Heineken er Carlsbergs store konkurrent i Europa og kan stadig bryste sig af at være større end det danske bryggeri. Men Carlsberg vil med sit seneste skud på produktstammen overhale Heineken i Danmark.
Også i 2009 faldt ølforbruget herhjemme, hvor danskerne drak 476 mio. liter øl mod 100 mio. liter mere i 2005. Det har fået de danske ølproducenter til at satse massivt på alternative produkter, og i Carlsberg hedder den sidste store lancering Tuborg Lime.
Carlsberg trykkede på salgsknappen i maj, og den beslutning har medført brede smil på hovedkontoret i Valby. Tuborg Limes introsalg er gået bedre end salg af bryggeriets cider, Somersby, da den blev lanceret i 2007. I dag er Tuborg Lime tre gange større end Corona på markedsandele.
I flæsket på Royal Unibrew
Nu går Carlsberg hårdnakket efter at slå sin danske ærkerival, Royal Unibrew, der producerer og sælger Heineken i Danmark – et prestigeprojekt for Royal Unibrew, der ejer mærker som Albani, Faxe Kondi og Royal-ølfamilien.
"Vi gik først efter at slå Corona i Danmark. Det har vi nu gjort, så vi mangler en ny og ambitiøs målsætning. Derfor er vores mål nu at slå Heineken i Danmark," siger Kirsten Ægidius, marketingdirektør i Carlsberg, til borsen.dk.
I juni sad Tuborg Lime på 1,4 pct. af det totale ølmarked i Danmark, mens Heinekens andel lød på 2,6 pct.
På den anden side af årsskiftet
Royal Unibrew peger på Heineken som en væksthistorie i Danmark og som en løftestang til Unibrews andel af det danske ølmarked.
Kirsten Ægidius erkender også, at der er et stykke vej endnu, før Heineken er indhentet og overhalet. Hun havde håbet at fange den hollandske øl allerede i år, men erkender, at Carlsberg nok er nødt til at fejre nytår inden.
"Jeg tror ikke, at vi når det i år. Vores lancering af Tuborg Lime i maj blev ramt af bryggeristrejken, og samtidig er Tuborg Lime et typisk sæsonprodukt. Vi kan ikke hente store markedsandele i slutningen af året, men vi skal helt klart have indhentet Heineken næste sommer," konstaterer marketingdirektøren.
Lime i kategori med Heineken
At slå Heineken er ikke kun udråbt til Carlsbergs interne målsætning for at drille Royal Unibrew. Kirsten Ægidius vurderer, at Heineken og Tuborg Lime ligger inden for samme målgruppe.
Tuborg Lime er trods limesmagen en øl, men med mindre bitterhed end en normal pilsner. Heineken er tilsvarende en øl i den lette kategori, mener direktøren og håber på stærk konkurrence fra Royal Unibrew.
"Da Redbull (energidrik,red) kom frem, øgede det totalmarkedet i det faldende ølmarked. Så jo flere, der kan være med til at stoppe ølsalgets nedgang, jo bedre. De er velkomne," siger Kirsten Ægidius.
De første danskbryggede Heineken forlod Royal Unibrews tanke i Faxe i starten af 2008. Efterfølgende har Danmarks næststørste bryggeri investeret i at styrke salget gennem oprettelsen af et "Heineken Introduction Team", der skal stå for distribution af og reklame for den hollandske øl i Danmark.
Royal Unibrew ønsker ikke at kommentere sin konkurrents mål om at sende Heineken agterud.
Også i 2009 faldt ølforbruget herhjemme, hvor danskerne drak 476 mio. liter øl mod 100 mio. liter mere i 2005. Det har fået de danske ølproducenter til at satse massivt på alternative produkter, og i Carlsberg hedder den sidste store lancering Tuborg Lime.
Carlsberg trykkede på salgsknappen i maj, og den beslutning har medført brede smil på hovedkontoret i Valby. Tuborg Limes introsalg er gået bedre end salg af bryggeriets cider, Somersby, da den blev lanceret i 2007. I dag er Tuborg Lime tre gange større end Corona på markedsandele.
I flæsket på Royal Unibrew
Nu går Carlsberg hårdnakket efter at slå sin danske ærkerival, Royal Unibrew, der producerer og sælger Heineken i Danmark – et prestigeprojekt for Royal Unibrew, der ejer mærker som Albani, Faxe Kondi og Royal-ølfamilien.
"Vi gik først efter at slå Corona i Danmark. Det har vi nu gjort, så vi mangler en ny og ambitiøs målsætning. Derfor er vores mål nu at slå Heineken i Danmark," siger Kirsten Ægidius, marketingdirektør i Carlsberg, til borsen.dk.
I juni sad Tuborg Lime på 1,4 pct. af det totale ølmarked i Danmark, mens Heinekens andel lød på 2,6 pct.
På den anden side af årsskiftet
Royal Unibrew peger på Heineken som en væksthistorie i Danmark og som en løftestang til Unibrews andel af det danske ølmarked.
Kirsten Ægidius erkender også, at der er et stykke vej endnu, før Heineken er indhentet og overhalet. Hun havde håbet at fange den hollandske øl allerede i år, men erkender, at Carlsberg nok er nødt til at fejre nytår inden.
"Jeg tror ikke, at vi når det i år. Vores lancering af Tuborg Lime i maj blev ramt af bryggeristrejken, og samtidig er Tuborg Lime et typisk sæsonprodukt. Vi kan ikke hente store markedsandele i slutningen af året, men vi skal helt klart have indhentet Heineken næste sommer," konstaterer marketingdirektøren.
Lime i kategori med Heineken
At slå Heineken er ikke kun udråbt til Carlsbergs interne målsætning for at drille Royal Unibrew. Kirsten Ægidius vurderer, at Heineken og Tuborg Lime ligger inden for samme målgruppe.
Tuborg Lime er trods limesmagen en øl, men med mindre bitterhed end en normal pilsner. Heineken er tilsvarende en øl i den lette kategori, mener direktøren og håber på stærk konkurrence fra Royal Unibrew.
"Da Redbull (energidrik,red) kom frem, øgede det totalmarkedet i det faldende ølmarked. Så jo flere, der kan være med til at stoppe ølsalgets nedgang, jo bedre. De er velkomne," siger Kirsten Ægidius.
De første danskbryggede Heineken forlod Royal Unibrews tanke i Faxe i starten af 2008. Efterfølgende har Danmarks næststørste bryggeri investeret i at styrke salget gennem oprettelsen af et "Heineken Introduction Team", der skal stå for distribution af og reklame for den hollandske øl i Danmark.
Royal Unibrew ønsker ikke at kommentere sin konkurrents mål om at sende Heineken agterud.
