Først kom Somersby og Tuborg Lime. Nu hedder den nye satsning fra Carlsberg "Eve" og går, som navnet afslører, direkte efter de danske kvinder.
Carlsberg har længe barslet med en introduktion af alkoholdrikken Eve, som længe har været i Carlsberg-familien. Den er blevet testet i handlen i Schweiz siden 2006 og viste sig hurtigt som en succes blandt kvinderne, som Carlsberg så gerne vil have fat i.
Carlsberg kæmper en mangeårig kamp mod et faldende, dansk ølmarked, og det har fået bryggeriet til at udvikle nye varianter til danskerne. 80 pct. af Carlsbergs øl drikkes af mænd, og derfor øjner Carlsberg en guldgrube i kvinderne.
Trække kvinder væk fra hvidvin
Carlsberg tør efter grundige forbrugertests kaste sig ud i lanceringen af Eve på barer, caféer og restauranter. Det er især hvidvinen, Eve skal tage kampen op mod med trækplastre som færre kalorier og lav alkoholprocent.
”Vi oplever, at mange kvinder har efterspurgt en naturlig og velsmagende drik med mindre alkohol og færre kalorier, når de går ud – både som et alternativ til vin og øl, men også til sodavand og softdrinks,” siger Pernille Arnt, marketingchef hos Carlsberg Danmark, i en pressemeddelelse.
Det er endnu ikke afgjort, om det nye salgshåb med frugtjuice skal finde vej til butikshylderne, eller om hovedmålgruppen de 25-35-årige kvinder skal mødes på barer og restauranter for at smage på varen.
Paletten bliver større i Valby
Carlsberg forsøger at redde det faldende hjemmemarked med nye kategorier inden for drikkevarer. Somersby har skabt et dansk marked for ciderprodukter, mens Tuborg Lime forsøger at sælge en sød pilsner. Nu skal Eve styrke Carlsberg inden for maltbaserede alkoholiske drikkevarer.
Sidste år drak vi herhjemme 476 millioner liter øl, hvor forbruget i 2005 var 100 millioner liter højere.
Carlsberg har længe barslet med en introduktion af alkoholdrikken Eve, som længe har været i Carlsberg-familien. Den er blevet testet i handlen i Schweiz siden 2006 og viste sig hurtigt som en succes blandt kvinderne, som Carlsberg så gerne vil have fat i.
Carlsberg kæmper en mangeårig kamp mod et faldende, dansk ølmarked, og det har fået bryggeriet til at udvikle nye varianter til danskerne. 80 pct. af Carlsbergs øl drikkes af mænd, og derfor øjner Carlsberg en guldgrube i kvinderne.
Trække kvinder væk fra hvidvin
Carlsberg tør efter grundige forbrugertests kaste sig ud i lanceringen af Eve på barer, caféer og restauranter. Det er især hvidvinen, Eve skal tage kampen op mod med trækplastre som færre kalorier og lav alkoholprocent.
”Vi oplever, at mange kvinder har efterspurgt en naturlig og velsmagende drik med mindre alkohol og færre kalorier, når de går ud – både som et alternativ til vin og øl, men også til sodavand og softdrinks,” siger Pernille Arnt, marketingchef hos Carlsberg Danmark, i en pressemeddelelse.
Det er endnu ikke afgjort, om det nye salgshåb med frugtjuice skal finde vej til butikshylderne, eller om hovedmålgruppen de 25-35-årige kvinder skal mødes på barer og restauranter for at smage på varen.
Paletten bliver større i Valby
Carlsberg forsøger at redde det faldende hjemmemarked med nye kategorier inden for drikkevarer. Somersby har skabt et dansk marked for ciderprodukter, mens Tuborg Lime forsøger at sælge en sød pilsner. Nu skal Eve styrke Carlsberg inden for maltbaserede alkoholiske drikkevarer.
Sidste år drak vi herhjemme 476 millioner liter øl, hvor forbruget i 2005 var 100 millioner liter højere.
