Det var ikke kun i englændernes ansigter, at gårsdagens VM-nederlag til Tyskland stod malet. Også hos Carlsberg er stemningen trykket, da bryggeriets store nationer er faldet som fluer.
Englands nedtur i ottendedelsfinalen mod Tyskland ved fodbold-VM i Sydafrika gør ondt på Carlsberg, der nu også må indstille sig på færre skålene englændere.
Det ser skidt ud på Carlsbergs VM-aktuelle markeder, der udgør en tredjedel af bryggeriets ølsalg. Også hjemmemarkedet er ramt af fodboldskuffelse, efter Danmark ikke klarede skærene i det indledende gruppespil.
Carlsberg slået hjem
Ind til videre har sydafrikanske SABMiller, amerikansk/belgiske Anheuser-Busch InBev og hollandske Heineken vundet VM, lyder analysen fra bryggerianalytiker Jens Houe Thomsen fra Jyske Bank.
"Carlsberg er slået hjem på mange af sine kernemarkeder. Værst er det med Rusland, der slet ikke er med til VM, men også Englands tidlige exit trækker ned," siger Jens Houe Thomsen til borsen.dk.
Store fodboldnationer som Frankrig og Italien er endt som bundpropper i deres indledende grupper, og også Schweiz og Grækenland er ude - alle lande, hvor Carlsberg er til stede.
Carlsberg begræder også situationen, og marketingdirektør Keld Strudahl erkender, at hans største konkurrenter ligger lunt i svinget.
"Det er for tidligt at se, hvad den reelle konsekvens bliver. Men det er klart ærgerligt for vores fremadrettede salg, at især England og Danmark er ude," siger Keld Strudahl til borsen.dk.
Må acceptere lavere ølsalg
Han understreger, at hverken Danmark eller England var ventet at nå finalen. Men han og Carlsberg havde håbet, at begge ølglade nationer kom længere, end tilfældet blev.
De indledende runder op til ottendedelsfinalerne - som Danmark ikke formåede at nå frem til - er til gengæld gået rigtig godt med positive meldinger fra de 30-40 lande, hvor Carlsberg har rullet sin VM-salgsmaskine ud.
Især Asien har trukket godt igennem. Carlsbergs baseline for salget under VM er også overordnet fornuftigt, lyder det fra marketingdirektøren.
"Men at vores store lande er tidligt ude af VM vil påvirke plusresultatet. Alt efter de indledende runder er beregnet som ekstra, og vi kommer sandsynligvis til at se et fald i salget i vores fanparks," vurderer Keld Strudahl.
Må satse på sommervejret
Carlsberg oplevede under EM i Schweiz og Østrig i 2008 stor succes med sine fanparks, hvor Carlsberg-øl blev serveret i stride strømme til fest- og fodboldglade fans. Det gav et stort boost til Carlsbergs ølsalg under slutrunden.
Selvom der endnu ikke er officielle tal på salg og markedsandele under VM, så peger de tidlige analyser ifølge marketingdirektøren på, at Carlsberg har gjort det bedre end sine konkurrenter.
Men den udeblivende ekstraomsætning ved Carlsberg-landenes hurtige farvel til VM må i stedet hentes på karrusellen.
"Det bliver sommervejret og ikke de lokale fodboldhelte, der kommer til at drive ølsalget for Carlsberg. Det ligner en sydamerikansk verdensmester, og her vinder SABMiller og Inbev," konstaterer Jyske Banks Jens Houe Thomsen.
Tyskland - en kærkommen overraskelse
Keld Strudahl er ked af Englands exit til tyskerne søndag. Men det er bestemt ikke skidt at få Tysklands videre i turneringen, konstaterer Keld Strudahl. Tyskerne har ikke kun imponeret på grønsværen.
"Et plus er, at vi har slået godt igennem på de store fanparks i Tyskland, hvor vi ellers er et lille mærke. Det er jo dejligt i et land med mange øltosser og ølmærker," siger Keld Strudahl.
Søndag skinnede solen over en halv million berlinere, der var samlet i tyskernes hovedstad for at se storkampen mod England (der endte 4-1 til Tyskland) for efterfølgende at fejre sejren - blandt andet med Carlsberg i ølkrusene.
Englands nedtur i ottendedelsfinalen mod Tyskland ved fodbold-VM i Sydafrika gør ondt på Carlsberg, der nu også må indstille sig på færre skålene englændere.
Det ser skidt ud på Carlsbergs VM-aktuelle markeder, der udgør en tredjedel af bryggeriets ølsalg. Også hjemmemarkedet er ramt af fodboldskuffelse, efter Danmark ikke klarede skærene i det indledende gruppespil.
Carlsberg slået hjem
Ind til videre har sydafrikanske SABMiller, amerikansk/belgiske Anheuser-Busch InBev og hollandske Heineken vundet VM, lyder analysen fra bryggerianalytiker Jens Houe Thomsen fra Jyske Bank.
"Carlsberg er slået hjem på mange af sine kernemarkeder. Værst er det med Rusland, der slet ikke er med til VM, men også Englands tidlige exit trækker ned," siger Jens Houe Thomsen til borsen.dk.
Store fodboldnationer som Frankrig og Italien er endt som bundpropper i deres indledende grupper, og også Schweiz og Grækenland er ude - alle lande, hvor Carlsberg er til stede.
Carlsberg begræder også situationen, og marketingdirektør Keld Strudahl erkender, at hans største konkurrenter ligger lunt i svinget.
"Det er for tidligt at se, hvad den reelle konsekvens bliver. Men det er klart ærgerligt for vores fremadrettede salg, at især England og Danmark er ude," siger Keld Strudahl til borsen.dk.
Må acceptere lavere ølsalg
Han understreger, at hverken Danmark eller England var ventet at nå finalen. Men han og Carlsberg havde håbet, at begge ølglade nationer kom længere, end tilfældet blev.
De indledende runder op til ottendedelsfinalerne - som Danmark ikke formåede at nå frem til - er til gengæld gået rigtig godt med positive meldinger fra de 30-40 lande, hvor Carlsberg har rullet sin VM-salgsmaskine ud.
Især Asien har trukket godt igennem. Carlsbergs baseline for salget under VM er også overordnet fornuftigt, lyder det fra marketingdirektøren.
"Men at vores store lande er tidligt ude af VM vil påvirke plusresultatet. Alt efter de indledende runder er beregnet som ekstra, og vi kommer sandsynligvis til at se et fald i salget i vores fanparks," vurderer Keld Strudahl.
Må satse på sommervejret
Carlsberg oplevede under EM i Schweiz og Østrig i 2008 stor succes med sine fanparks, hvor Carlsberg-øl blev serveret i stride strømme til fest- og fodboldglade fans. Det gav et stort boost til Carlsbergs ølsalg under slutrunden.
Selvom der endnu ikke er officielle tal på salg og markedsandele under VM, så peger de tidlige analyser ifølge marketingdirektøren på, at Carlsberg har gjort det bedre end sine konkurrenter.
Men den udeblivende ekstraomsætning ved Carlsberg-landenes hurtige farvel til VM må i stedet hentes på karrusellen.
"Det bliver sommervejret og ikke de lokale fodboldhelte, der kommer til at drive ølsalget for Carlsberg. Det ligner en sydamerikansk verdensmester, og her vinder SABMiller og Inbev," konstaterer Jyske Banks Jens Houe Thomsen.
Tyskland - en kærkommen overraskelse
Keld Strudahl er ked af Englands exit til tyskerne søndag. Men det er bestemt ikke skidt at få Tysklands videre i turneringen, konstaterer Keld Strudahl. Tyskerne har ikke kun imponeret på grønsværen.
"Et plus er, at vi har slået godt igennem på de store fanparks i Tyskland, hvor vi ellers er et lille mærke. Det er jo dejligt i et land med mange øltosser og ølmærker," siger Keld Strudahl.
Søndag skinnede solen over en halv million berlinere, der var samlet i tyskernes hovedstad for at se storkampen mod England (der endte 4-1 til Tyskland) for efterfølgende at fejre sejren - blandt andet med Carlsberg i ølkrusene.
