennemsnitsmarkedet i Europa øges salget med 4 pct. på år med fodboldmesterskaber,” siger Jaroslav Koval, markedschef for Carlsberg i Ukraine, til avisen.
Glæden ved øl er især stor, når ens eget land deltager ved et stort mesterskab. Det viser en undersøgelse fra Holland, som banken ABN Amro udførte før VM i Tyskland i 2006. Undersøgelsen viste, at hollænderne drak 10 pct. mere øl, når deres landshold deltog ved et EM eller VM, end når de ikke gjorde.
Stort potentiale
Hos Carlsberg ser man et stort potentiale i det ukrainske marked. Ukrainerne ligger nemlig ca. 20 pct. under det europæiske gennemsnit, når det kommer til at drikke øl.
”Sammenlignet med mange andre europæiske lande er ølkonsumptionen mindre i Ukraine. Det gør, at vi kan tale om, at der eksisterer et markedspotentiale, som viser sig når økonomien i landet er stabiliseret,” siger Jaroslav Koval, som ligeledes kan glæde sig over en ukrainsk sommer, der lægger op til kolde øl, og som har betydet en stigning i ølsalg på ca. 4,5 pct. i forhold til året før, der praktisk talt regnede væk.
På trods af et stigende ølsalg, er der stadig et stykke vej, fra ukrainernes gennemsnitlige ølforbrug på 60 liter øl om året, til de polske medværtes 92 liter.
Polakkerne må dog se tyskerne løbe med titlen, som Europamestre i øldrikning med 106 liter i gennemsnit. Til sammenligning drikker danskerne i gennemsnit 78 liter øl årligt.
