Det danske landshold sparkede tirsdag aften sig selv til fodbold-EM ved at slå selveste Portugal. Den gode rødhvide nyhed bør give julelys i øjnene på Carlsberg-ledelsen, der kan glæde sig til at sælge rigtig mange øl.
Sejren i Parken på 2-1 sikrer Danmark førstepladsen i kvalifikationspuljen og direkte adgang til EM i Polen og Ukraine næste år i selskab med de store lande.
Bolden ligger nu på Carlsbergs bane og giver det danske bryggeri mulighed for at udnytte sin trecifrede millionsatsning ved med sponsoratet af slutrunden maksimalt. Det vurderer Sydbank i en analyse.
"Der er ingen tvivl om, at deltagelsen af lande som Rusland, Tyskland, Frankrig og England giver anledning til langt større muligheder for at udnytte sponsoratet optimalt," skriver aktieanalytiker Morten Imsgard.
Salgsoptur og terrænudvidelse
Carlsberg har ifølge Sydbank betalt omkring 225-250 mio. kr. for EM-sponsoratet. Herudover venter banken, at Carlsberg skal bruge 150-200 mio. kr. for at aktivere sponsoratet i 2012.
Dermed bliver den samlede udgift ikke større end regningen omkring 350-425 mio. kr. for EM i 2008 i Schweiz og Østrig. Til gengæld vurderer Sydbank, at reklamekronerne rækker længere i Polen og Ukraine.
"Det giver Carlsberg god mulighed for en storstilet aktivering af sponsoratet i Østeuropa, og vi forventer både en kortsigtet salgseffekt og en langsigtet styrket position i regionen som følge af EM," konstaterer Morten Imsgard.
Der er med Carlsberg-øjne flere interessante aspekter af næste års slutrunde. Carlsberg ligger med gode vækstrater i både Polen og Ukraine og har de seneste dage taget markedsandele. Belært af det succesfulde EM i 2008 bør Carlsberg-hanerne løbe i Ukraine og Polen.
"Carlsberg solgte over 1,5 mio. liter øl i fanparker i de to lande. I Schweiz steg markedsandelen i underkanten af 1 procentpoint i 2008 efter vores vurdering primært drevet af et succesfuldt EM," påpeger analytikeren.
Rusland er vigtigst
De ølglade nationers fans indtog i landene er en guldgrube for Carlsberg, der sidder tungt på Østeuropa. Især Ruslands deltagelse i EM er meget vigtig for Carlsberg, understreger Morten Imsgard.
Rusland er Carlsbergs store hovedpine i øjeblikket med et faldende ølforbrug som konsekvens af markedsuro og ikke mindst heftige prisstigninger.
Morten Imsgard mener, at Carlsberg kan bruge EM-sponsoratet til at puste nyt liv i de russiske forbrugere og ikke mindst udbygge positionen som markedsleder på det store russiske marked.
Set med indtjeningsøjne er den danske deltagelse langt mindre værd end de store ølglade nationers som Rusland, Tyskland, England og Frankrig.
Nordea konstaterer også i en kommentar, at disse landes EM-deltagelse skaber grundlag for en god eksponering af Carlsberg.
Usikkerhed om den russiske økonomi gør dog, at Nordea er forbeholdne med at anbefale investorerne at købe Carlsberg-aktier lige nu og anbefaler i stedet Danmarks næststørste bryggeri, Royal Unibrew.
Gårsdagens kvalifikation til EM får spillebureauerne til at sætte odds på den danske deltagelse. Bliver Danmark Europamester, giver Bet24 pengene 50 gange igen, mens Danske Spil giver odds 35.
Sejren i Parken på 2-1 sikrer Danmark førstepladsen i kvalifikationspuljen og direkte adgang til EM i Polen og Ukraine næste år i selskab med de store lande.
Bolden ligger nu på Carlsbergs bane og giver det danske bryggeri mulighed for at udnytte sin trecifrede millionsatsning ved med sponsoratet af slutrunden maksimalt. Det vurderer Sydbank i en analyse.
"Der er ingen tvivl om, at deltagelsen af lande som Rusland, Tyskland, Frankrig og England giver anledning til langt større muligheder for at udnytte sponsoratet optimalt," skriver aktieanalytiker Morten Imsgard.
Salgsoptur og terrænudvidelse
Carlsberg har ifølge Sydbank betalt omkring 225-250 mio. kr. for EM-sponsoratet. Herudover venter banken, at Carlsberg skal bruge 150-200 mio. kr. for at aktivere sponsoratet i 2012.
Dermed bliver den samlede udgift ikke større end regningen omkring 350-425 mio. kr. for EM i 2008 i Schweiz og Østrig. Til gengæld vurderer Sydbank, at reklamekronerne rækker længere i Polen og Ukraine.
"Det giver Carlsberg god mulighed for en storstilet aktivering af sponsoratet i Østeuropa, og vi forventer både en kortsigtet salgseffekt og en langsigtet styrket position i regionen som følge af EM," konstaterer Morten Imsgard.
Der er med Carlsberg-øjne flere interessante aspekter af næste års slutrunde. Carlsberg ligger med gode vækstrater i både Polen og Ukraine og har de seneste dage taget markedsandele. Belært af det succesfulde EM i 2008 bør Carlsberg-hanerne løbe i Ukraine og Polen.
"Carlsberg solgte over 1,5 mio. liter øl i fanparker i de to lande. I Schweiz steg markedsandelen i underkanten af 1 procentpoint i 2008 efter vores vurdering primært drevet af et succesfuldt EM," påpeger analytikeren.
Rusland er vigtigst
De ølglade nationers fans indtog i landene er en guldgrube for Carlsberg, der sidder tungt på Østeuropa. Især Ruslands deltagelse i EM er meget vigtig for Carlsberg, understreger Morten Imsgard.
Rusland er Carlsbergs store hovedpine i øjeblikket med et faldende ølforbrug som konsekvens af markedsuro og ikke mindst heftige prisstigninger.
Morten Imsgard mener, at Carlsberg kan bruge EM-sponsoratet til at puste nyt liv i de russiske forbrugere og ikke mindst udbygge positionen som markedsleder på det store russiske marked.
Set med indtjeningsøjne er den danske deltagelse langt mindre værd end de store ølglade nationers som Rusland, Tyskland, England og Frankrig.
Nordea konstaterer også i en kommentar, at disse landes EM-deltagelse skaber grundlag for en god eksponering af Carlsberg.
Usikkerhed om den russiske økonomi gør dog, at Nordea er forbeholdne med at anbefale investorerne at købe Carlsberg-aktier lige nu og anbefaler i stedet Danmarks næststørste bryggeri, Royal Unibrew.
Gårsdagens kvalifikation til EM får spillebureauerne til at sætte odds på den danske deltagelse. Bliver Danmark Europamester, giver Bet24 pengene 50 gange igen, mens Danske Spil giver odds 35.
