Carlsberg må se sin markedsandel i Rusland falde i tredje kvartal, efter den absolutte markedsleder er blevet hårdt ramt af blandt andet ringe vejr.
Carlsbergs russiske salg faldt 7 pct. i tredje kvartal, mens bryggeriets ølvolumen svandt 11 pct.
Som konsekvens faldt Carlsbergs russiske volumenandel fra 39,3 pct. til 37,8 pct., men i regnskabet understreger bryggeriet, at nedgangen målt i værdi kun faldt 110 basispoint.
"Tabet af markedsandel skyldtes vores prisførende position siden indførelsen af de store prisstigninger, der begyndte i november 2009, et mindre fokus på discountsegmentet, samt et højt niveau for salgsfremmende aktiviteter i supermarkedssalgskanalen blandt mange konkurrenter," begrunder Carlsberg.
Vil ikke kæmpe om pris
Fra midten af august skærpede Carlsberg sit fokus på udvalgte billigere produkter i den lavere ende af mainstream-segmentet gennem øget, men selektiv, deltagelse i salgsfremmende aktiviteter.
"Med henblik på at sikre en profitabel udvikling er Carlsberg fast besluttet på at balancere væksten i volumen og værdi, og som markedsleder har vi afholdt os fra i fuldt omfang at deltage i priskampagner," skriver Carlsberg.
1. januar 2010 pålagde de russiske myndigheder afgiftsstigninger på 200 pct., hvilket har sendt priserne på øl i vejret på mere end 30 pct. siden november 2009.
"Vi har fortsat med at investere i den russiske forretning trods de nuværende udfordringer med henblik på igen at kunne skabe stærke resultater," lyder det fra Carlsberg.
Carlsbergs russiske salg faldt 7 pct. i tredje kvartal, mens bryggeriets ølvolumen svandt 11 pct.
Som konsekvens faldt Carlsbergs russiske volumenandel fra 39,3 pct. til 37,8 pct., men i regnskabet understreger bryggeriet, at nedgangen målt i værdi kun faldt 110 basispoint.
"Tabet af markedsandel skyldtes vores prisførende position siden indførelsen af de store prisstigninger, der begyndte i november 2009, et mindre fokus på discountsegmentet, samt et højt niveau for salgsfremmende aktiviteter i supermarkedssalgskanalen blandt mange konkurrenter," begrunder Carlsberg.
Vil ikke kæmpe om pris
Fra midten af august skærpede Carlsberg sit fokus på udvalgte billigere produkter i den lavere ende af mainstream-segmentet gennem øget, men selektiv, deltagelse i salgsfremmende aktiviteter.
"Med henblik på at sikre en profitabel udvikling er Carlsberg fast besluttet på at balancere væksten i volumen og værdi, og som markedsleder har vi afholdt os fra i fuldt omfang at deltage i priskampagner," skriver Carlsberg.
1. januar 2010 pålagde de russiske myndigheder afgiftsstigninger på 200 pct., hvilket har sendt priserne på øl i vejret på mere end 30 pct. siden november 2009.
"Vi har fortsat med at investere i den russiske forretning trods de nuværende udfordringer med henblik på igen at kunne skabe stærke resultater," lyder det fra Carlsberg.
