Det russiske ølmarked svandt i 2009 ind med ca. 10 pct. Det er bestemt ikke godt nyt for Carlsbergs vigtigste marked, men verdens fjerde største bryggeri tog nok en gang markedsandele i Rusland.
Carlsberg øgede i 2009 sin markedsandel fra 38,8 pct. til 40,6 pct. Men Carlsberg er ikke tilfreds og vil fortsætte sit indtog i Rusland, hvor bryggeriet er en klar nummer et.
Men nedturen for det vigtige marked, hvor Carlsberg henter omkring halvdelen af sin driftsindtjening, vil fortsætte ned i 2010.
"Som følge af afgiftsforhøjelsen på 200 pct., der trådte i kraft pr. 1. januar 2010, forventer Carlsberg et lavt tocifret fald på det russiske ølmarked i 2010, samtidig med at Carlsberg fortsat forventer at klare sig bedre end markedet generelt," skriver selskabet.
Konservativt bud
Det kalder bryggerianalytiker Matthew Webb fra Cazenove for en konservativ udmelding set i lyset af forventningerne om bedring i den russiske økonomi og en relativt lav priselasticitet inden for øl.
Derfor holder han fast i sit estimat på et volumenfald i Rusland i år på 8 pct. Men han anderkender, at flere finanshuse venter et fald på 10-15 pct., og derfor kan Carlsberg forsøge at forebygge markedsreaktionen.
Minus på 300 mio. kr.
På grund af den russiske lageropbygning i fjerde kvartal 2009 og efterfølgende lagernedbringelse i første kvartal 2010 vil resultatet af den primære drift for første kvartal og hele 2010 blive negativt påvirket med ca. 300 mio. kr., oplyser Carlsberg.
Adm. direktør Jørgen Buhl Rasmussen blæser fortsat til angreb med større markedsandele for øje i hele gruppen.
"I 2010 vil topprioritet være profitabel vækst i markedsandele ved hjælp af accelererede initiativer inden for varemærker og innovation sammen med fortsat fokus på effektivitetsforbedringer, skriver Jørgen Buhl Rasmussen.
Voksede over hele linjen
Carlsberg medgiver, at afgiftsforhøjelsen på 200 pct. fra årsskiftet presser bryggeriet, men samtidig venter Carlsberg at bruge de nye afgifter til at styrke sin markedsposition - blandt andet på grund af prisstrategien i Rusland.
Regionen Østeuropa omsatte i fjerde kvartal for 4,1 mia. kr. mod godt 4,6 mia. kr. et år tidligere. Det var 1,5 mia. kr. under analytikere adspurgt af Direkt SME's forventninger.
Carlsberg konstaterer i sit årsregnskab, at bryggeriet styrkede sin position inden for alle markedssegmenter i 2009 og øgede markedsandelen i alle segmenter undtagen den lavere del af mainstream-segmentet.
Carlsberg har sat sig det mål at nå en overskudsgrad på tre til fem års sigt på 20 pct. Her spiller indtjening i Rusland en helt afgørende rolle.
Carlsberg øgede i 2009 sin markedsandel fra 38,8 pct. til 40,6 pct. Men Carlsberg er ikke tilfreds og vil fortsætte sit indtog i Rusland, hvor bryggeriet er en klar nummer et.
Men nedturen for det vigtige marked, hvor Carlsberg henter omkring halvdelen af sin driftsindtjening, vil fortsætte ned i 2010.
"Som følge af afgiftsforhøjelsen på 200 pct., der trådte i kraft pr. 1. januar 2010, forventer Carlsberg et lavt tocifret fald på det russiske ølmarked i 2010, samtidig med at Carlsberg fortsat forventer at klare sig bedre end markedet generelt," skriver selskabet.
Konservativt bud
Det kalder bryggerianalytiker Matthew Webb fra Cazenove for en konservativ udmelding set i lyset af forventningerne om bedring i den russiske økonomi og en relativt lav priselasticitet inden for øl.
Derfor holder han fast i sit estimat på et volumenfald i Rusland i år på 8 pct. Men han anderkender, at flere finanshuse venter et fald på 10-15 pct., og derfor kan Carlsberg forsøge at forebygge markedsreaktionen.
Minus på 300 mio. kr.
På grund af den russiske lageropbygning i fjerde kvartal 2009 og efterfølgende lagernedbringelse i første kvartal 2010 vil resultatet af den primære drift for første kvartal og hele 2010 blive negativt påvirket med ca. 300 mio. kr., oplyser Carlsberg.
Adm. direktør Jørgen Buhl Rasmussen blæser fortsat til angreb med større markedsandele for øje i hele gruppen.
"I 2010 vil topprioritet være profitabel vækst i markedsandele ved hjælp af accelererede initiativer inden for varemærker og innovation sammen med fortsat fokus på effektivitetsforbedringer, skriver Jørgen Buhl Rasmussen.
Voksede over hele linjen
Carlsberg medgiver, at afgiftsforhøjelsen på 200 pct. fra årsskiftet presser bryggeriet, men samtidig venter Carlsberg at bruge de nye afgifter til at styrke sin markedsposition - blandt andet på grund af prisstrategien i Rusland.
Regionen Østeuropa omsatte i fjerde kvartal for 4,1 mia. kr. mod godt 4,6 mia. kr. et år tidligere. Det var 1,5 mia. kr. under analytikere adspurgt af Direkt SME's forventninger.
Carlsberg konstaterer i sit årsregnskab, at bryggeriet styrkede sin position inden for alle markedssegmenter i 2009 og øgede markedsandelen i alle segmenter undtagen den lavere del af mainstream-segmentet.
Carlsberg har sat sig det mål at nå en overskudsgrad på tre til fem års sigt på 20 pct. Her spiller indtjening i Rusland en helt afgørende rolle.
