Energidrikproducenten Cult lancerer mandag en ny øl indeholdende koffein, som skal hente markedsandele fra de to toneangivende danske bryggerier, Carlsberg og Royal Unibrew.
Det skriver Jyllands-Posten torsdag.
Den nye øl, som har navnet Kay-Sar, vil blive solgt i samtlige supermarkedskæder og hos restaurationsbranchen til en pris mellem danske mærkevare-øl og udenlandske øl. Målet er, at Cult skal erobre 5-8 pct. af det totale danske ølmarked i løbet af fem år.
"Vi går helhjertet ind i ølprojektet. Det bliver den største reklamekampagne, vi nogensinde har kørt, med både annoncer, outdoor og tv-reklamer. Vi vil gøre det trendy at drikke øl igen. Det har de gamle bryggerier ikke formået. Det danske ølsalg er derfor også faldet med 30 pct. de seneste ti år," siger Brian Sørensen, ejer og stifter af Cult.
Den førende producent på markedet frygter umiddelbart ikke Cults indtog, faktisk ser marketingdirektøren fra Carlsberg Danmark, Kirsten Ægidius, frem til, at Cult måske kan sparke gang i markedet igen.
"Vi byder dem meget velkommen. Markedet har været faldende i flere år, og måske kan Cults indgang til yngre forbrugere være med til at ændre den udvikling," siger Kirsten Ægidius, og fortsætter:
"Vi har selvfølgelig ikke tænkt os frivilligt at afgive markedsandele og vil også selv lancere en række nyheder i løbet af 2011. Men endnu kender jeg ikke så meget til deres produkt."
Mens Carlsberg og Royal Unibrew har sat sig på henholdsvis fodbold og musik, er planen, at Cult skal hægte sig på Comedy og stand-up-universet.
Nyhedsbureauet Direkt
Det skriver Jyllands-Posten torsdag.
Den nye øl, som har navnet Kay-Sar, vil blive solgt i samtlige supermarkedskæder og hos restaurationsbranchen til en pris mellem danske mærkevare-øl og udenlandske øl. Målet er, at Cult skal erobre 5-8 pct. af det totale danske ølmarked i løbet af fem år.
"Vi går helhjertet ind i ølprojektet. Det bliver den største reklamekampagne, vi nogensinde har kørt, med både annoncer, outdoor og tv-reklamer. Vi vil gøre det trendy at drikke øl igen. Det har de gamle bryggerier ikke formået. Det danske ølsalg er derfor også faldet med 30 pct. de seneste ti år," siger Brian Sørensen, ejer og stifter af Cult.
Den førende producent på markedet frygter umiddelbart ikke Cults indtog, faktisk ser marketingdirektøren fra Carlsberg Danmark, Kirsten Ægidius, frem til, at Cult måske kan sparke gang i markedet igen.
"Vi byder dem meget velkommen. Markedet har været faldende i flere år, og måske kan Cults indgang til yngre forbrugere være med til at ændre den udvikling," siger Kirsten Ægidius, og fortsætter:
"Vi har selvfølgelig ikke tænkt os frivilligt at afgive markedsandele og vil også selv lancere en række nyheder i løbet af 2011. Men endnu kender jeg ikke så meget til deres produkt."
Mens Carlsberg og Royal Unibrew har sat sig på henholdsvis fodbold og musik, er planen, at Cult skal hægte sig på Comedy og stand-up-universet.
Nyhedsbureauet Direkt
