Brandværdien er helt i top hos Carlsberg, men salget står ikke mål med kendskabet. Det skal et nyt slogan hos den danske ølgigant ændre på.
Carlsbergs verdensberømte øl skal frem over markedsføres under sloganet "That calls for a Carlsberg", på dansk "Det kalder på en Carlsberg".
Målsætningen er, at det kan løfte indtjeningen på salget af Carlsberg-øl til dobbelt niveau i 2015 - uden at Carlsberg dog løfter sløret for, at hvad et separat salgstal for Carlsberg-mærket er i dag.
I løbet af i år skyder Carlsberg også en ny tv-reklamekampagne i gang. Jørgen Buhl Rasmussen siger, at det nye slogan stræber efter at få fortalt Carlsbergs mangeårige historie, som i dag har gjort mærket til et af verdens største på ølmarkedet.
"Vi vil gerne have, at folk ved, at Carlsberg står for noget vigtigt – for en unik historie, for kvalitet, for en fantastisk smag og for at gøre noget godt," lyder topchefens begrundelse for at vælge nyt slogan.
Carlsbergs verdensberømte øl skal frem over markedsføres under sloganet "That calls for a Carlsberg", på dansk "Det kalder på en Carlsberg".
Målsætningen er, at det kan løfte indtjeningen på salget af Carlsberg-øl til dobbelt niveau i 2015 - uden at Carlsberg dog løfter sløret for, at hvad et separat salgstal for Carlsberg-mærket er i dag.
Samtidig ændrer Carlsberg sit visuelle udtryk, udvider sine distributionskanaler og starter ny emballage på mere end 140 markeder. Alt sammen med det formål at give forbrugeren indtryk af en endnu mere attraktiv og særegen øl, man kan tillade at belønne sig selv med.
"Selv om international genkendelse er godt, så er det ikke tilstrækkeligt. Vi gennemfører derfor nu store investeringer i Carlsberg-mærket, udvider vores distributionskanaler og gør alt, hvad vi kan, for at komme tættere på vores kunder og forbrugere," siger adm. direktør Jørgen Buhl Rasmussen.I løbet af i år skyder Carlsberg også en ny tv-reklamekampagne i gang. Jørgen Buhl Rasmussen siger, at det nye slogan stræber efter at få fortalt Carlsbergs mangeårige historie, som i dag har gjort mærket til et af verdens største på ølmarkedet.
"Vi vil gerne have, at folk ved, at Carlsberg står for noget vigtigt – for en unik historie, for kvalitet, for en fantastisk smag og for at gøre noget godt," lyder topchefens begrundelse for at vælge nyt slogan.
