Det er ikke lykkedes Carlsberg at slå ærkerivalen Heineken med salget af sin Tuborg Lime, erkender bryggeriets marketingdirektør.
Sidste års produktlancering, Tuborg Lime, blev revet ned fra hylderne i sommervarmen, og et startsalg der overgik den populære cider Somersbys lancering gav Carlsberg blod på tanden.
På sidste års Roskilde Festival erklærede marketingdirektør Kirsten Ægidius det som mål for Carlsberg på et år at overgå Heineken på solgte flasker herhjemme.
"Tuborg Lime tog et kæmpe spring sidste sommer, men solgte ikke enormt meget i vinter. Så jeg må erkende, at Tuborg Lime ikke er våben nok til at slå Heineken i Danmark," siger Kirsten Ægidius.
Heineken sidder på ca. 2 pct. af markedet, og dermed er Tuborg Limes markedsandel på 1,4 pct. i juni sidste år endnu ikke nået op på 2 pct.
Belært af fortiden
Belært af Tuborg Limes ujævne salg af over året satser Carlsberg på, at denne sommers nylancering, designerøllen Copenhagen, vil sælge i både kulde og varme.
Er I skuffede over ikke at kunne overgå Heineken?
"Det er ærgerligt, at Tuborg Lime ikke gav det ventede træk over vinteren. Men vi må erkende, at Lime er lig med sommer for danskerne og dermed er en vigtig variant til at booste vores sommersalg," siger marketingdirektøren.
Selvom Kirsten Ægidius må acceptere den missede målsætning om at overgå Heinekens rødhvide salg, er det vigtigste ifølge marketingdirektøren ikke er at slå Heineken.
"Det handler om at vende markedet i Danmark og finde attraktive produkter til de mange mennesker, der ikke drikker øl," konstaterer Kirsten Ægidius.
Ølforbrug daler
Og det kan der være noget om. Danskernes ølforbrug faldt 4,9 pct. i 2010 til det laveste niveau i 10 år, og derfor skal der nye opfindelser til for Carlsberg for at sikre sin indtjening.
Men Carlsberg kan glæde sig over at have mere fart på end konkurrenterne i Danmark, hvor den suveræne markedsleders markedsandel på øl er steget 1,5 procentpoint fra maj sidste år til maj i år.
Dermed står der Carlsberg på 52,7 liter ud af hver 100 solgte i Danmark, mens Carlsbergs andel på omsætning lyder på 58,2 pct. på grund af bryggeriets dyrere premiumøl.
Den danske hip hop-sanger Jokerens stemme reklamerede gennem foråret fire dage om ugen for Tuborg Lime, hver gang de unges favoritprogram Paradise Hotel dukkede op på skærmen.
Det har ifølge Kirsten Ægidius været et givende sponsorat trods det lave vintersalg.
"Vi har på meget kort tid skabt et stort kendskab til Tuborg Lime blandt de unge. Men Paradise Hotel ligger nok lidt for tidligt i salgsøjemed," påpeger direktøren.
Sidste års produktlancering, Tuborg Lime, blev revet ned fra hylderne i sommervarmen, og et startsalg der overgik den populære cider Somersbys lancering gav Carlsberg blod på tanden.
På sidste års Roskilde Festival erklærede marketingdirektør Kirsten Ægidius det som mål for Carlsberg på et år at overgå Heineken på solgte flasker herhjemme.
"Tuborg Lime tog et kæmpe spring sidste sommer, men solgte ikke enormt meget i vinter. Så jeg må erkende, at Tuborg Lime ikke er våben nok til at slå Heineken i Danmark," siger Kirsten Ægidius.
Heineken sidder på ca. 2 pct. af markedet, og dermed er Tuborg Limes markedsandel på 1,4 pct. i juni sidste år endnu ikke nået op på 2 pct.
Belært af fortiden
Belært af Tuborg Limes ujævne salg af over året satser Carlsberg på, at denne sommers nylancering, designerøllen Copenhagen, vil sælge i både kulde og varme.
Er I skuffede over ikke at kunne overgå Heineken?
"Det er ærgerligt, at Tuborg Lime ikke gav det ventede træk over vinteren. Men vi må erkende, at Lime er lig med sommer for danskerne og dermed er en vigtig variant til at booste vores sommersalg," siger marketingdirektøren.
Selvom Kirsten Ægidius må acceptere den missede målsætning om at overgå Heinekens rødhvide salg, er det vigtigste ifølge marketingdirektøren ikke er at slå Heineken.
"Det handler om at vende markedet i Danmark og finde attraktive produkter til de mange mennesker, der ikke drikker øl," konstaterer Kirsten Ægidius.
Ølforbrug daler
Og det kan der være noget om. Danskernes ølforbrug faldt 4,9 pct. i 2010 til det laveste niveau i 10 år, og derfor skal der nye opfindelser til for Carlsberg for at sikre sin indtjening.
Men Carlsberg kan glæde sig over at have mere fart på end konkurrenterne i Danmark, hvor den suveræne markedsleders markedsandel på øl er steget 1,5 procentpoint fra maj sidste år til maj i år.
Dermed står der Carlsberg på 52,7 liter ud af hver 100 solgte i Danmark, mens Carlsbergs andel på omsætning lyder på 58,2 pct. på grund af bryggeriets dyrere premiumøl.
Den danske hip hop-sanger Jokerens stemme reklamerede gennem foråret fire dage om ugen for Tuborg Lime, hver gang de unges favoritprogram Paradise Hotel dukkede op på skærmen.
Det har ifølge Kirsten Ægidius været et givende sponsorat trods det lave vintersalg.
"Vi har på meget kort tid skabt et stort kendskab til Tuborg Lime blandt de unge. Men Paradise Hotel ligger nok lidt for tidligt i salgsøjemed," påpeger direktøren.
