Store dele af verdens befolkning vil sidde klistret foran tv-skærmen, når værtslandet Frankrig den 10. juni åbner årets EM i fodbold mod Rumænien. Og begivenheden, der varer tre uger, er noget, som Carlsberg håber at lukrere på.
For mange er fodbold nemlig ensbetydende med øl, og derfor har bryggerigiganten brugt omkring 40 mio. euro på at blive slutrundens officielle ølsponsor.
Derudover er Carlsberg ifølge Bloomberg klar til at pumpe yderligere 80 mio. euro (595 mio. kr.) i sin markedsføring for at sikre sig mest mulig eksponering over for det øldrikkende publikum.
"Det er en begivenhed, som typisk strækker sig over en periode på to-tre år for os. En ting er selve sponsoratet, men vi lancerer også en stor kampagne omkring EM i de lande, hvor Carlsberg er til stede," siger Cees 't Hart, koncerndirektør i Carlsberg, og fortsætter:
"Det gælder ikke kun i lande som Frankrig og Schweiz, der er med til slutrunden, men også i f.eks. Malaysia, hvor befolkningen er meget glade for fodbold. Vi gør det for at støtte Carlsberg-brandet, og der er tale om meget store investeringer."
Styrker tilstedeværelsen
Carlsberg har iværksat en større turnaround, efter Cees 't Hart overtog tøjlerne fra Jørgen Buhl Rasmussen i juni sidste år. Den nye salgsstrategi, der går under navnet "Sail '22", skal bl.a. rette op på indtjeningen og gøre virksomheden mere lønsom og effektiv.
Cees 't Hart understreger, at selvom salget typisk stiger under en slutrunde, har man hovedsageligt sikret sig sponsoratet med henblik på at gøre Carlsberg mere attraktiv over for forbrugerne på længere sigt.
Og planen giver ifølge Sydbank god mening.
"Selvom EM giver Carlsberg mulighed for at booste deres salg, er det typisk ikke noget, der øger indtjeningen markant. Det er de mere langsigtede perspektiver, da det kan være med til at understøtte forbrugernes opfattelse af brandværdien og dermed give en effekt i form af højere salg," forklarer senioranalytiker Morten Imsgard, der også fremhæver satsningen på Asien som værd at holde øje med.
"Det er rigtigt godt, og de satsede også på Asien under det seneste EM (i 2012, red.). Mange asiatiske forbrugere har en interesse i at følge med i slutrunden, så det er den rigtige måde at udnytte sponsoratet på."
Forbyder ølreklamer
Det giver da også god mening, at Carlsberg styrker sit fokus på landene omkring Frankrig. For nationen, der lægger græs til turneringen, har en særdeles striks lovgivning, når det kommer til reklamer for øl og spiritus.
"Det svære i år er, at Frankrig er etblack market. Så hvis man er på stadion eller ser kampene på tv, vil man næsten ikke kunne se noget, der er forbundet med Carlsberg. Så vi skal virkelig vinde det her på marketingfremstødene i de andre lande, hvor vi er til stede," lyder det fra Cees 't Hart.
Carlsberg-aktien er steget marginalt med 1,7 pct. det sidste halve år.
For mange er fodbold nemlig ensbetydende med øl, og derfor har bryggerigiganten brugt omkring 40 mio. euro på at blive slutrundens officielle ølsponsor.
Derudover er Carlsberg ifølge Bloomberg klar til at pumpe yderligere 80 mio. euro (595 mio. kr.) i sin markedsføring for at sikre sig mest mulig eksponering over for det øldrikkende publikum.
"Det er en begivenhed, som typisk strækker sig over en periode på to-tre år for os. En ting er selve sponsoratet, men vi lancerer også en stor kampagne omkring EM i de lande, hvor Carlsberg er til stede," siger Cees 't Hart, koncerndirektør i Carlsberg, og fortsætter:
"Det gælder ikke kun i lande som Frankrig og Schweiz, der er med til slutrunden, men også i f.eks. Malaysia, hvor befolkningen er meget glade for fodbold. Vi gør det for at støtte Carlsberg-brandet, og der er tale om meget store investeringer."
Styrker tilstedeværelsen
Carlsberg har iværksat en større turnaround, efter Cees 't Hart overtog tøjlerne fra Jørgen Buhl Rasmussen i juni sidste år. Den nye salgsstrategi, der går under navnet "Sail '22", skal bl.a. rette op på indtjeningen og gøre virksomheden mere lønsom og effektiv.
Cees 't Hart understreger, at selvom salget typisk stiger under en slutrunde, har man hovedsageligt sikret sig sponsoratet med henblik på at gøre Carlsberg mere attraktiv over for forbrugerne på længere sigt.
Og planen giver ifølge Sydbank god mening.
"Selvom EM giver Carlsberg mulighed for at booste deres salg, er det typisk ikke noget, der øger indtjeningen markant. Det er de mere langsigtede perspektiver, da det kan være med til at understøtte forbrugernes opfattelse af brandværdien og dermed give en effekt i form af højere salg," forklarer senioranalytiker Morten Imsgard, der også fremhæver satsningen på Asien som værd at holde øje med.
"Det er rigtigt godt, og de satsede også på Asien under det seneste EM (i 2012, red.). Mange asiatiske forbrugere har en interesse i at følge med i slutrunden, så det er den rigtige måde at udnytte sponsoratet på."
Forbyder ølreklamer
Det giver da også god mening, at Carlsberg styrker sit fokus på landene omkring Frankrig. For nationen, der lægger græs til turneringen, har en særdeles striks lovgivning, når det kommer til reklamer for øl og spiritus.
"Det svære i år er, at Frankrig er etblack market. Så hvis man er på stadion eller ser kampene på tv, vil man næsten ikke kunne se noget, der er forbundet med Carlsberg. Så vi skal virkelig vinde det her på marketingfremstødene i de andre lande, hvor vi er til stede," lyder det fra Cees 't Hart.
Carlsberg-aktien er steget marginalt med 1,7 pct. det sidste halve år.
