Euro 2012 i Polen og Ukraine er en gigantisk opgave for Carlsbergs organisation.
Det medgav projektchef for Euro 2012 Carsten Buhl på et pressemøde i Warzawa.
Planlægningen af Euro 2012 har taget 4 år og startede stort set i samme øjeblik som Euro 2008 i Østrig og Schweiz sluttede for fire år siden.
"Vi evaluerede og lærte af erfaringerne derfra og gik så i gang med en lille organisation med at arrangere Euro 2012," oplyste Carsten Buhl.
Alle er i stilling
Af de fire år gik alene et års tid med forhandlinger med UEFA om fornyelse af Carlsbergs kontrakt om EM. Siden starten er det blevet til 17 rejser til Ukraine, 15 til Polen, 4 til Berlin og 7 til UEFA for at planlægge gigantprojektet.
Alle markedsføringskanoner er kørt i stilling og ikke kun på Carlsbergs markeder i Europa, hvor de fleste af Carlsbergs markeder er enten deltagere i eller afholdere af Euro 2012.
"I alt deltager 70 af vores markeder i kampagne, og der kommer faktisk nye til. Som en kuriøsitet har Fransk Guyana meldt sig som interesseret i at markedsføre Euro 2012 der," oplyste projektchefen.
Der er udfodringer en masse, men de er alle tilsyneladende løst.
"Vi har lært af de bedste og draget erfaringer fra dem og fra tidligere," sagde Carsten Buhl.
De bedste til den slags på stadion er tyskerne.
Flere udfordringer
Blandt udfordringerne nævnte han, det at skulle skænke 1 mio. fadøl på 15 minutter.
"Vi regner med at vi skal skænke 1 mio. fadøl på 15 minutter i pausen under finalen. Det er også løst og kan lade sig gøre," oplyser han.
Blandt andet har Carlsberg installeret turbotappeanlæg, der kan fylde en halv liter fadøl på under 3 sekunder eller under det halve af, hvad det tager med de normale anlæg. Det hjælper med at løse den udfordring og sætter også hastigheden op på de normale udskænkningsteder.
Meget merchandise
At det er et stort projekt understreges også af, at Carlsberg har bestilt 3 mio. stykker merchandise af forskellig art og 7 mio. specielle Euro 2012-fadølskrus.
Der skal bygges store fanparks omkring de stadions, som der spilles på. Den største skal kunne tage op til 100.000 fans. Det er gennemført selvom, der stadig mangler finpudsningerne.
Det er store tal man har med at gøre.
"Vi regner med at 4-6 mio. skal gennem vores fanparks og 80 pct. af dem køber en øl. Gør de det vil vi i fanparks alene sælge mellem 16.000 og 24.000 hl øl. Dertil kommer tilskuerne på stadions, der regner vi med 1,5 mio. tilskuere og 45 pct. af dem vil købe en øl. Det giver 2600 hl. øl derfra," oplyste Carsten Buhl.
Alle billetter til kampene er stort set udsolgt.
"Der er solgt 100 i Polen og omkring 96 pct. til kampene i Ukraine," sagde projektchefen.
/ritzau/FINANS
Det medgav projektchef for Euro 2012 Carsten Buhl på et pressemøde i Warzawa.
Planlægningen af Euro 2012 har taget 4 år og startede stort set i samme øjeblik som Euro 2008 i Østrig og Schweiz sluttede for fire år siden.
"Vi evaluerede og lærte af erfaringerne derfra og gik så i gang med en lille organisation med at arrangere Euro 2012," oplyste Carsten Buhl.
Alle er i stilling
Af de fire år gik alene et års tid med forhandlinger med UEFA om fornyelse af Carlsbergs kontrakt om EM. Siden starten er det blevet til 17 rejser til Ukraine, 15 til Polen, 4 til Berlin og 7 til UEFA for at planlægge gigantprojektet.
Alle markedsføringskanoner er kørt i stilling og ikke kun på Carlsbergs markeder i Europa, hvor de fleste af Carlsbergs markeder er enten deltagere i eller afholdere af Euro 2012.
"I alt deltager 70 af vores markeder i kampagne, og der kommer faktisk nye til. Som en kuriøsitet har Fransk Guyana meldt sig som interesseret i at markedsføre Euro 2012 der," oplyste projektchefen.
Der er udfodringer en masse, men de er alle tilsyneladende løst.
"Vi har lært af de bedste og draget erfaringer fra dem og fra tidligere," sagde Carsten Buhl.
De bedste til den slags på stadion er tyskerne.
Flere udfordringer
Blandt udfordringerne nævnte han, det at skulle skænke 1 mio. fadøl på 15 minutter.
"Vi regner med at vi skal skænke 1 mio. fadøl på 15 minutter i pausen under finalen. Det er også løst og kan lade sig gøre," oplyser han.
Blandt andet har Carlsberg installeret turbotappeanlæg, der kan fylde en halv liter fadøl på under 3 sekunder eller under det halve af, hvad det tager med de normale anlæg. Det hjælper med at løse den udfordring og sætter også hastigheden op på de normale udskænkningsteder.
Meget merchandise
At det er et stort projekt understreges også af, at Carlsberg har bestilt 3 mio. stykker merchandise af forskellig art og 7 mio. specielle Euro 2012-fadølskrus.
Der skal bygges store fanparks omkring de stadions, som der spilles på. Den største skal kunne tage op til 100.000 fans. Det er gennemført selvom, der stadig mangler finpudsningerne.
Det er store tal man har med at gøre.
"Vi regner med at 4-6 mio. skal gennem vores fanparks og 80 pct. af dem køber en øl. Gør de det vil vi i fanparks alene sælge mellem 16.000 og 24.000 hl øl. Dertil kommer tilskuerne på stadions, der regner vi med 1,5 mio. tilskuere og 45 pct. af dem vil købe en øl. Det giver 2600 hl. øl derfra," oplyste Carsten Buhl.
Alle billetter til kampene er stort set udsolgt.
"Der er solgt 100 i Polen og omkring 96 pct. til kampene i Ukraine," sagde projektchefen.
/ritzau/FINANS
